勾搭不上騰訊和字節，暴雪無奈「復婚」網易

文｜鋅財經 孫鵬越

編輯｜大風

10日暴雪剛剛宣佈迴歸，到了11日，就已經有47.5萬人在網易旗下游戲社區預約了《魔獸世界》。

在暴雪的刺激下，網易當天美股股價上漲3.76%，港股股價最高上漲2.41%。

爲了彌補過去一年半時間里的信任破裂，不但新任暴雪娛樂總裁約翰娜·法里斯（Johanna Faries）親自上陣，和網易公司首席執行官兼董事丁磊進行恰談，就連背后的「金主」微軟遊戲首席執行官菲爾·斯賓塞（Phil Spencer）也出席了談判會議。

一切都非常平靜祥和，好似2022年11月16日那場爭鬥從未發生過一樣。

網易贏下了最終勝利

毫無疑問，暴雪和網易經歷長達一年半的拉鋸戰，還是網易笑到了最后。

暴雪在上一任CEO鮑比·科蒂克的一意孤行之下，撕毀了14年的信任基礎，提出了「天價續約費」，要求分成較2019-2022合約期50%以上營收和淨利潤進一步提高。

暴雪不僅要加錢，還要網易給它「白打工」。

要求網易按照《暗黑破壞神：不朽》模式，研發暴雪其他IP手遊全球發行，但網易只享有中國區市場營收分成；同時，暴雪還要求網易繳納鉅額保證金或預付費用來擔保分成條款的完成，否則將被「處罰」。

由於鮑比·科蒂克提出的代理條件過於苛刻，網易最終宣佈這場14年的漫長「婚約」走到了最后。

在外界看來，失去《魔獸世界》《爐石傳説》等一票知名暴雪遊戲的網易，必定一蹶不振，甚至可能從「遊戲界老二」的位置上跌落。

實際上，網易確實失血了，但，並不多。

在網易和暴雪續約談崩的第二天，網易提前發佈了2022年Q3季度財報，用真實的財報數據穩住了市場。

據當時的網易2022年Q3季度財報顯示：網易實現營業收入244.3億元，同比增長10.08%，環比增長5.47%；實現歸母淨利潤67.0億元，同比增長110.55%，環比增長26.61%；在覈心遊戲領域，網易實現淨收入187億元，同比增長9.1%，實現毛利率65.0%，同比增長3.7%。

在這份財報里，網易着重提起了「即將停止運營的暴雪遊戲在2021年和2022年前九個月的淨收入和淨利潤貢獻佔網易總淨收入和淨利潤的百分比較低，僅為較低的個位數。」

以《魔獸世界》為首的暴雪遊戲在網易總收入里，只佔個位數？沒錯，這確實就是事實。暴雪已經不再是以前輝煌的暴雪。

哪怕是失去暴雪代理權一年半以后，網易的財報數據依然沒有受到影響。

2024年2月29日，網易公佈了2023年第四季度財報。在2023年Q4季度中，網易淨收入為人民幣271億元，遊戲及相關增值服務淨收入則達到人民幣209億元。

對比2022年Q3季度財報的總營收244.3億元，遊戲營收187億元，無疑是繼續保持增長。絲毫沒有受到暴雪的離開，而影響收益。

同時，在這一年半里，網易連續推出了《蛋仔派對》和《逆水寒》手遊兩款現象級遊戲。其中《蛋仔派對》在一年半時間里，達到了超4000萬日活躍用户、5億註冊用户，幫助網易在遊戲領域實現新突破。

離婚一年半后，前妻依舊獨美，是對暴雪的最大傷害。

早有「預謀」的複合

比起網易來説，暴雪顯然在一年半的時間里，基本陷入了停滯。或者説，它一直忙着內部爭鬥，以及新金主微軟的收購案。

從2022 年1月18日，微軟宣佈687億美元收購暴雪以來，就受到了世界各國各地區的層層阻攔，深陷與監管機構和競爭對手的多輪博弈。直到去年10月，微軟才順利完成對動視暴雪的收購。

拿下暴雪后，微軟就迫不及待的「割肉放血」。媒體報道，動視約8500名員工、暴雪約6000人以及King部門約2500人加入到了微軟旗下，並對暴雪公司進行裁員，裁掉1900名員工，約佔整個遊戲部門的8%。

同時，暴雪高層也在發生激烈的人事變動。動視暴雪總裁邁克‧伊巴拉(Mike Ybarra)、暴雪CEO鮑比·科蒂克（Bobby Kotick）、暴雪首席設計官艾倫·阿德姆（Allen Adham）都紛紛離開，這三人均是在暴雪任職超過二十年以上的元老級人物。

不過在離任的高層中，就包括對網易下手的鮑比·科蒂克。他在去年12月29日正式離開動視暴雪，結束自己長達33年的CEO生涯，根據此前媒體報道，鮑比·科蒂克的離職補償金高達1459.2萬美元（約合人民幣1.1億元）。

雖然離開並不體面，但這也被外界視為，暴雪即將回歸國服的信號。

據36氪報道，鮑比·科蒂克離任后，網易和微軟暴雪就已開始嘗試重啟合作，雙方均對複合持積極態度。在微軟介入下，暴雪網易談判進展得很順利，並於今年春節左右簽訂合作協議。

當然，暴雪並不是只考慮過網易。在這一年半的時間里，陸續傳出暴雪將於四家國內代理商談判，傳聞是騰訊、完美、字節及阿里。有分析認為這四家公司不會以主體公司的身份去談，而是以子公司或者投資公司的身份參與談判。

但隨后這幾家先后否認了代理國服的消息。后續網傳的規格不斷降低，B站、米哈遊、微軟中國等公司均被傳出接手暴雪遊戲的中國業務，但都是未證實的網絡消息或已出面否認。

一時之間，曾經火爆全球的暴雪遊戲竟然無人問津。暴雪和微軟思來想去，還是覺得和網易複合，似乎是最優解的選擇。

一來，對於暴雪來説，網易是合作14年之久的老熟人，無疑是知根知底；二來，對於「背后金主」微軟來説，網易同樣長期代理微軟旗下《我的世界》。

種種BUFF疊加，網易和暴雪的「複合」，就成了情理之中的事情。

手遊會是未來的方向

微軟收購暴雪完成后，在2024財年第二季度財報中，微軟首次把暴雪的業績計入了自家Xbox業務部門。

有了暴雪的存在，Xbox業務營收大幅增長61%，一躍成為微軟的第三大業務部門，不但話語權加大，甚至暴雪遊戲IP的主導權，也由微軟遊戲業務CEO菲爾·斯賓塞直接負責。

菲爾·斯賓塞對外界高度看好暴雪在手遊領域的發展，表示微軟收購動視暴雪的最大原因，便是因為確定了其是手遊領域的最大玩家。如果微軟不能成功進軍手遊市場，公司在遊戲市場上的重要性將會下降。

目前，暴雪主要的手遊項目有兩個，分別是和網易共同研發的《暗黑破壞神：不朽》，以及暴雪自研的《魔獸大作戰》。

根據AppMagic的數據顯示，自2023年11月3日上線以來，《魔獸大作戰》在全球多個國家和地區已經取得了超過250萬的下載量，預估流水也已經超過了320萬美元，並且在眾多國家和地區的暢銷榜一路飆升；其中美國是其最大的市場，超過46%的收入和25%的下載量均來自美國市場。

看上去表現不錯，但對於全球熱門移動遊戲收入第一的《王者榮耀》，2024年1月單月吸金2.33億美元的成績來説，《魔獸大作戰》顯然不太夠看。

《王者榮耀》能在全球範圍內斬獲第一，90%的業績都歸功於中國市場。

《2023年中國遊戲產業報告》顯示，2023年，國內遊戲市場實際銷售收入首次突破3000億元關口，同比增長13.95%。遊戲用户規模達6.68億人，為歷史新高點。

微軟想要在手遊市場取得成績，就無法繞過中國市場。而選擇和網易複合，也是其進軍國內市場的第一步。

作為曾經的世界第一遊戲公司，暴雪旗下眾多遊戲IP都有被手遊化的價值，相信在未來，還會和網易繼續開發像《暗黑破壞神：不朽》一樣的暴雪手遊。