騰訊、網易、完美世界、掌玩，做短劇的遊戲公司怎麼樣了？

文|DataEye研究院

近期，騰訊、網易、三七、吉比特、FunPlus、益世界、廣州樂牛、冰川網絡、上海敬遊、6KW、羯磨科技等遊戲廠商均在加碼短劇業務。

遊戲公司對短劇賽道的熱情，還在繼續！

2024第一季度已經結束，遊戲公司做短劇成果如何？

哪些遊戲公司走在前面？哪些新玩家正在入局？

行業出現了哪些新變化？

一、24Q1遊戲公司短劇佈局：騰訊、網易、掌玩進入百強榜

目前遊戲廠商佈局短劇主要從三個方向入手：

第一，通過投資或自己組建團隊進行短劇的拍攝和製作，代表公司騰訊、網易、完美世界、掌玩、序言澤、昶飛等。

根據DataEye短劇熱力榜，2024年第一季度，騰訊、網易、掌玩、序言澤、昶飛、獼猴桃遊戲等遊戲公司進入百強榜（此處只統計了豎屏小程序短劇）。

根據DataEye發佈的24Q1短劇百強榜，掌玩位列第10名，熱力值總額約1.7億，上榜短劇31部。

24Q1，掌玩推出了多部爆款短劇，包括《厲總，你找錯夫人了》、《我在八零年代當后媽》，以及和點眾聯合發行的《裴總每天都想父憑子貴》、《如此神祕的他》等。《我在八零年代當后媽》由咪蒙出品，據媒體報道，掌玩、點眾是咪蒙指定的合作平臺方。

序言澤位列第20名，Q1共有11部短劇上榜。序言澤旗下擁有騫騫劇場、聖聖劇場、車車劇場三個短劇公眾號。

網易位列37名，Q1有15部短劇上榜，熱力值總額約1800萬。網易Q1上榜短劇數量並不算少，但大多表現平平。

網易持續加碼豎屏小程序短劇，網易B站官方短劇賬號「杭州雲悦讀」Q1上線了18部短劇，累計上線29部短劇。去年下半年，網易出動了網易羚羊、網易有道、網易新聞三個部門來試水短劇業務，但近期DataEye短劇觀察瞭解到，國內團隊只剩網易羚羊。

騰訊旗下閲文集團有6部短劇上榜，位列43名。今年1月，閲文旗下短劇《萬道龍皇》72小時內流水超千萬。根據DataEye短劇熱力榜，閲文旗下的《驚!天降老公竟是首富》位列3月28日短劇熱力榜第二。

昶飛位列第44名，有5部短劇上榜。根據DataEye短劇熱力榜，昶飛憑新劇《老祖宗駕到》曾強勢闖入2月6日短劇熱力榜TOP3。

獼猴桃遊戲旗下安睿信息憑藉《斗門無雙》也進入百強榜第52名。

由於DataEye百強榜只統計了豎屏小程序短劇，完美世界目前主要做的是橫屏以及抖快短視頻平臺的豎屏短劇，故沒有進入百強榜。

與豎屏小程序短劇相比，完美製作的短劇更為精品，這也導致產量偏少。24年以來，完美世界只推出了三部短劇，基本保持一個月上線一部短劇的節奏。其中，《大過年的》抖音播放量超10億。

第二， 發揮自身在出海方面的優勢，推出海外短劇APP，代表公司網易、赤子城科技等。

網易、赤子城科技兩家公司均在去年下半年推出海外短劇APP。從數據來看，兩款短劇APP表現平平。

根據點點數據預估，今年來，網易短劇出海 App LoveShots 收入超250萬元，較頭部短劇出海APP存在不小的差距，目前Reelshort、DramaBox等平臺Q1收入已超千萬美元。

截至目前，網易短劇出海 App LoveShots上線了16部短劇，其中一半是國內短劇譯製，一半是本地化拍攝的短劇。從點贊、收藏數據來看，本地化拍攝的短劇數據表現明顯好於譯製劇。

 

此外，吉比特、易娛、星合互娛、廈門夢加遊戲、天天玩家（playdayy）等遊戲公司重點佈局短劇出海，在Boss直聘發佈了海外短劇編劇、海外短劇製片人、海外短劇優化師等多個海外短劇崗位。

其中，易娛、星合互娛、廈門夢加遊戲、天天玩家（playdayy）專注遊戲出海，進軍海外短劇市場可謂順水推舟。

第三， 發揮自身在遊戲研發方面的優勢，推出真人互動影像產品，代表公司騰訊、完美世界、盛天網絡、指間遊戲、中手遊等。

在去年真人互動影像遊戲《完蛋!我被美女包圍了!》出圈大火后，不少遊戲公司也投身到這一領域。

根據南方都市報統計，2024年以來，在Steam、Epic Games Store等遊戲平臺，有近20款國產真人互動影游上線。從題材上看，大部分是戀愛模擬類，此外有末日生存、古裝懸疑、穿越等內容。

3月底，由完美世界遊戲及影視團隊合作推出的真人互動遊戲《美女，請別影響我學習》在Steam上線。從遊戲玩法和人物設定上，《美女，請別影響我學習》與《完蛋！我被美女包圍了！》高度相似。但從產品熱度來看，該作熱度均遠不及《完蛋！美女！》。

此外，指間遊戲和無憂傳媒聯合出品的真人互動影像產品《女神降臨 異空間尋愛記》將於4月推出，閲文與互影科技聯合推出的雙人互動影遊《諜影成雙》年初公佈了首曝PV，中手遊聯手《完蛋！美女！》製作組共同打造基於《仙劍奇俠傳》IP的互動影像作品。

可以預見的是，今年市場上將出現多款真人互動影遊產品，能否推出一款超越《完蛋！美女！》的新產品，我們拭目以待。

目前遊戲廠商佈局短劇的三個方向中，第一個方向的門檻最低，所以大部分遊戲公司主要集中於此，第三個方向存在一定難度，主要由於目前真人互動產品同質化嚴重，觀眾產生了審美疲勞，產品出圈難度較大，第二個方向的門檻較高，目前涉足的遊戲廠商較少。

二、四種心態：遊戲公司是玩票還是動真格？

微短劇，預計2024年規模超500億元，2027年超1000億元，是近年最大的風口。

面對如此廣袤的市場空間，2024年以來，越來越多的遊戲公司開始入局短劇。

從招聘信息來看，三七、FunPlus、益世界、廣州樂牛、冰川網絡、卓動科技、上海敬遊、6KW、河馬遊戲、卓杭科技、羯磨科技等遊戲廠商發佈了短劇主編、商務、投放、剪輯等多個短劇相關的崗位。

但截至目前，大部分公司仍處於早期摸索階段，已經取得了一定的成果的公司較少。已經入局短劇的公司當中，除了影遊雙棲發展的完美世界，以及騰訊、網易、掌玩等少數玩家，大部分遊戲公司成績平平。

在DataEye短劇觀察看來，目前遊戲公司對短劇業務的心態主要分為三類：

第一類，出於戰略佈局考慮，全方位佈局，如騰訊。

在短劇市場，抖音、快手兩大短視頻平臺暫居第一梯隊，騰訊暫時落后。

從短劇用户規模來看，2023年騰訊視頻微短劇用户規模突破2.3億，較2022年提升68%，微短劇月活用户同比提升186%。橫向對比，截至2023年底，快手短劇日活躍用户數達2.7億。

爲了追趕抖音快手，騰訊Q1加大在短劇市場的佈局，旗下的騰訊視頻、微視、微信等多個產品以各種不同的形式加碼短劇業務。比如，微信「搜一搜」內的短劇專區，微視APP內上線短劇專區等。

騰訊另一員猛將閲文集團在2023年進軍短劇市場。閲文集團去年12月以來動作頻繁，先是斥資6億收購騰訊動漫核心資產，隨后發佈「短劇星河孵化計劃」，推出百部IP培育計劃、億元創作基金扶持及探索互動短劇三大舉措。2024年，閲文將短劇作為第二增長曲線的重點方向。

目前，字節、快手已經上線了短劇APP，其中字節旗下的紅果短劇下載量已超4400萬（來源：點點數據）。

根據最新報道，閲文也即將推出短劇APP——「奇蹟短劇」，后續會成為閲文短劇的播放渠道，目前還處於內部測試階段，不過已經通過了工信部的備案。

第二種，已經摸索出經驗，將短劇業務視為新增長點，如完美、網易、赤子城科技、姚記科技等。

完美、網易早在2022年便入局短劇，可謂短劇市場老玩家。

遊戲、影視「雙棲」發展的完美世界入局短劇可謂順水推舟。完美2022年短劇收入可以參考同樣聚焦精品短劇的檸檬影視，2023年該公司短劇相關業務收入達3223萬元。

網易內部同樣非常重視短劇業務，但目前網易國內短劇業務表現平平。隨着國內短劇市場愈發內卷，海外或許是網易短劇業務未來重點發力方向。赤子城科技出海經驗豐富，短劇業務的重心也在海外。

姚記科技坐擁上海國際短視頻中心，做起了短劇場地租賃的生意。本月初，姚記科技聯合喜馬拉雅旗下喜豹傳奇、華譽影視，三方共同成立上海喜萊塢數字傳媒科技有限公司。同時，上海市網絡視聽行業協會、上海國際短視頻中心、上海勝強影視基地、上海苗棚影視基地共同發起成立「上海市網絡視聽行業協會微短劇拍攝基地聯盟」。

第三種，將短劇作為新的轉型方向的廣州遊戲廠商，如本捷網絡、昶飛遊戲（現更名為「紫菲遊戲」）等。

部分遊戲業務營收存在壓力的中小發行廠商將短劇作為新的轉型方向。

去年以來，本捷網絡、昶飛遊戲等遊戲公司將業務重心從遊戲轉向短劇，開始嘗試短劇分銷、短劇投流等業務。其中，本捷網絡已經推出了「本捷劇場」小程序，上線了近20部短劇，昶飛遊戲推出了兩款短劇APP——閃動星劇場和昶飛劇場。

第四種，將短劇作為一種營銷手段，如網易、靈犀、益世界、凱撒文化等。

目前大部分遊戲公司更多是把短劇作為一種營銷手段。具體來看，短劇+遊戲的新型營銷方式可以分為兩類：

第一類是在買量素材中植入短劇要素（演員、戲劇衝突、影音互動玩法）。

比如，《率土之濱》在春節期間，邀請《完蛋！美女》的主演來製作成相關素材。

第二類是定製短劇/網劇，作為遊戲IP延伸。

比如，貪玩在推出遊戲《龍跡之城》的同時上線了短劇《龍跡之城：英雄崛起》，根據點點數據預估，該遊戲表現不俗，iOS累計收入已超9000萬元。益世界春節期間推出了《這城有良田》同名改編短劇《這城有良田之我的女友是塊田》，該短劇抖音播放量超200萬。

在微短劇行業快速發展的當下，遊戲+短劇的營銷方式，可以幫助遊戲產品破圈，獲取一部分短劇受眾。

三、展望：行業正在悄悄洗牌，部分玩家已虧損離場

2024年，短劇市場的火爆，勢必會吸引一大波遊戲公司入局短劇。

短劇的入場門檻不高，但想要把短劇做好、賺到錢也並非易事。

隨着專業影視公司的入局，監管趨嚴，短劇市場競爭將更加激烈。

2024年，短劇行業正在悄悄洗牌。這體現為，短劇的質量已經大幅提升，製作成本大幅提高，「精品化」成為短劇的新趨勢，大批粗製濫造的短劇玩家已經虧損離場。

站在目前這個時點，遊戲公司入局短劇的優勢不大。

DataEye短劇觀察瞭解到，某廣州遊戲公司試水短劇失敗，已經決定放棄這個市場。

遊戲公司入局短劇，是玩票還是動真格，我們不妨讓「子彈多飛一會」。

關於遊戲公司做短劇的情況，我們將持續關注。

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