短劇淘金者攤牌：抖快們，吸了多少「血」？

文 | 新浪科技 徐苑蕾

昨晚有媒體報道，短劇備案新規出臺，從2024年6月1日起，未經審覈且備案的微短劇不得上網傳播，目前多地已下發文件。

在過去的一年中，大家都想在短劇紅海中快速淘金，但微短劇行業卻早已從紅利期走向微利期。

有業內人士告訴新浪科技，以小程序短劇為例，在投流模式下，超過80%的票房收入都被抖音、快手等流量平臺分走，而版權、製作、出品和投流發行四個環節分享不到17%的毛利。

也有業內人士坦言，「很多時候想投流都投不出去。比如10部劇，5部一般是虧本的，2-3部盈虧持平，剩下1-2部纔是賺錢的。」因此爲了增加成功率，很多頭部的短劇公司只能不斷增加產量，每月上線的短劇多達50-60部。

這更像是一場豪賭，多數入局的淘金者會以失敗收場。

如今，免費看短劇似乎又成了主流模式。業內人士稱，通過播放廣告、商業引流、廣告植入等方式，達到增加收入和用户的目的。這種模式與長視頻平臺優愛騰有些類似，被視為短劇行業的新增長點。

「用户充值費83%都給了平臺」

2020年8月，國家廣電總局將單集時長不足10分鍾的網絡影視劇定義為微短劇，並將其納入監管。在短短几年內，微短劇行業就從藍海變成紅海市場。

根據艾媒諮詢數據顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模為373.9億元，同比增速達到267.65%，艾媒諮詢預計，2024年微短劇市場規模將超500億，2027年有望達到1000億元。

這意味着，微短劇的市場規模已經接近於中國全年電影票房的七成。實際上，用户在不知不覺中完整解鎖一部微短劇的費用，並不比一張電影票便宜。去年，《哎呀！皇后娘娘來打工》在24小時內充值破1200萬，《騰龍》充值破2200萬元等不斷突破的數字，更是讓行業內充斥着一個個「造富神話」。

行業盤子有足夠大的想象空間，不過由於前兩年大量資本和玩家湧入賽道，微短劇行業已從紅利期走向微利期。

點眾科技執行總裁李江以小程序短劇舉例稱，流量平臺相當於電影院線，用户充值的票房收入中，83%都給了平臺，版權、製作、出品和投流發行四個環節分享，剩下17%纔是毛利。

（微信小程序短劇）

分賬劇是微短劇最主要的業務模式，目前整個行業最卷的環節則在流量的爭奪上。一般來説，短劇上線后會在抖音、快手等平臺上進行切片投放引流，但一位短劇業內人士則稱，「很多時候想投都投不出去。」

該業內人士表示，只有少數劇會被多數人看到，如果能夠投出去，投放額越高，票房也越高。據新浪科技瞭解，如果短劇作品上線后投流ROI（投資回報率）達不到1：1.2，投流方在一周內就會放棄繼續投流。

微短劇製作流程短，製作門檻低，驗證周期短，出品方賭的是成功率。前述業內人士表示，「比如10部劇，5部一般是虧本的，2-3部盈虧打平，剩下1-2部纔是賺錢的。」因此爲了增加成功率，很多頭部的短劇公司只能不斷增加產量，每月上線的短劇多達50-60部。

「假設一個月的票房達到1億，流量費用8000多萬，有些平臺還要收手續費，剩下1000多萬。而一部短劇製作成本50萬，1000萬隻能拍20-30部，還要扣除運營公司等額外成本，因此很多公司即使完全覆蓋版權、製作、出品和投流各個環節來控制成本，但是短劇業務仍是虧損的。」一位業內人士説道。

付費到免費，還怎麼賺錢？

在充分的競爭下，微短劇行業也從瘋狂生長階段逐步邁入成熟發展階段。對於行業未來的轉型升級方向，除了內容精品化、多元化外，從單一的C端收費向B端拓展已經成為行業新的共識。

為此，從去年開始，不少頭部短劇公司開始推出旗下短劇應用，比如點眾科技的「河馬短劇」、九州文化的「星芽免費短劇」等。值得注意的是，這些應用主打的均是免費模式。

免費模式下，微短劇公司如何賺錢？李江稱，免費模式主要以廣告和會員付費為主，類似於現在的愛奇藝、騰訊視頻和優酷，「原本付費的短劇可能一個月后就會轉到免費的平臺上，平臺上也會有快手、抖音等其他平臺的短劇，用户還可以開通會員跳過廣告。」

一位業內人士則表示，從業務層面來説，付費市場的商業模式較為固定，免費則是短劇行業的增長點，通過探索用户觀看廣告、商業引流、廣告植入等方式，達到增加收入和用户的目的。

從去年開始，已有一些品牌入局試水植入短劇和定製短劇。茶百道就以冠名的形式與頭部短劇達人「姜十七」合作了定製短劇《愛有百道新鮮》，歐萊雅則與藝人劉芸、王森合作了短劇《全職主夫培養計劃》。

除了免費模式外，微短劇行業也一致瞄準了出海的方向，短劇出海的市場規模或將媲美遊戲行業。市場研究機構Sensor Tower報告則預計，2025年出海短劇會超過20億美元。

有業內人士透露稱，一部出海短劇的成本大概15萬-20萬美元，但是利潤比國內好很多。目前已經有超過40家短劇公司出海，前10家佔了80%以上的份額，很多公司在年底會迎來10倍的增長。

數據顯示，2023年前11個月，Reel Short的累計淨流水就接近3000萬美元，頻頻登上美國蘋果商店總榜前三的位置，該應用背后為中文在線(25.600, 0.69, 2.77%)在海外的短劇發行子公司楓葉互動。此外，在日本市場，日前嘉書科技旗下的短劇應用Top Short排名也超過Netflix，併成功實現百萬美元營收。

明星加入短劇，王晶首當其衝

微短劇市場千億規模的預期，吸引了眾多資本和玩家爭相湧入。

行業的紅利最早還是由長短視頻平臺發現的。2018—2021年，快手、抖音、愛奇藝、騰訊視頻、優酷等平臺完成微短劇業務的最初佈局和出品嘗試。其后，微信、淘寶、知乎等手握流量、品牌、IP等不同資源優勢的互聯網企業也加入戰局，使得微短劇行業更加熱鬧。

尤其在「短劇爆發元年」的2023年，《哎呀！皇后娘娘來打工》《無雙》《逃出大英博物館》《完蛋！我被美女包圍了！》等爆款，將微短劇的爆火「燒」至資本市場，一眾短劇概念股漲停，華策影視(7.820, 0.43, 5.82%)、完美世界(10.440, 0.02, 0.19%)、唐德影視(8.560, 0.35, 4.26%)等上市公司也紛紛對外釋放推動短劇業務的信號。

人們耳熟能詳的明星和網紅，比如周星馳、王晶、咪蒙、高亞麟等，也早已入局希望分得一杯羹。3月中旬，王晶的微短劇項目《億萬傻王子》在抖音上線，全片共100集，其中后90集需要付費觀看，如果要解鎖全片則需花費150元左右。截至發稿，《億萬傻王子》在抖音的播放量約810萬。

據瞭解，王晶大概是在1年前開始接觸微短劇，目前已經完成了兩個項目的製作。作為香港喜劇電影的代表人物之一，王晶在網絡視聽大會論壇上表示，微短劇其實和自己曾執導的喜劇片有異曲同工的地方。

「像我的一部喜劇《最佳損友》，100分鍾里面基本要有100個笑點。微短劇也一樣，100集每一集都得有一些勾住觀眾的情節。」王晶談到。

（王晶短劇項目）

如果説，王晶是香港明星中入局微短劇行業的第一人，那麼內地的第一人當屬《家有兒女》的「夏爸爸」高亞麟，為此高亞麟還創立了高和影業。

高亞麟一開始非常驚訝於微短劇的低成本，「幾十萬以前只能做半集劇，現在卻能做出一部100集的劇。」在高亞麟看來，「寫短劇劇本很難，就像當年的小品。」但他認為，微短劇行業在更新換代，擁有豐富長劇經驗的專業人士的機會出現了。

今年1月，周星馳與抖音達成獨家精品微短劇合作，雙方將聯合開發運營「九五二七劇場」，其聯合出品的首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預計將在今年5月在抖音上線。

此外，咪蒙組建的短劇團隊聽H島也已經制作了包括《當替身我月薪百萬》《腹黑女傭》《李特助如此多嬌》以及《黑蓮花上位手冊》在內的多部微短劇。