清明假期新興旅遊地爆火，特色文旅成新寵

來源：環球網

【環球網報道 記者 王楠】4月7日，2024年清明假期，國內旅遊市場迎來了一波出遊小高峰。據文化和旅遊部數據中心測算，三天假期內，全國國內旅遊出遊達到1.19億人次，相比2019年同期增長了11.5%。國內遊客的出遊花費也呈現出12.7%的增幅，達到了539.5億元。這一數據充分顯示了旅遊市場的強勁復甦勢頭。

根據攜程、去哪兒、同程、飛豬等在線旅遊平臺的數據顯示，在這個假期里，上春山、逛古城，遊客們在迷人的春色中感受愜意時光。同時，隨着各地市政公園、郊野公園以及重點旅遊村鎮的春花盛開，賞花、踏青等主題遊也備受遊客青睞。

根據攜程發佈的數據，清明假期，賞花類景區門票訂單同比呈現391%的漲幅。洛陽牡丹節、林芝桃花節、天津海棠花節、婺源油菜花節、石家莊梨花節、南京梅花節、鹽城櫻花節、伊犁杏花節等多地的花卉節，也使目的地熱度倍增。值得注意的是，很多年輕人選擇在「賞花遊」的同時體驗漢服粧造，據美團、大眾點評數據，清明假期，「漢服粧造」搜索熱度同比增長230%，西安、洛陽、蘇州三城的熱度最高。

此外，長三角地區清明假期旅遊消費最為活躍，水鄉的自然風光、古鎮園林的歷史文化底藴和便利的交通條件，讓更多遊客在初春時節前往江南旅行。同程數據顯示，清明假期期間，杭州、蘇州、南京均進入熱門目的地榜單前十。無錫黿頭渚、蘇州拙政園等景區成為最熱門的文化體驗類景區。此外，泰山、黃山、老君山等知名山岳景區遊人如織，尤其是夜爬泰山的活動更是備受歡迎，門票一度供不應求。此外，安徽黃山、河南老君山、陝西華山和江西武功山也登上清明假期的熱門山岳類景區排行榜。

值得一提的是，在這個清明假期中，此前迅速爆火的新興旅遊目的地也成爲了旅遊熱門選項。在去哪兒平臺上，今年清明假期，天水、開封、泉州在「麻辣燙」「王婆説媒」「簪花遊」等特色文旅標籤帶動下，酒店預訂量同比增幅分別達到12倍、4.5倍、3.3倍，從客源年齡看，00后是最大的主力，佔比近四分之一。同程數據也顯示，從旅遊熱度漲幅來看，節前旅遊熱度持續上漲的開封和天水，成為今年清明假期新晉「頂流」，開封旅遊熱度同比上漲超3倍，天水旅遊熱度同比上漲超5倍。途家平臺上，開封假期民宿預訂量同比去年增長5.7倍。其中超六成客人為00后，「自身資源+貼心服務+大學生打卡」已成為旅遊目的地迅速火爆的祕訣。

一個出圈標籤能帶來多大的消費力？去哪兒大數據研究院估算了一筆賬，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當地交通、住宿等消費650元；一張開封萬歲山·大宋武俠城景區門票僅需80元，帶動當地交通、住宿消費850元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當地交通、住宿900元。

「隨着旅遊市場主力年輕化，旅客對目的地的選擇呈現多元化趨勢，追求獨特且具有辨識度的產品或場景，對千篇一律的古城、打卡點、小吃已厭倦。一條老街、一個菜市場、一份獨特的美食，都可能成為一座城市‘爆火’的引子。對於當地來説，想將流量轉化為消費，還需講誠信、重服務，用誠意和更好的服務打動旅客，實現口碑與經濟效益雙豐收。」去哪兒大數據研究院研究員肖鵬向記者表示。

雖然今年的清明節假期只有三天，但依然有不少人選擇在假期選擇前后拼假拉長假期。去哪兒數據顯示，在這個清明假期，近一半出境遊旅客的行程大於三天，拼出來的八天長假安排上了出境遠途行程。

數據顯示，清明節假期3天，入境遊客104.1萬人次，出境遊客99.2萬人次，接近2019年同期水平。攜程平臺上，東京、曼谷、大阪、新加坡、首爾等地為熱門熱門出境遊目的地，出境遊接送機訂單亦同比增長45%。而賞花則是不少出境遊旅客貫穿清明假期的主題，正值櫻花季，日本金澤、熊本、長野，韓國光州、全州、仁川等小眾賞櫻目的地也有遊客提前預訂了賞櫻酒店。

業內人士表示，今年清明假期，旅遊市場顯示出強大的內需潛力，各類生活服務消費均表現良好。地方特色消費模式和節慶活動有效地拉動了消費，預示着2024年消費市場將持續繁榮。清明假期旅遊市場整體蓬勃發展，無論新老景區都吸引了大量遊客。相信隨着旅遊業的不斷復甦，未來遊客將享有更多旅遊產品和服務選擇。