蘋果Vision Pro牽手騰訊，微信王者榮耀成推廣利器？

　　美國當地時間3月26日，國外媒體The Information報道稱，有消息人士透露，蘋果已與騰訊達成合作協議，后者將為Apple Vision Pro提供多款旗下熱門應用。

　　蘋果CEO蒂姆·庫克已經確認Apple Vision Pro將於2024年晚些時候登陸中國，不過以蘋果此前對待Vision Pro的謹慎程度來看要想成功打開中國市場同樣需要準備萬全，例如藉助騰訊龐大的用户羣體作為支撐。

　　那麼為什麼蘋果會選擇與騰訊進行合作呢？元宇宙新聲根據現有消息得出了以下幾點猜測。

　　流量時代，用户為王

　　雖然迪士尼、 TikTok、ESPN、亞馬遜、派拉蒙等內容提供商也宣佈支持 Vision Pro，但Vision Pro 要進入中國大陸，將會面臨更短缺的內容和適配，迪士尼沒有在中國市場推出流媒體業務，而現有的其他內容提供商基本上也都無法在大陸地區直接觀看。

　　因此，蘋果選擇騰訊這一在社交媒體、遊戲、影視、音樂等多個領域都取得成功的本土企業，可以説是達成了‘一條龍’合作，並且還能獲得行業領先的內容提供。

　　蘋果之所以跟騰訊合作，主要是后者旗下微信、王者榮耀等軟件的用户基數大，有了騰訊應用軟件的支持，更加有利於Vision Pro在中國市場的推廣。

　　以微信為例，根據騰訊在2023年的全年財報中披露的運營數據顯示，微信及WeChat的合併月活躍賬户數達到了13.43億，這反映了這兩個平臺在全球範圍內的強大影響力。與上一年相比，微信的月活躍賬户數增長了2%，用户基數的持續增長，不僅代表了微信在社交領域的領軍地位，也為騰訊帶來了龐大的潛在消費者羣體。

　　通過跟騰訊合作，蘋果的Vision Pro可以觸達該公司背后龐大的消費者羣體，如果騰訊給力一點，還能吸引更多的消費者購買Vision Pro，拉動其產品在華的銷量。

　　反壟斷訴訟案為微信小程序打「廣告」

　　前段時間，庫克中國行的時候，美國司法部連同 16 個州及特區向蘋果發起反壟斷訴訟，指責其壟斷智能手機市場。不過，在美國司法部的那份長達 88 頁的起訴狀中，卻意外地為微信小程序打了個免費廣告。

　　美國司法部指控蘋果涉嫌反壟斷的罪證之一，就是封殺可以提供各式服務於一身的「超級應用」，阻止美國公司在應用中推出小程序服務。

　　訴訟狀中，美國司法部對於包含小程序的超級應用可謂讚不絕口。「超級應用可以為用户帶來顯著好處，比如，一個超級應用包含許多小程序，讓用户可以輕松發現和訪問各種內容和服務，而無需設置和登陸多個應用。」

　　甚至，美國司法部也直接在訴狀中稱，蘋果對超級應用的恐懼是基於它「對亞洲非常受歡迎的超級應用的一手經驗」。亞洲、非常受歡迎、超級應用。我們不妨大膽猜測一下其提到的這個超級應用，或許就是微信，畢竟，就連小程序也是微信最先發明應用的。

　　社交媒體上有人指出美國司法部的訴狀中專門提到了小程序，騰訊公關總監張軍在評論區中回覆了一個偷笑的表情。

　　或許蘋果也被這個「廣告」所打動了，雖然有消息稱微信內置的小程序功能是被禁止的，但或許在中國特供版Vision pro中能夠被允許開放也不一定。畢竟微信的小程序或許能夠更便捷的擴充Vision pro的內容生態，頗有一種「全家桶」的味道。

　　同行Meta的「力薦」

　　Meta跟騰訊合作的傳聞最早出現在2023年2月，但在今年年初，國內有多家媒體報道稱騰訊和Meta的合作已經暫停，其原因可能是由於騰訊和Meta相關團隊在項目推進細節上的矛盾和理念不合。

　　然而，根據The Information的最新報道，騰訊和Meta的Quest頭顯代理合作依然在推進之中。不僅只是這樣，報道指出合作的頭顯設備是有望在今年Conncet大會發布的Quest 3的低價版本。

　　據介紹，騰訊和Meta的合作架構是：騰訊將在中國銷售Quest頭顯並提供相關支持，而且兩家公司將共同致力於Quest Store內容的本地化。另外，Meta將對硬件銷售營收佔有更高分成比例，而騰訊將在內容和服務營收方面佔更高分成比例，如軟件訂閲和遊戲銷售。

　　騰訊不碰硬件，讓合作更安心

　　不管是蘋果，還是Meta，它們之所以跟騰訊合作除了前面提到的原因之外，還有一個不容忽視的原因，就是騰訊堅持不碰硬件，不僅不會對Vision Pro、Quest構成威脅，還會想辦法促進蘋果、Meta的硬件銷量，畢竟騰訊的內容與服務需要在更多的硬件的基礎上才能變現與獲益。

　　從移動互聯網開始，「內容」就一直是騰訊的核心戰略之一，騰訊的增長邏輯是基於QQ和微信，通過吸引大量流量併產生極強的網絡效應；進而發展出流量變現的核心業務——也就是遊戲廣告和大文娛業務，可以説內容搭建起了騰訊的核心護城河。

　　但其實曾經的騰訊確實有過入局硬件的想法，2020年年底，騰訊文化出品了年度特刊《三觀》，馬化騰在前言里寫道：「現在，一個令人興奮的機會正在到來，移動互聯網十年發展，即將迎來下一波升級，我們稱之為全真互聯網。」

　　全真互聯網就是元宇宙的同義詞。隨后，騰訊平臺與內容事業羣（PCG）在4月15日宣佈進行新一輪組織架構和人事調整。作為國內第一個提出「全真互聯網」的公司，騰訊用行動證明其相信元宇宙來了，卻還是在做社交和遊戲，看似佈局非常全面，實際上並沒有跳出先前的舒適區。

　　曾經我們看到Facebook收購Oculus隨后改名Meta拉開了元宇宙戰線；字節跳動通過Pico率先搶得了一張「入場券」；阿里成立XR實驗室宣佈了自己的入局決心；百度通過愛奇藝「奇遇3」趟入了半隻腳；唯獨騰訊嘴上説着看好實際按兵不動。

　　但時至今日，似乎騰訊什麼都不做反而什麼損失都沒有，字節PICO大撤退，愛奇藝的奇遇VR也早早裁員，一切發生的都太快了。或許騰訊早早就悟道了這點：入場可能會贏，但不入場，起碼不會輸的太慘。騰訊靠着遊戲、社交和投資依舊賺的盆滿缽滿，甚至願意花費上千億回購股票。

　　任天堂的前車之鑑，騰訊代理有效嗎？

　　自2019 年12月到目前為止，騰訊Switch 官方商店的遊戲一共就只有12款。主要是學習跳舞健身類遊戲，能拿得出手的扛鼎之作也就三款，馬里奧奧德賽、馬里奧賽車、健身環大冒險。其余大作一律因為沒有拿到遊戲版號無法上架。如塞爾達傳説曠野之息、王國之淚、精靈寶可夢、動物森友會，一個都沒有。

　　遊戲數量少的情況下，主機銷量自然也不行。2021年1 月騰訊唯一一次發佈過Switch的銷量，100萬台。此后再也沒有發佈過國內銷量數據。看起來數據不錯，但是對比Switch全球1.32 億台的銷量（截止23年9月份），對比同類的遊戲主機，索尼的Ps和微軟Xbox在國內銷量也是千萬級別以上的，Switch國內銷量似乎並不理想。

　　當然，這里面似乎有着當時監管嚴格等一系列問題。如今騰訊與Meta和蘋果Vision pro的合作都將採取新的形式，或許能夠帶來新的變化。

　　蘋果和Meta選擇與騰訊合作可以稱得上是強強聯合了，強大的硬件配合「全家桶」式內容生態，再加上龐大的用户基數，可以説現在的他們強的可怕。

　　不過，蘋果Vision pro高昂的價格始終是影響用户購買的最大障礙。或許到時Meta Quest 3的低價版本將會和蘋果的Vision Pro在中國市場上較量一番，至於結果如何還是讓我們拭目以待吧。

責任編輯：張恆星 SF142