優愛騰B一年花800多億投內容，「動漫」還是重點麼？

文|雷報 曉艷

編輯|努爾哈哈赤

近期，視頻以及內容平臺相關公司相繼公佈其2023第四季度以及23年整體財報。來看看過去的2023，大家的成績如何，以及在「動漫」方面的重點投入情況。

在過去一年，動漫是否還值得大家進行投錢。有着怎樣的趨勢？大家又願意投多少錢呢？

騰訊：集團整體內容成本627億，同比下降7%，上新32部出品動畫，與22年持平

2023年全年，騰訊實現營收6090.15億，同比增長10%；淨利潤1152.16億，對比上年同期的1882.43億人民幣同比下滑39%；經調整淨利潤為1576.88億元，同比增長達36%。

業績報告提到，騰訊視頻擴大了其在長視頻行業中的領先地位，視頻付費會員數達1.17 億。

2023第一到第三季度截至，騰訊視頻的付費會員數分別為1.13億、1.15億、1.17億。分別同比下降9%、5%、3%。

過去一年，騰訊視頻共計於平臺上新了由其（騰訊系公司）參與出品的32部國產動畫（非少兒向）。

因熱度實時變化，以討論數來衡量，原創動畫《畫江湖之不良人6》、科幻動畫《吞噬星空》、國漫改編經典動畫《狐妖小紅娘 無暮篇》，以及玄幻題材的《武庚紀4下篇》《遮天》等作的熱度相對較高。

總體來看，騰訊視頻手握着大量的IP續作以及熱門玄幻類別動畫，同時在題材上亦有突破。

而口碑方面，《畫江湖之不良人6》《鏢人》《斗羅大陸之絕世唐門》等作品的口碑相對出彩。

體現在投入上，雖然動畫內容只是很小的一部分，但去年無論第四季度還是全年，騰訊在內容成本上的投入都同比出現了降幅。

2023年這部分的對應開支為人民幣626.96億元（不包括無形資產攤銷），2022年為673.06億元，同比下降了6.8%，減少了46億元。此外無形資產攤銷費用主要與長視頻及音樂內容、遊戲特許權以及其他內容等媒體內容相關。2023年，騰訊在媒體內容的攤銷約為人民幣300.88 億元。2022年為288.93 億元。

2023年，騰訊在收入成本上的總體投入為3159億人民幣，2023年第四季度為776億。

動漫方面，除了出品動畫保持穩健態勢。在去年，騰訊視頻一年一度，聲勢浩大的動畫節上，其公佈了多達111部作品的動畫片單。其中大部分都是網文改作品，同時續作數量達到41部之多。（詳情：騰訊視頻發佈111部動畫作品，哪家公司接單最多？｜雷報）。2022年同期則公佈了100部。雖然這里面基本都有着不少的IP系列作品，以及預告了很長時間的動畫項目，但官宣的體量總體還是相當的。

優酷：新國風持續加碼，23年上新21部出品動畫，同比大幅「提升」

再來看優酷，據雷報【微信：leinewspaper +關注】統計，今年有二十多部平臺（優酷）出品動畫在優酷開播，比如開年的《劍域風雲2》《師兄啊師兄1》、暑期的《滄元圖》《真陽武神》《暗河傳》，年底的《師兄啊師兄2》《百鍊成神2》等等。

可以見得優酷在國產動畫的開發和打造上非常的認真，長線開發的同時，作品的總體產出也非常的穩定。

綜合平臺歷史最高熱度來看，《滄元圖》《師兄啊師兄》《百鍊成神第二季》等作熱度頗高，統計時數值最高都超過了8000。

優酷內容開放平臺2023年度報告有關「動漫」提到，用户消費端對3D國漫的喜好程度愈發熱切，動漫行業近幾年的發展趨勢蓬勃。同時，在去年，頭部IP年番化成為平臺重要策略之一。優質爆款內容依然是市場剛需，「卷精品」是突圍的必備條件。

「去年，《滄元圖》實現了熱度與口碑全面豐收。成為動漫板塊的‘年度第一’」。

其還提到整體來看23年動漫在分賬領域的節目數量較22年增長近40%。優酷也針對3D國漫推出新的合作模式，投資+分賬。實現資金+資源的雙向扶持。優酷未來將繼續深耕3D動畫分賬賽道，進一步優化合作模式及產品功能，促進平臺與創作者實現共贏。

而在少兒內容賽道，優酷少兒23年也實現上新節目2700+部，供應商和內容數量均有上升。

作品片單和儲備方面，於去年10月舉行的2023新片發佈會上，優酷動漫圍繞「新國風」八大類型陸續公佈了多達74部作品。「少年歌行」、「滄元圖」、「神墓」、「師兄啊師兄」、「冰火魔廚」等IP均在其列（優酷動漫發佈74部動畫，新國風內容第一平臺｜雷報）。

2023年Q4，阿里大文娛集團收入為人民幣50.4億元，同比增長18%，主要受阿里影業線下娛樂業務的強勁收入增長所帶動。另外，大文娛集團第四季度的經調整EBITA為虧損5.17億，2022年同期為虧損3.91億元。虧損同比增加主要是由於優酷的虧損增加所致。

2023年第二季度開始，阿里採用了包括六大業務集團和其他業務公司的新組織架構(架構重組) ，其中大文娛集團(包括優酷、阿里影業等業務)，由樊路遠擔任首席執行官。

2023年第二和第三季度，阿里大文娛的收入分別為53.81億和57.79億人民幣。二季度優酷總訂閲收入同比增長5%；三季度主要由大麥網與阿里影業的線下娛樂業務的強勁收入增長，以及優酷訂閲收入增長所帶動，部分被優酷廣告收入下降所抵銷。阿里影業聯合出品並擔任主宣發的動畫電影《長安三萬里》，取得較為出色的票房成績。

可見視頻平臺的生意不好做，優酷也還有很長的路要走。能看到其在動漫上的投入還是比較突出的，同時也有着自身鮮明的特色。

愛奇藝：23年內容成本162億，同比下降2%，原創動漫數量翻番，收入貢獻同比提升超90%

再來看愛奇藝。

2023年第四季度，愛奇藝在內容成本上的投入為37億元，同比下降5%。內容成本的下降主要得益於愛奇藝在內容策略和運營效率方面的改善，以及本季度推出的大型綜藝節目數量減少。

而整個23財年，愛奇藝的內容成本為162億元，較2022年下降2%。總收入為人民幣319億元，同比增長10%；歸屬於愛奇藝的淨利潤為人民幣19億元，2022年歸屬於愛奇藝的淨虧損為人民幣1.362億元；此外經調整后的淨利潤為28億元，2022年為13億元。創下歷史最佳年度業績。

2023年第四季度，愛奇藝日均訂閲會員數為1.003 億，截至2023年12月31日的訂閲會員數為1.011億。於該季度，愛奇藝實現連續八個季度的運營盈利。

關於動漫，其提到，平臺全年原創動漫顯著飛躍，上線數量比2022年翻番，收入貢獻同比提升超90%，原創兒童內容IP數量達11個，季播作品達8部。

經統計，去年愛奇藝有24部由其參與出品的國產動畫（非少兒向）在平臺上線。數量的確不少，涵蓋類型和動畫形式也比較多元。對比2022年同期的10部，也的確有較大幅度的提升。

《逆天邪神》《大主宰年番》《神瀾奇域無雙珠》（紅寶篇、天魔篇）、《有藥2》《一世獨尊》等作熱度較高。

2023-2024愛奇藝iJOY秋季悦享會上，其公佈了39部作品。在去年5月舉行的「2023愛奇藝世界大會」上，愛奇藝還曾表示，在動漫方面會持之以恆地加大投入。可見其力度，后續值得期待。

閲文：2023年內容成本16.46億元，同比增長9%，閲文IP改動畫「勢力強勁」

2023年，騰訊視頻上新的37部國產動畫，其中有19部是網文改，閲文也有參與出品。

2023年，閲文實現營業收入70.12億人民幣，同比減少8%；淨利潤8.05億，同比增長32.3%。

財報提到，在動畫領域，閲文播出了經典IP改編動畫《鬥破蒼穹》、《星辰變》、《全職法師》和《武動乾坤》的續作，並推出了新番《傲世九重天》和《神藏》，持續收穫熱度與好評。

「其中《鬥破蒼穹年番》連續3個月高居微博最熱門國漫榜榜首，目前繼續保持全網動畫熱度值第一的人氣。我們的動畫作品繼續在數量、質量和爆款率方面處於市場領先地位。根據雲合數據，2023年全網動畫播放榜前十的作品中，有6部改編自閲文的IP。」

在「漫畫」領域，2023年上線的閲文IP改編漫畫作品中，有13部漫畫人氣破億。同時，閲文宣佈收購騰訊動漫資產，將進一步豐富閲文頭部IP的儲備，將《一人之下》、《狐妖小紅娘》等國漫IP納入其版權庫，並夯實其小説漫改的合作產線並補充動畫產能。閲文提到，未來公司還計劃結合AI技術賦能小説動漫化改編，以加速文字IP可視化的進程，從而進一步提升IP商業化的效率。

去年閲文在版權運營方面的收入為30.64億元，總收入中佔比43.7%。上年同期為32.62億元。

2023年閲文對優質內容進行持續投入，從而導致了內容成本的增加。2023年度，閲文在內容成本上的投入為人民幣16.46億元，佔收入百分比的最高；上年同期為15.13億人民幣。

B站：23年上新52部出品動畫，同比增長14部；23年營收同比增長3%，內容成本在「控制」

接下來是B站。

近年來其每年在國產動畫上的上新數量都可以説是名列前茅。2023年據統計上線了52部平臺產（B站）動畫。規模可以説非常的驚人。其中《凡人修仙傳》《伍六七之暗影宿命》《時光代理人2》等動畫熱度頗高。另外《霧山五行2》《凡人修仙傳：星海飛馳篇》《三十六騎》，以及《中國奇譚》等動畫口碑顯著。

2023年，B站的營收為225億人民幣，同比增長3%；淨虧損為人民幣48億元，較2022年收窄36%；經調整淨虧損為人民幣34億元，較2022年收窄49%。

2023年，B站表示在控制內容成本，以及其他成本。具體投入多少未可知。但據我們計算，2023年，B站投入內容成本約24.245億元。相比前三年逐年增加的內容成本，B站在2023年的確減少了該項成本的投入，比前一年的投入足足少了「10個億」。

同時，B站往年的內容成本佔總成本的比重基本維持在20%左右的水平，到了2023年，該項投入佔比已不足15%（B站2023：全年收入225億元，花24億買內容，備案116部動畫｜雷報）。

其23年整體營業成本為171億元，較2022年減少5%。

截至2023年12月31日，B站的現金及現金等價物、定期存款及短期投資為人民幣150億元。 2023年，一年一度的國創動畫發佈會上，B站公佈了68部動畫作品。在幾大平臺的「混戰」中，數量僅次於騰訊平臺。相比22年，數量更多。

其實，不難看出，一方面視頻、內容平臺的生意依舊充滿了艱難、困境；但在持續性的經營之下，也有好的一面展現，部分平臺或許未來還有更多值得期待的成績，也有平臺充滿了發展的隱患。 內容成本方面，主要平臺大體都處在較為平穩的趨勢，但可以看到「控制狀態」顯著，也有平臺發生大幅下滑，動漫板塊也勢必會因此受到影響。

但2023，有關動漫，從播出項目來看大家近年的投入都還是不小的，成果慢慢兑現，同時未來還會有大量的節目涌現。

動漫依然不能丟。但平臺爲了盈利，或許會更加謹慎，IP和製作公司也需要發揮出更多的才能，展現出真正的實力。

期待今年平臺在動畫作品的產出和開發上能夠真正取得更多優異的成績。