一個晚上，三場「盛宴」同時在滬揭幕，這些國際巨頭看中了啥

轉自：上觀新聞

3月21日夜晚，上海不眠。南京西路商圈不到1平方公里的區域內，3場消費「盛宴」高密度擺開：在靜安寺下沉式廣場，蘋果公司在中國規格最高的旗艦店上海靜安Apple Store開業，蘋果公司首席執行官庫克也來到現場，出席開業活動；在興業太古匯，星巴克烘焙工坊舉辦意欖朵Oleato新品系列全國首發活動，星巴克創始人兼董事會名譽主席霍華德·舒爾茨親臨上海，與中國顧客和夥伴分享他和意欖朵的故事；在上海展覽中心，路威酩軒LVMH集團旗下羅意威Loewe有史以來首個品牌大展《Crafted World匠藝天地》揭幕。

蘋果是智能手機領域的全球老大，星巴克是咖啡領域的全球老大，路威酩軒是奢侈品領域的全球老大，三大行業巨頭，不約而同來到上海，他們看中了啥？

全球最大奢侈品集團路威酩軒大中華區總裁吳越表示：「新品首發首秀首展，是時尚行業的特徵與優勢，我們用一場場高能級首發首秀首展活動，表明對中國繼續改革開放的看好，助力市場的海內外你追我趕，也不斷為上海國際消費中心城市、國際時尚之都建設添磚加瓦。」

據悉，羅意威Loewe有178年曆史，是西班牙國寶級品牌，這次隨同而來的，還有10年來成功推動品牌發展的世界著名年輕設計師Jonathan Anderson。接下來的4月18日，集團旗下路易威登Louis Vuitton品牌女裝大秀也將登陸西岸龍美術館。

首發首秀首展數量多、質量高、頻次密，能級全面超越往年

在上海全力打造國際消費中心城市的進程中，首發經濟牢牢佔據「C位」。全球經濟逐步回暖的今天，自今年3月起，上海「全球新品首發地」打造正漸入佳境：首發首秀首展數量多、質量高、頻次密，能級全面超越往年，全球時尚界掀起一撥又一撥「上海風暴」，向世人訴説高質量發展、高水平對外開放的「上海故事」。

發藝，是人類文明歷程發展的技藝與傳承，也是科學與藝術的完美結合。3月1日，高端沙龍美發品牌歐萊雅PRO，在上海西岸藝術中心舉辦2024歐萊雅PRO高定發藝大秀，特別邀請6位頂尖中法藝術家多元共創，將音樂、舞蹈、繪畫等藝術元素與發藝美業共融，打造一場多元沉浸式的感官盛宴……現場還發布歐萊雅PRO「瞬順精油」「水光蒸發棒Max」、新一代「黑科技」吹風機AirLight PRO等3款新品和20款新發型。

2024歐萊雅PRO高定發藝大秀。

就在同一天，知名意大利奢侈品牌葆蝶家Bottega Veneta在上海恆隆廣場揭幕全新限時店，率先展示2024夏季系列作品，並特別推出全球限量28只、中國區唯一的Mava globe地球包。3月7日，淮海中路上的鏡特夢上海旗艦店煥新再出發；徐匯西岸濱江的Station 1907啟點聯動上海灘SHANGHAI TANG，帶來2024上海時裝季徐匯濱江首個鐵軌火車時尚秀，攜手當代藝術家蔡贇驊共襄沉浸式數字藝術展覽《啟程：All Aboard!》，並奉上25款左右國內首發新品；3月11日，古馳在張園舉辦Gucci Ancora系列新品展示發佈活動，由新任創意總監Sabato De Sarno操刀的全新Gucci Ancora系列首次進入中國，帶來20款左右國內首發新款服裝……

葆蝶家Bottega Veneta在上海恆隆廣場揭幕全新限時店。

上海市商務委統計顯示，今年四五月份，包括香奈兒CHANEL、繆繆MIU MIU、愛馬仕Hermes、路易威登LOUIS VUITTON、勃肯鞋Birkenstock、諾悠翩雅Loro Piana、巴黎世家BALENCIAGA、樂高、安踏等國際大牌、潮牌和本土領軍時尚品牌在內，帶來的新品首發首秀首展更將是一浪高過一浪，活動場次接近10場，加上3月份，活動接近20場。

其中，路易威登Louis Vuitton女裝大秀是LV Voyager Show理念下的首場海外時裝秀，將發佈60個左右全球首發新款，全球直播預計吸引億萬觀眾眼球；巴黎世家BALENCIAGA將於5月30日舉辦春季25系列發佈秀，這是品牌自成立以來的第三次海外發布秀，不僅涵蓋女裝及男裝系列，也是品牌藝術總監Demna的亞洲首秀，將發佈50款左右全球首發新品；安踏將於4月20日在上海亮相中國鞋服行業第一家由權威機構認證的淨零碳店鋪——ANTAZERO安踏零碳使命店，從產品到包裝再到裝修材料，從能源使用到門店運營的整個過程，都會致力於減少碳排。

而在此期間如約而至的上海時裝周、五五購物節·上海國際美粧節等原創時尚超級IP節慶活動，更將吹響新品首發首秀首展的「集結號」。

3月25日，上海時裝周即將開幕，將攜手百余品牌在新天地、外灘源、靜安800秀等時尚地標舉辦一系列走秀活動，千余品牌將走入時裝周「亞洲最大訂貨季」即秀即賣。屆時，包括拉飛姆LE FAME、荷木HEMU、花木深、OVER RANGE（中式元素再造）等國潮品牌將登場，一共將發佈超4萬個服飾新品，其中9成以上是全球首發新品；將於4月25日啟動的上海國際美粧節，將集結近30個國內外一線品牌，數量創歷史新高，其中，HR、lamer、CPB、Dior、WHOO等熱門品牌首次亮相。據主辦方介紹，為參加本季上海國際美粧節，法國Sisley、LG集團WHOO、資生堂旗下CPB品牌還專門安排並協調了今年在其他城市的新品發佈時間和計劃。

2024春夏上海時裝周秀場實況。（攝影：董天曄）

栽好梧桐樹，讓「首發經濟」金鳳凰越飛越高

首發新品，對於新生代消費羣體而言，意味着酷、帥和回頭率。一個「小鹿純子」的發型，一副《大西洋底來的人》的「麥克鏡」，在上世紀80年代能讓年輕人為之痴迷，而如今，新生代消費羣體不喜跟風，強調「我就喜歡」。新品首發，倘若還是「全球首發」級別，無疑最合他們胃口。

新品首發，對於提振消費信心，強力釋放消費需求意義則更為深遠。昔日城市與城市、商廈與商廈之間競爭的關鍵詞是「有沒有」。如今，商品已極大豐富，競爭成敗關鍵，往往在於新品首發的數量與能級，如此，城市纔有足夠的辨識度和吸引力。上海能否比肩紐約、巴黎、倫敦、東京等世界級消費城市，要看它能否滿足本地消費，更重要的是能否吸引全國乃至全世界各地的時尚達人來此「買買買」。

為什麼是上海？為什麼是現在？上海市商務委副主任、一級巡視員劉敏表示，這是因為上海打造「全球新品首發地」有着得天獨厚的優質土壤。上海是我國最大的經濟中心城市和最具消費基因的城市，是國際品牌進入中國市場的首選之地，首店經濟領跑全國，2023年上海新增各類首店1215家，全國級別以上高能級首店合計佔比達13.7%。上海口岸消費品進口總額佔全國比重提高到40%以上，其中口岸進口服裝、化粧品、汽車分別佔全國的比重約70%、41%和37%。上海全力支持老字號創新發展，共有197家老字號品牌示範創建成為商務部「中華老字號」，104個老字號品牌被認定為上海老字號。

「改革開放以來，上海始終引領着全國商業創新發展。從傳統百貨商店為主到引入超市、便利店、會員店等連鎖業態，再到直播電商等新業態出現，我們用短短45年時間，就完成了發達國家近百年才完成的商業業態演化，新品匯聚、新店首發成為上海最亮眼的風景。」劉敏説。

吳越認為，「首發經濟」在上海蓬勃發展，還因為上海的消費者敢於接受新鮮事物，有大批的潮流擁躉，「特別是上海的年輕消費者已加入世界時尚之潮，長三角區域更是集聚着世界前衞的品質人羣。上海只有不斷加快打造全球新品首發地建設的步伐，才能持久地屹立於全球卓越城市之巔。」

三巨頭不約而同，一撥又一撥奢牌、潮牌前仆后繼，「潑天的富貴」上海接住了，接下來又該怎麼將「首發經濟」進行到底？

今年2月起，《上海市推進國際貿易中心建設條例》正式施行，第35條明確：「本市推進國際消費中心城市建設。市商務部門應當會同相關部門採取措施，鼓勵企業多渠道擴大特色優質產品和服務進口，支持國內外品牌企業在本市開展新品首發、首秀、首展活動，打造全球新品首發地、全球消費目的地。」劉敏表示，近期上海市商務委正在研究2.0版的發展上海首發經濟支持政策，重點聚焦首發活動、首秀、首展活動舉辦以及首店的設立、品牌總部的設立與支持。

積極推動上海的商圈能級提升是另一抓手。「按照新一輪《上海市商業空間佈局專項規劃（2022-2035年）》，我們一方面要進一步提升商圈高端時尚潮流引領度，另一方面要結合歷史街區、文化景觀打造特色商業體，依託城市更新，煥新打造一批‘小而美’的潮流街區。只有栽好梧桐樹，才能讓上海‘首發經濟’這隻金鳳凰越飛越高。」

題圖説明：上海靜安Apple Store開業。