假日季魔術讓Gap走上重振品牌的軌道

上周四，Gap Inc.(紐約證券交易所股票代碼：GPS)第四財季業績超過分析師預期，這要歸功於財務和運營紀律，以及對其同名品牌的需求反彈。雖然這家服裝零售商的客户一直在被Shein和Amazon.com Inc.(納斯達克股票代碼：AMZN)等競爭對手搶走，儘管它仍然沒有恢復銷售增長，但它的利潤率正在顯示出它正在變得更好。儘管Gap確實開始扭虧為盈，但它也預計消費者將面臨艱難的一年，比如它的同行Ross Stores Inc(納斯達克股票代碼：ROST)以及維多利亞的祕密公司(NYSE：VSCO)和Foot Locker(NYSE：FL)都經歷了艱難的季度。

在截至2月3日的季度里，Gap的銷售額同比小幅增長1%，達到43億美元，但仍超過了LSEG估計的42.2億美元。但是，這一增長要歸功於2023財年的額外一周，這也讓Gap的零售同行受益。然而，老海軍增長了6%，達到22.9億美元，更重要的是，一年多來首次恢復增長。

較少的降價和較低的投入成本。整體毛利率飆升5.3個百分點至38.9%，超過StreetAccount估計的33.6%。因此，Gap從去年的虧損變成了1.85億美元的淨收益，或每股49美分，打破了LSEG估計的23美分。

可比銷售額持平，好於StreetAccount估計的下降。店內銷售額增長4%，但線上銷售收縮2%，佔總收入的40%。

老海軍銷售額增長6%，達到22.9億美元，可比銷售額增長2%。

Gap銷售額收縮5%，至10.1億美元，但可比銷售額上升4%。

香蕉共和國的銷售額也下降了2%，至5.67億美元，可比銷售額也下降了4%。重建香蕉共和國品牌，讓它在高端生活方式領域大放異彩，需要更多時間，首席執行官理查德·迪克森承認，它在基本面上落后了。

雖然比上一季度有所改善，但Athleta的銷售額下降了4%，至4.19億美元，可比銷售額下降了10%，因為該品牌掌握着定價堡壘。

本季度和本財年，Gap預計銷售額將大致持平，因為服裝市場預計今年將出現下滑。就連Urban Outfitters Inc.(納斯達克股票代碼：URBN)在觀察到消費者不再像擺脫疫情后那樣歡快后，也在考慮改造其同名門店。與Gap不同的是，Urban Outfitters的最新收益報告低於預期。Ross Stores Inc.也選擇了保守的做法，因為看到消費者面臨生活成本上升的壓力。Victoria&Secret還提供了謹慎的前景，以應對北美需求疲軟。

Gap似乎正在重振其品牌。

Gap預計2024財年的毛利率將至少增長0.5個百分點。去年，Gap在改善毛利率和成本結構方面做得很好，同時加強了營銷努力，激發了女性購物者的熱情，但它距離找回魔力還很遠。

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