連看《沙丘》《沙丘2》，觀眾為何要來影院「跑馬拉松」？

轉自：上觀新聞

「沙丘馬拉松，來跑嗎？」這兩天，不少影迷在社交平臺上呼朋喚友，為一場即將到來的觀影儀式摩拳擦掌。好萊塢科幻鉅製《沙丘》3月1日起在中國內地開啟10天重映，《沙丘2》也將在3月6日點映、3月8日起正式公映，三天的交集時間里，意味着觀眾將有兩部電影連看的機會。

《沙丘2》

上海影城SHO日前推出《沙丘》千人馬拉松觀影活動，購買3月6日《沙丘》特定場次，可獲贈當日《沙丘2》點映觀影資格，3月9日同樣有《沙丘》+《沙丘2》馬拉松觀影活動，除了兩部電影連看外，還能參加《沙丘》主題遊園會、官方限定彩蛋、獲得電影周邊等。

觀眾為何要來影院「跑馬拉松」？用重映第一部的方式為續作打前站，是更好的映前宣傳嗎？

5小時觀影，對影迷來説小意思

電影《沙丘》根據弗蘭克·赫伯特同名科幻小説改編，由丹尼斯·維倫紐瓦執導，曾於2021年10月22日在內地首次上映。小説一共有6部，看過原著的觀眾表示，電影《沙丘》第一部只拍到原著第一部的一半左右，結尾戛然而止，讓不少人意猶未盡，也對《沙丘2》如何延續故事充滿期待。

宏大、詩意的鏡頭畫面和音樂是《沙丘》吸引眾多粉絲的要素，也對銀幕放映品質提出要求，此次《沙丘》重映的版本都是特效格式，包括Cinity、IMAX、杜比視界、中國巨幕等，值得一提的是，上海影城SHO的杜比視界2D版本是首次放映。上海影城營銷經理楊斌介紹，上海影城1號廳是亞洲首個杜比劇場，將給《沙丘》帶來畫面張力、亮度和色彩飽和度上的驚艷效果。

《沙丘2》

影迷袁先生已經買好《沙丘》上海影城的電影票，《沙丘2》他則打算先看IMAX版、二刷杜比視界。「對於非原著小説迷來説，現在可能已經忘了第一部的劇情，在看第二部前重温一下是很值得的。而且，第一部上映時，影院排片受到影響，當時我因為工作原因沒看上特效版，這次重映正好可以彌補遺憾。」

對於影迷來説，老片高階新版本的推出也宛如新片上映。「我們在做上海國際電影節和藝術影展時，4K修復影片受到眾多影迷追捧。」楊斌還記得去年上海國際電影節上4K修復版《末代皇帝》一票難求的場景，「看到經典電影結合現代科技設備呈現，是影迷眼中的一大盛事。很多人會二刷、三刷甚至十刷4k修復片，這就是老電影加上新科技的魅力。」

上海影城沙丘馬拉松觀影活動

觀影馬拉松活動給這次重映進一步帶來儀式感。目前，上海影城有兩場「馬拉松」，預售上座率均已超9成。3月6日場《沙丘》看完后，可憑票獲得下一場《沙丘2》的觀影資格，兩場間隔三十多鍾，觀眾可以在附近吃個「快」餐。3月9日場是比較嚴格意義上的「馬拉松」，從下午一點排到六點，中間有十多分鍾的休息、上廁所時間。3月8日是婦女節，可能會有不少放半天假的女觀眾來影院，上海影城也特意安排了放映時間銜接的《沙丘》《沙丘2》場次，給觀眾自制「馬拉松」機會。

3月6日的沙丘馬拉松場次已經近乎售罄

156分鍾的《沙丘》加上166分鍾的《沙丘2》，觀影時間超過5個小時，觀眾能否吃得消？「上海影城的影迷大都身經百戰，我們之前‘俄羅斯電影大師展’放過《戰爭與和平》，片長有7個多小時。」去年9月，上海影城展映的「光影之旅·輝煌意大利藝術影展」上，長達366分鍾的《燦爛人生》完整亮相，被影迷譽為「人生不可錯過的6個小時」。「當時很多人看得津津有味，不知不覺6個小時就過去了，5個多小時對真正的影迷來説都是小意思。」楊斌透露，9日這場沙丘馬拉松就是上海影城營銷團隊充分考量影迷粉絲團的意向，結合眾多市民觀眾、公眾號及電話反饋的建議，共同商量策劃的。他還發現一個有趣的現象，影展或經典電影放映活動里，上海影城購買爆米花的觀眾不一定會比院線公映片多，「很多影迷甚至不願意離開座位」。

記者發現，全國各地不少影院都推出了沙丘觀影馬拉松活動，上海影城除了千人廳的獨特氛圍外，依託高科技天幕和寬廣大堂呈現的「沙丘主題遊園會」活動也將帶來多元體驗。就像之前現象級的《灌籃高手》「千人灌」活動，沙丘主題遊園會由上海影城營銷團隊聯袂影迷粉絲團策劃，現場將佈置打卡空間，展示《沙丘》原畫集、海報周邊等，除了本地影迷外，也吸引不少長三角觀眾密切關注。爲了確保馬拉松觀眾的高品質放映要求，這兩天上海影城正忙着做好各項放映測試和設備檢查，複覈屏幕顏色、亮度，校準鏡頭對焦，檢查廳內幾十個音響聲音是否正常等，「這些馬拉松配套也許觀眾察覺不到，但我們必須要做到。」

重映宣傳，為固粉還是拉新？

如今，不少影片都會在續作上映前重映前作。《阿凡達2》2022年12月16日上映前，《阿凡達》就曾在12月12日起在全國80余家CINITY影廳上映。港產喜劇片《還是覺得你最好2》2月24日上映前，《還是覺得你最好》也在1月20日開啟重映。不過，后者效果並不理想。截至3月2日，《還是覺得你最好2》上映8天，票房只有1500余萬元，與第一部的1.07億元票房相距懸殊。

「當時我們也有《還是覺得你最好2》的排片，但排了兩天后預售不太理想，只得重新調整比例。」楊斌分析，雖然《還是覺得你最好》口碑不錯，但《還是覺得你最好2》遇冷以及市場表現乏力，除了口碑不及預期外，也和當時春節檔剛結束，《第二十條》等幾部影片后勁都比較足有關。本月初上映的《沙丘》《沙丘2》同期幾乎沒有競爭對手，中間還有「婦女節」這樣的小檔期，直到3月下旬纔有《功夫熊貓4》《哥斯拉大戰金剛2》等大片上映，留給它們的發揮空間相對充裕。

《沙丘2》

「對IP電影而言，重映第一部為第二部上映打前站是非常好的宣傳方式，但也需要看IP質量以及天時地利人和。」在楊斌看來，此次《沙丘2》的宣傳節奏把控得很好，早在春節前，《沙丘》就宣佈將於3月1日在大銀幕重映，前幾天社交媒體上流傳出《沙丘2》海外開出高分、評分超越第一部的消息，進一步吊起影迷胃口，此時正好趕上《沙丘》的重映時間。「我們發現在討論對《沙丘2》的觀影期待時，不少人都會提到當年看《沙丘》的感受，也好奇2如何能比1更好看，帶來連看活動的需求。」楊斌説。

《沙丘2》

《沙丘》重映，是為新觀眾「補課」還是為老影迷「固粉」？「相信來補課的羣體會比較多」，袁先生認為，《沙丘2》的潛在觀眾大都看過《沙丘》，大部人不會選擇再看一遍，而沒有看過第一部，很難直接去看第二部，「重映顯然是爲了更好地賣新片。」不過，楊斌發現一個有趣的現象，購買《沙丘》的大部分都是影迷粉絲，而《沙丘2》的觀眾中散客佔比明顯增多。「《沙丘2》已經做了很長時間宣傳，在大數據時代，只要你在抖音、小紅書上搜索過電影相關，總會被推送到。」在他看來，此次《沙丘》重映時間短且限定放映版本，通常只有中大型具備對應特效影廳的影院纔有排片，而大部分影院都能看到《沙丘2》預告片，再加上近期影院里少有特效大片，更有可能吸引到新觀眾。「不管這次重映是爲了拉新還是培育垂直客羣，它這一波營銷是做到位的。」

《沙丘2》

有了影迷的支持和口碑預期，《沙丘2》能否成為新的票房爆款？「以前常常説10億元大關，如今爆款動輒要30億元纔算。」楊斌認為，近年來進口大片頹勢明顯，國產片品質上升，觀眾更青睞《消失的她》《孤注一擲》等重反轉、強懸疑，高代入感和話題性的影片。不過，上海觀眾口味與全國並不同步，不同影院也會有所區別。此前《奧本海默》上映當月趕上票房淡季，上海多數影院票房都不超過100萬元，但MOViEMOViE影城和上海影城卻靠《奧本海默》的高上座率拿下該月全國影院票房冠亞軍。《沙丘2》同樣有可能出現類似的票房集中情況。

欄目主編：施晨露 題圖來源：電影官微 圖片來源：電影官微、截圖