盒馬推「移山價」后，沃爾瑪中國增速放緩，加碼折扣化推9.9元專區

本文來源：時代財經 作者：張雪梅

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美東時間2月20日，沃爾瑪（WMT.US）股價一度上漲至181.35美元/股，創歷史新高，全球最富有家族沃爾頓家族財富也持續增加。

當日，沃爾瑪發佈2024財年第四季度（截至2024年1月31日）財報，公司總營收為1734億美元（約合人民幣12460.52億元），同比增長5.73%，高於市場預期；調整后營業利潤為73億美元（約合人民幣524.58億元），同比增長13.2%。

沃爾瑪業務分為沃爾瑪美國（主要包括美國本土沃爾瑪大賣場和電商業務）、沃爾瑪國際（主要包括美國以外國家和地區的超市、大賣場、山姆會員店、電商等業務）、及山姆會員店（主要包括美國和波多黎各的山姆會員店）三個板塊。

其中，Q4沃爾瑪美國銷售額達到1176億美元，沃爾瑪國際銷售額為324億美元，山姆會員店板塊銷售額為219億美元，同比分別增長3.4%、17.6%和2.0%。

電商狂奔，銷售額超1000億美元

「我們的團隊在本季度取得了出色業績，為今年畫上了圓滿的句號。」沃爾瑪總裁兼首席執行官董明倫在業績會上總結。

從全年來看，沃爾瑪2024財年總營收為6481億美元，同比增長6.03%，自2020財年來連續4年實現增長；調整后營業利潤為271億美元（約合人民幣1947.81億元），公司預計2025財年淨銷售額降增長3%-4%，營業收入增長4%-6%。

細化到具體業務來看，2024財年，電商業務和廣告業務（Walmart Connect）是沃爾瑪增速最快的板塊。

沃爾瑪首席財務官John David Rainey在電話會議中透露，Q4公司全球廣告增長約33%，其中國際廣告業務銷售額增長76%；全年來看，國際廣告業務實現約30%的增長。其中，山姆會員店的廣告業務增長11%，達到34億美元，投資MAP的廣告商數量亦創歷史新高。

2023年底，沃爾瑪推出名為「Add to Heart」的可購物廣告，將內容與在線購物結合，加碼社交電商佈局。近日，其宣佈作價23億美元收購消費電子產品公司VIZIO HOLDING CORP.。據悉，樂視輝煌時期，賈躍亭也曾敲定20億美元收購VIZIO，不過后因樂視自身危機未能完成。沃爾瑪此次收購無疑表露出其持續加碼廣告業務的決心。

另據董明倫透露，2024財年沃爾瑪電子商務銷售額突破1000億美元，增長迅速，已經實現盈利。其中，山姆年度電子商務銷售額增長17%，會員收入獲得10.0%的增長，季度末會員總數和Plus滲透率均創下歷史新高。

沃爾瑪在華佈局折扣化

在中國市場，沃爾瑪也在持續調整。

財報顯示，沃爾瑪中國Q4淨銷售額為40億美元，同比增長11.3%，但增速較2024財年前三個季度的28.3%、21.7%和25.3%已大大放緩。2024財年全年，沃爾瑪中國淨銷售額合計達179億美元（約合人民幣1286.69億元）。

圖源：沃爾瑪財報

2023年7月起，盒馬發起「移山價」，掀起國內商超折扣潮。或受此影響，沃爾瑪也開啟折扣化嘗試。今年1月17日，沃爾瑪中國宣佈，全國首批8城29家大賣場門店完成升級。

除了對門店陳列、sku數量進行調整外，賣場增設1.99元、9.9元、19.9元折扣專區，推出多款折扣商品，例如每斤不超過9.9元的「冷鮮豬肉一刀切」，19.9元的洗發水、沐浴露等。線上小程序上線9.9元專區，並推出小包裝商品。

時代財經就賣場調優的進度和業績表現詢問沃爾瑪方面，截至發稿暫未收到回覆。

電商業務方面，沃爾瑪中國Q4電商業務淨銷售額增長11%。沃爾瑪國際業務總裁兼CEO Kathryn McLay則表示，在中國市場，電商滲透率實現快速增長，從2019年的4%增長至2024財年的48%。

國內的山姆業務也在加速拓張，截至2023年末，山姆在全國25個城市開設了47家門店，沃爾瑪預計未來每年都有6至7家新店開業。此外，繼2022年底山姆對包括瑞士捲等在內的10款商品實行永久降價后，2023年5月，山姆上海真如店開業之際，其宣佈再對10款商品實行永久降價。其中，蒲燒鰻魚價格從88元下降至64.9元，芥末味夏威夷果仁由139元降至99元。

新零售專家鮑躍忠對時代財經分析，就目前情況而言，山姆仍然是沃爾瑪中國業績增長的主要引擎，沃爾瑪中國收入上升一方面來源於山姆單店業績的增長，另一方面來源於期內開店速度的加快和前置倉電商業務的發展。「雖然沃爾瑪近期對一些門店進行了調改，但仍在摸索過程中，具體情況還需要時間驗證。」