2024春節假期「吃喝玩樂」消費增長36%，本地堂食訂單量最多前5縣江蘇佔四席

熱門餐廳等位上千桌、廟會大集人頭攢動、多個景區門票售罄、縣城住宿一房難求......2月15日，美團發佈的2024春節「吃喝玩樂」消費洞察顯示，生活服務業實現「開門紅」，春節假期日均消費規模同比增長36%，較2019年增長超155%，廣東、江蘇、四川、浙江、山東等省份消費規模居全國前列。四線以下地區消費同比增速最快，下沉市場迎來強勁回暖，成為激發假日經濟增長的「新引擎」。返鄉團聚、旅遊過年趨勢下，探索小城年味、景區提燈夜遊等個性化需求引領消費不斷升溫、下沉。

美團數據顯示，下沉市場成為激發春節假日經濟增長的「新引擎」。

「返鄉聚會」激發縣域美食經濟

2月15日，美團發佈的2024春節「吃喝玩樂」消費數據顯示，江蘇省生活服務業迎來「開門紅」，春節假期期間的日均消費規模同比增長39%，較2019年春節增長151%，消費規模位居全國省份第二。

四線以下地區消費同比增速最快，下沉市場迎來強勁回暖，成為激發假日經濟增長的「新引擎」。返鄉團聚、旅遊過年趨勢下，探索小城年味、景區提燈夜遊等個性化需求引領消費不斷升溫、下沉。春節走親訪友的流動熱潮，也帶動了縣域餐飲消費快速增長。美團數據顯示，江蘇的常熟、崑山、江陰、張家港以及山東的滕州成為本地堂食訂單量最多的前5座縣域地區。伴隨着經濟與社會的發展，國內縣域地區的生活服務消費潛力強勁，餐飲門店的在線化率也在穩步提升。2023年前三季度，縣域鄉鎮地區（不含市轄區）在美團上有堂食套餐交易的餐飲商户相比2022增長超53%。

目前，全國已有超萬家景區餐廳、上千家必吃榜餐廳以及近6000家縣域優質門店扎堆美團美食團購的「龍年嗨吃季」活動，推出的限時秒殺、直播爆品、新春團圓宴等套餐組合十分緊俏。美團、大眾點評數據顯示，春節假期前5天，全國多人堂食套餐訂單量較去年增長161%，異地消費者貢獻的訂單量增長186%。其中，上海堂食消費最旺，訂單量同比去年增長近150%，其次是北京、成都、重慶、廣州。重慶的異地遊客堂食訂單量位居全國第一，同比去年增長230%。

「年味遊」帶動小城住宿業上揚

今年春節，「旅遊過年」羣體越來越多。美團數據顯示，旅遊消費規模較2019年、2023年同期均顯著增長。其中，家庭親子客羣的住宿訂單同比增長超過70%。在返鄉探親、休閒出遊等多重需求疊加和各地文旅促消費活動助力下，從一二線城市到小縣城，各地住宿業迎來顯著上揚，多個景點再現「人從眾」的熱度。

一碗特色美食，一場民俗秀，都是激發年輕人「反向年味遊」的理由。今年春節假期，廣東潮汕地區鑼鼓喧天的氣氛里，英歌隊「高然」巡遊成為遊客爭相合影的背景牆。假期前5天，潮州市商務局、潮州市文化廣電旅遊體育局聯合美團推出的「潮州旅遊美食地圖」線下掃碼瀏覽量環比增長287%，有效帶動潮州躋身全國十大「滿房」目的地。隨着基礎設施完善，越來越多好吃好玩的小眾地方被發掘，縣城酒店業生意火爆，以桂林陽朔縣、惠州惠東縣、晉中平遙縣等地為例，住宿訂單量位居全國縣域前十。

春節假期，全國滿房率最高的十大目的地

主題樂園向來是春節熱門出遊目的地。美團數據顯示，春節期間，主題樂園訂單量居各類旅遊景點首位。北京環球度假區遊玩項目前排起長隊；上海海昌海洋公園自2月3日開啟為期18天的超長煙花盛典，同步開放星光夜場，並提前在美團直播預售；春節假期前5天，最高單日入園人次達5.1萬，入園人次同比增長超98%，旗下上海海昌奧特曼主題酒店和海洋度假酒店 「雙酒店」均已滿房狀態。

春節期間，美團境外酒店預訂量創下歷史峰值。東南亞、日韓成為平臺上最受歡迎的目的地。

本地消費迎接龍年「開門紅」

傳統年味與潮酷業態結合，打響龍年本地消費「開門紅」。

湧動的人潮里，消費熱度持續攀升。據瞭解，全國近6000家商超參與美團「嗨購季」之團圓新年活動，眾多縣域商超迎來「線上團購線下覈銷」的消費新客羣。美團數據顯示，春節期間，重慶解放碑、廣州長隆/南村、上海人民廣場/南京路、重慶觀音橋、南京新街口商圈消費熱度位居全國五位，重慶奉節縣、重慶墊江縣、四川廣安武勝縣等縣城商場消費力最旺。

美團休閒玩樂聯合昆明海樂世界推出春節聯合活動，眾多親子家庭參與。攝影：阿金

團圓是春節永恆的主題，「潮流」為龍年增添了別樣新意。親子樂園、潮流洗浴成為聚會放松新選擇，KTV里吃火鍋、足療店里看電影、遊戲廳里抓娃娃......多種玩樂業態豐富了假日體驗，百億補貼、爆款特價、直播專享、春節家庭多次卡等多種促銷活動帶動線上線下消費熱潮，春節假期期間，美團休閒玩樂相關訂單量同比增長190%，洗浴中心、養生按摩訂單量同比增長210%，「抓娃娃」等體驗火遍大江南北，訂單量同比增長350%。

夜經濟同樣為春節消費增添更多活力。各地推出精彩紛呈的龍年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜遊項目，助推夜間消費熱度不斷攀升。在河南，洛陽牡丹閣千燈節迎春燈會於2月9日開幕，上千盞牡丹彩燈由來自1000多公里外的200位自貢彩燈工匠師傅歷時17天親手打磨而成。其中《牡丹燈皇》獲吉尼斯世界紀錄最大的立式花燈認證，花燈直徑45.03米，相當於100多個成年人並排站，僅內部光源就達到5萬余個。據介紹。春節前五天，景區接待遊客已超4萬人次。

美團數據顯示，春節假期，全國夜間消費規模佔比約53%，較去年同期增長48個百分點，休閒街區門票增長1倍以上。北京、青島、南京、杭州、上海等地「夜間遊玩」搜索熱度最高。

多多 曉風