硬核「黑科技」加持，361度(01361.HK)以科技創新實力打通品牌躍升路

2023年是國內體育行業蓬勃發展的一年。政策層面以及大型體育賽事的不斷激勵，加之全民健身理念的進一步深化，推動國內居民體育用品消費持續擴大。面對廣闊的市場空間，國內體育用品企業之間的競爭更為「內卷」，能否更好地觸達消費者，發掘消費者的體育需求，並在此基礎上加速提升產品力，成為他們搶佔更大發展機遇的關鍵。

運動鞋服行業留下是一個競爭異常激烈殘酷且十分成熟的市場，在后疫情時代，消費者對於體育用品的需求變得更為立體多元，要想精準把握並非易事，這要求體育用品企業具備敏鋭的市場嗅覺、深厚的技術積累、強勁的科研實力以及持續創新能力，而最終這些優異質素都將在他們推出的產品上體現。

361度(01361.HK)作為深耕行業20年的領先品牌，長期聚焦於專業性能和舒適度的用户痛點，用科技創新立足市場、構建品牌護城河。

長期加大科研投入，鞏固品牌核心競爭力

科技研發與產品創新一直是361度向市場發力的重要着力點。公司早在2017年成立了研發中心並不斷加大研發投入，涵蓋鞋服技術中心、物理化學檢測中心、運動裝備人工學研究中心等，已經擁有一支有較強獨立研發能力的創新團隊，成為公司重要的軟實力。

2022年、2023年上半年公司研發投入分別約為人民幣2.66億元、人民幣1.40億元，研發投入已經連續多年佔比處在行業領先位置。公司在23年中期財報中表示，研發對於公司的成功至關重要，未來繼續投入大量資金推動研發活動，並將其研發開支保持在介乎總收益的3%至4%之間。

截至2023年上半年，公司已取得專利406項，擁有國家級高新技術企業、國家級綠色工廠、國家體育產業示範單位、國家級工業設計中心、國家級學會服務站、國家級知識產權優勢企業、省級技術中心等稱號。憑藉深厚的科研創新沉澱，推動品牌發展持續向上突破。

深耕競速科技領域，斬獲多個「硬核」獎項

361°「多一度熱愛」的品牌理念早已滲透進其產品細節打造上的方方面面。落實到跑鞋領域，361°提出了「為全中國跑者創造全新的跑步發展體系」的美好願景併爲之不懈努力，在產品性能與質量、代言人賦能、自有IP賽事、社羣建設等多維度進行了全方位構建，其打造的跑步生態圈的影響力日漸壯大。

具體到技術研發層面，361°堅持對新科技、新可能性的持續探索，實現了從「三態（3TECH）科技系統」到「E韌科技」再到「CQT碳臨界科技」的升級迭代，三態科技系統可以將NFO（軟彈）、QU!KFOAM（高彈）、QU!KBALANCE（快平衡）三項科技有機結合，尋求運動的平衡，黑科技加持，讓運動更加專業舒適，一次次為行業帶來驚喜和創新。

隨着可持續發展理念的普及，環保和可持續性被納入檢驗體育用品企業產品戰略的一大指標，361°早早捕捉到這一趨勢，於2022年的品牌日正式發佈CQT碳臨界科技，成為國內體育用品行業首個提出並踐行「碳捕捉」概念的品牌。

2023年，361°先后推出了全掌碳板馬拉松競速跑步鞋飛燃2.5、專業精英馬拉松競速跑鞋飛飈Future，在年底的品牌日上重磅發佈了全新升級的「CQT碳臨界跑步專業矩陣」，涵蓋飛燃3、飛飈Future 1.5、速湃Float、飛燃2 ET等多款新品，不斷完善與迭代跑鞋產品矩陣，在設計和應用上更好地滿足以日常慢跑鍛鍊為需求的廣大跑者。

值得一提的是，根據第三方媒體數據，在2024廈門馬拉松上，361°跑鞋破3跑者穿着率從2023年8.2%飆升至17.2%，躍升至國產品牌第三。隨着361°產品專業口碑的持續發酵，其旗下頂尖競速跑鞋產品收穫更多消費者青睞。

憑藉過硬的產品品質，361°的跑鞋產品榮獲業內眾多獎項榮譽，品牌影響力不斷擴大。國際市場，國際線跑鞋361 – CENTAURI榮獲美國權威雜誌《跑者世界》2023年五雙最佳跑步訓練鞋之一。國內市場，361°旗下的專業馬拉松競速跑鞋飛燃3，斬獲被譽為「中國工業設計奧斯卡」的2023中國設計智造大獎-佳作獎，彰顯產品於創新設計及製造方面的優異性；旗下的飛飈Future斬獲2023鯨潮獎-年度最「硬」科技獎，其產品的創新實力收穫廣泛認可。

NBA頂級球星加盟，彰顯品牌卓越產品力

2023年12月25日，361°宣佈簽約NBA尼古拉·約基奇。約基奇曾獲得 2022-23賽季總決賽MVP和NBA總冠軍，堪稱NBA現役第一人。根據市場的媒體報道，這種級別的球星對於合作品牌的考量並不僅限於代言費用及品牌知名度，更多的還對品牌產品力的認可。

在此之前，眾多籃球愛好者都難以想象NBA最炙手可熱的超級球星與國產品牌達成合作。361°通過對籃球鞋產品的不斷打磨和對創新技術的不斷追逐，最終讓這一想象成爲了現實。

據瞭解，雙方達成合作后，約基奇上腳的BIG3 Future多次助力其在賽場上得到出色發揮。BIG3 Future碳絲編織鞋面搭配MORPHIT動態綁縛結構增強包裹性能的同時保持輕量化和透氣性，由QU!KCQTECH、QU!KFLAME CQT、QU!KBONE和SOARPLATE碳板組成的SOAR SYSTE，可以為實戰提供極佳的回彈和緩震性能。

從「ENRG-X中底科技」、「QU!KFOAM科技」、「 QU!KFLAME科技」到「CQT碳臨界科技」等，361°以持續的創新研發為基礎，以不懈的探索突破為驅動，帶動其品牌影響力和品牌價值快速向上突破。當下國內體育用品行業正處於黃金發展期，361°把握技術發展趨勢搶佔發展先機，未來有望為行業帶來更多的驚喜。