Lululemon將推出首個男鞋系列，拓展男士服飾產品線

財聯社2月2日訊（編輯 李林/實習編輯 裴欣怡）美國知名運動和休閒服飾企業露露樂蒙(Lululemon)周四宣佈，將推出其首個男鞋系列，以在日益擁擠的運動服裝領域尋找新的增長途徑。

該公司將推出其首款休閒運動鞋Cityverse和兩款全新跑鞋，均為首次推出男女款式。 Cityverse將於2月13日推出，而新款跑步鞋將於3月和5月上市。

Lululemon進軍男鞋領域是該公司於2022年4月宣佈的一項重大戰略的一部分，該戰略旨在到2026年將其男士服裝業務翻一番，並將收入增加到125億美元。

Lululemon官網顯示，其男鞋類產品目前只有拖鞋，但男士服飾類產品卻有不少品類，如外套、包、T恤、毛衣等。

周四，公司股價收報461.94美元，漲1.79%，公司市值559億美元。

男裝是未來關鍵增長支柱

Lululemon首席品牌官Nikki Neuburger在採訪時表示，將男裝業務翻一番，絕對是Lululemon的一個關鍵增長支柱。雖然鞋類對該公司而言是一個相對較小的品類，並且Lululemon還處於鞋類之旅的早期階段，但公司對它在為男士提供更多選擇方面的前景感到興奮。

不過，他亦指出，推出鞋類產品只是 "錦上添花"，公司的增長戰略並不依賴於鞋類產品。

此次發佈正值 Lululemon 的增長速度低於以往，而來自耐克等傳統企業和On Running等新進入者的競爭也日趨白熱化之際。截至10月29日的三個月中，Lululemon的銷售額增長了19%，低於去年同期28%的增幅。

華爾街的大多數人仍認為Lululemon是一流的零售商，但一些公司預計，隨着公司業務的成熟和整個行業的需求放緩，其增長速度將更加温和。

上周，匯豐銀行將Lululemon的評級從之前的「買入」評級下調至「持有」，因為該行預計，隨着需求放緩，Lululemon與其他零售商相比的強勁表現將有所收斂。

Neuburger表示，服裝仍將是Lululemon整體業務的「主宰」和「核心」。不過，向男鞋領域的擴張將使其在與耐克、阿迪達斯、Hoka和On Running等傳統鞋企競爭時獲得優勢。

去年12月，Lululemon首席執行官Calvin McDonald在公司第三季度財報電話會議上對分析師表示，其品牌在男性中的認知度仍然很低，在美國約為13%，在澳大利亞為12%，在北美以外的其他地方僅為個位數。這些數據表明，Lululemon在男裝這一類別中還有增長空間。

Neuberger表示，爲了在競爭中脫穎而出，Lululemon希望通過創新和強大的品牌形象脫穎而出。公司在設計中採用的創新方法和專有技術是其他品牌無法在其全產品系列中提供的。