聚焦下沉市場和特許經營，2024年國際酒店集團繼續「本土化」

新京報貝殼財經記者從萬豪國際集團、希爾頓集團、洲際酒店集團、悦榕集團等多個國際酒店集團獲悉，2024年將繼續加速佈局中國市場，包括新品牌入駐及加大酒店開業數量，尤其是在粵港澳大灣區、中西部、京津冀、江浙滬以及東北等關鍵區域。另外，在採訪中，記者瞭解到，國際品牌及高端品牌的特許經營模式在中國酒店市場所佔比重越來越大，本土化力度更加明顯，例如在三線及以下城市開業，加大精選服務酒店佈局力度，為年輕消費者提供個性化服務等。

希爾頓集團：多個品牌將首次進駐香港、重慶、桂林等熱門目的地

前不久，希爾頓集團宣佈，在華運營酒店數量已達600家。據介紹，希爾頓集團在過去四年中，連續每年在中國新開100家酒店。財報顯示，去年第三季度希爾頓集團中國市場RevPAR（每間可銷售客房平均收入）較2022年同期提高38%。希爾頓方面表示，2024年將加速佈局並繼續深耕中國市場，多個品牌將首次進駐香港、重慶、桂林等熱門目的地。

成都璞樂慕酒店·希爾頓啟繽精選酒店。

其中，酒店在選址、設計及個性化服務方面，更符合當下年輕中國消費者的生活方式。根據希爾頓集團發佈的《2024年趨勢報告》，93%的中國受訪者表示，探索旅遊目的地傳統飲食、加深對當地歷史和傳承的瞭解是最為看重的。希爾頓集團表示，旗下酒店將加強打造具有本地特色的餐飲體驗。比如，將於2024年開業的成都璞樂慕酒店·希爾頓啟繽精選酒店，位於成都市郫都區，強調由在地文化衍生個性服務，包括人文、歷史、美食體驗等。

據介紹，近年來「本土化」已納入希爾頓集團佈局中國市場的重要戰略，在委託管理、特許經營和管理許可協議模式結合的發展模式下，希爾頓花園、歡朋、惠庭酒店品牌在中國市場迎來快速發展。其中，希爾頓花園酒店迎來華經營十周年的里程碑，中國市場已經成為希爾頓花園酒店全球增長的重要引擎之一。截至2023年年底，在華開業的希爾頓花園品牌酒店數量達67家，2024年將在多個熱門目的地開新店，包括上海、北京、佛山、成都等核心城市，桂林陽朔、新疆賽里木湖、江西景德鎮等熱門旅遊目的地。

萬豪國際集團：2024年新開業酒店中，特許經營酒店佔比超60%

新京報貝殼財經記者從萬豪國際集團獲悉，2024年旗下酒店將繼續進駐更多的中國目的地。根據萬豪公佈的2024年酒店開業計劃，歷史文化名城太原、洛陽分別將有喜來登和萬豪酒店進駐，集團還將繼續拓展大灣區，預計第二季度在珠海開幕珠海東澳島萬豪度假酒店。同時，集團還將亮相西北核心城市蘭州，蘭州眾邦喜來登酒店即將成為第100家喜來登酒店。除了新建酒店，萬豪國際集團還將聚焦改建項目和存量市場，今年30%的新開業酒店位於三線以下城市。

萬豪國際集團今年將有更多精選服務品牌酒店開業。

萬豪國際集團表示，今年將有更多精選服務品牌酒店開業。精選服務品牌酒店2024年總數量將達到200家，2023年新簽約項目中，精選服務佔比70%，福朋、萬楓和MOXY這三個品牌在精選服務里的佔比是89%。於2021年引入的MOXY酒店將落地寧波；2022年進駐中國的AC酒店將亮相成都。其中，預計2024年第一季度開業的成都金牛區AC酒店，位於成都市鳳凰山體育公園，設有一系列共享空間；將於第二季開業的寧波老外灘MOXY酒店，設計風格展示了寧波城市變遷和工業化進程。

另外，萬豪國際集團大中華區首席發展官郁國剛指出，國際品牌及高端品牌的特許經營模式在中國酒店市場佔比越來越大。2023年萬豪國際集團特許經營酒店簽約量佔總數的近70%；2024年新開業酒店中，特許經營酒店佔比超60%，首次超越管理酒店佔比。「集團在中國有12個品牌開放了特許經營，佔目前運營酒店品牌數量的50%。」

洲際酒店集團：繼續聚焦下沉市場與小眾目的地

1月中旬，洲際酒店集團宣佈在大中華區已開700家酒店，僅用一年半時間增加100家。洲際酒店集團方面表示，據文化和旅遊部最新部署，2024年將優化政策環境，解決堵點難點，從供需兩端發力，提振旅遊投資和消費信心，集團將積極響應國家發展戰略，逐步構築更加「廣」「深」的大中華區市場格局。

洲際酒店集團在大中華區已開700家酒店。

洲際酒店集團強調，2024年將緊密關注行業動向，確保戰略佈局與國家的長遠計劃緊密相連，並積極佈局粵港澳大灣區、西部大開發、長三角協同發展、京津冀一體化、海南自貿港以及東北振興等關鍵區域，進一步加強在這些核心區域的酒店佈局。同時，積極拓展新興市場，着力拓展三四線城市，聚焦下沉市場與小眾目的地，以差異化矩陣佈局持續拉動擴張版圖。

本土化方面，洲際酒店集團表示，將依託特許經營和委託管理的雙引擎運營模式，以及酒店全生命周期的深入且系統支持和本土化解決方案，進一步深化與業主的緊密合作。

悦榕集團：中國市場成為主要增長引擎，2024年將新添10家酒店

悦榕集團剛剛宣佈英文名稱從「Banyan Tree Group」正式變更為「Banyan Group」，標誌其已從單一奢華酒店品牌發展成多元品牌並行的酒店集團。數據顯示，2023年9月，集團平均客房收益（RevPAR）與2022年9月相比大幅增長44%，與2019年9月的同店相比取得了27%的漲幅；2023年前三季度住宅銷售額達2022年全年銷售額的90%，創歷年最高紀錄。悦榕集團方面表示，中國市場成為主要增長引擎，2023年9月中國平均客房收益較上年同期顯著增長49%，與2019年同店相比增長18%。

2024年悦榕集團將有10個新成員落地。

據介紹，悦榕集團在中國已開業酒店從2019年的16家擴展到2023年的25家，另有14家籌備中酒店計劃在三年內開業。2024年將有10個新成員落地，位於東莞、蘇州、陽澄湖、長春、珠海、大連等目的地。其中，騰衝瑪御谷悦椿温泉酒店將成為集團在雲南開業的第五家酒店，與當地的村落融為一體。

蘇州將迎來兩個綜合體酒店的佈局——分別是落子獅山的悦榕莊及悦椿酒店、進駐陽澄湖的悦榕莊及悦柳酒店。值得一提的是，蘇州獅山悦榕莊位於蘇州獅山公園南側，是獅山公園的一部分，融入其完整的景觀體系。與之毗鄰的蘇州獅山悦椿酒店以「蘇州園林邂逅崑曲」為設計靈感，帶領客人穿越山林庭院，沉浸在蘇州園林與崑曲中。

新京報貝殼財經記者 曲筱藝

編輯 李錚

校對 趙琳

圖片 受訪對象供圖