多多買菜關閉本地生活項目

轉自：北京日報客户端

北京日報客户端 | 記者 袁璐

1月4日，有消息稱，多多買菜暫停本地生活項目。此前有消息稱，多多買菜的本地生活業務預計將於今年2月春節后在全國上線。

對此，拼多多一位工作人員對記者表示：拼多多僅多多買菜下的本地生活業務關閉，多多買菜項目正常運營。

據市場消息，拼多多旗下社區團購業務多多買菜在2023年12月中旬啟動了本地生活到店業務的招商。招商項目包含到店餐飲券、到店酒店券、景點門票券、電影票等，將從美團、抖音薄弱的三線下沉城市為重點開始突破。

在原計劃里，多多買菜的本地生活項目預計將於2024年2月春節后在全國上線，但2023年最后一周，部分地區的招商人員接到指令稱該項目暫停，何時重啟要等通知。

本地生活業務已成為互聯網公司的必爭之地。業內人士分析稱，拼多多進軍本地生活業務，意在和美團、抖音等平臺爭奪市場。「自去年以來，涵蓋餐飲、家政、旅遊、商超、健身、電影演出等本地生活幾乎所有細分領域的品牌及商家，都在扎堆衝向短視頻平臺。」

記者注意到，2023年3月，抖音全面上線外賣業務。短視頻巨頭進軍生活平臺，給了沉靜許久的本地生活領域激起不小水花。2023年上半年，抖音生活服務支付GMV超1000億元，目前，該平臺生活服務團購配送業務已經在30個城市上線。

面對抖音的攻勢，2023年第二季度開始，美團開始逐步降低年費、與商家重新協商抽傭率。財報顯示，2023年第三季度，美團的本地商業利潤率為17.5%，環比上個季度下降了4.3個百分點。目前雙方的「戰火」仍不斷升級：2023年10月25日，抖音生活服務宣佈推出「美好生活發現計劃」，並計劃在未來一年投入5億扶持優質探店內容。此外，快手、高德地圖、騰訊、小紅書等平臺也加入本地生活業務的競爭，賽道競爭更加激烈。

不過，據記者瞭解，拼多多對於本地生活的嘗試仍處於醖釀階段，並未大規模啟動。

根據前瞻產業研究院的數據，2021年我國僅互聯網本地生活服務行業線上市場規模就達到26179.2億元，2025年中國互聯網本地生活服務行業市場規模有望達到40000億元。