Hi，安永企業家｜非凡領越李寧：企業家追求夢想和激情的動力跟運動員精神特別相通

「安永企業家獎2023」評選於2023年12月圓滿結束。今年，這一被譽為商界「奧斯卡」的重磅獎項以「融通創機遇 攜手譜華章」為主題，表彰了來自九家企業的十位富有超卓遠見、傑出領導才能與創新精神的企業家。

在這個充滿機遇與挑戰的時代，弘揚堅毅、勇敢、變中求新的安永企業家精神對於鼓舞各行各業積極承擔社會責任、致力於世界的可持續發展意義深遠。本期我們邀請到安永企業家獎2023獲獎者、非凡領越有限公司主席/行政總裁李寧先生，做客21世紀經濟報道「Hi，安永企業家」欄目。

「體操王子」李寧是 20 世紀最傑出的運動員之一。1990 年，懷揣着「讓中國運動員穿着自己國家的品牌服裝站上最高領獎台」的夢想，李寧創立李寧品牌，成為中國民族體育品牌的標杆。而李寧的第二家公司，非凡領越，則是實現李寧進一步打開國際市場及更廣泛覆蓋多品類消費品品牌的重要平臺。

談到非凡領越，李寧表示，他希望把這家企業經營成為一個國際化的優秀消費品牌運營企業，能夠引領或者服務人們去追求優雅愉悦和健康休閒的生活方式。在消費品市場高度同質化的當下，李寧認為更重要的是品牌的價值、品牌所創造出來的產品以及產品背后的價值觀。

李寧認為，企業家追求夢想和激情的動力跟運動員精神其實特別相通。企業家精神首先包含了夢想，其次是要有追求夢想的激情，還要有勇氣和擔當。就像做運動員一樣，追求夢想的過程一定是有起有落，企業家在創業過程當中也會遇到許多挑戰。但是在面對問題的時候，與團隊一起迎接挑戰、戰勝困難、實現突破的過程是激動人心的。

以體育精神服務社會

《21世紀》：你是20世紀最傑出的運動員之一，現在也是一位非常傑出的企業家。從運動員到企業家，從1990年創立的李寧品牌到現在的非凡領越。你如何評價過去幾十年的奮鬥與拼搏？

李寧：對於我個人而言，在30年前涉足企業領域是一次全新的嘗試，我在經營企業的同時也在不斷學習。我創業的初衷是希望打造一個代表中國的運動品牌，使其與世界同步發展。作為一名運動員，我在十多年的運動訓練和競賽生涯中對體育有了更深刻的理解，因此我渴望運用自己的運動知識，並通過不斷學習為社會做出貢獻。同時，我也一直希望能以體育精神服務社會，激勵更多的青少年。

當然，對我而言，創業並非易事，但我找到了一種行之有效的方法，那就是持續加強運營管理團隊的建設。因此，我崇尚職業管理團隊。作為創業者和團隊成員，我的責任更多地是為公司確定正確的方向，以確保職業團隊能夠朝着目標前進。

經過30多年的經營，在始終堅守着最初創建李寧品牌的夢想之外，我對夢想的理解也多了一些內容。在過去幾十年里，我有幸見證了中國的進步和發展，面對整個世界，我認識到還有更廣闊的發展空間。因此，我希望李寧品牌能夠在亞太地區和國際上取得更大的發展，與此同時，我也希望在全球範圍內找到其他有潛力的品牌，並在新興市場，特別是亞太地區實現發展。

剛纔提到的新業務領域包含非凡領越的業務。我們正對擁有200年曆史的英國品牌Clarks進行重塑。我們致力於讓這個品牌在亞太市場煥發生機，挖掘其品牌價值，並與當代消費趨勢相契合。同時，香港商業發達，也是時尚之都、品牌聖地，我們也希望本地品牌Bossini能夠在整個大中區及亞太地區茁壯發展。

帶領非凡領越走向國際

《21世紀》：非凡領越現在的核心業務和市場定位是什麼？你是如何看待當前行業的競爭格局的？鑑於大灣區的發展機遇，你如何看待大灣區對公司未來發展的影響？

李寧：我希望把非凡領越帶成一個國際化經營的優秀企業，就能夠引領或者服務人們去追求優雅、愉悦和健康休閒的生活方式，所以我們更多的是希望去經營品牌，去挖掘品牌。

其實現在的消費品市場同質化也非常嚴重，因為有些（產品）門檻比較低，一旦有流行起來很多人都可以做。所以重要是品牌的價值，品牌創造出來的產品以及產品背后的品牌價值觀。

就整個大灣區而言，我覺得未來的發展空間不可限量。當然我們希望立足香港，面向亞太地區的市場、面向世界。香港有它特殊的資源和歷史積累。

《21世紀》：非凡領越集團旗下現已擁有完整的服裝鞋履產品組合和豐富的運動體驗資源，業務遍佈80多個國家，去年的收入規模同比增長近400%，取得了非常優異的成績。但近年來全球經濟複雜多變，在機遇與挑戰並存的經濟形勢下，你如何制定公司穩健的經營戰略？

李寧：我們會考慮每個品牌的歷史和下一步發展，如何更有效率、有機會和如何發力。

比如説，Clarks在英國本土有很好的基礎，在美國市場也表現出色。因此，我們希望能夠進一步強化Clarks鞋履能力在美國市場的表現，促進其在美國的業務增長。在整個大中華區和亞太地區，Clarks還有很大的潛力，我們相信，在這些地區，Clarks團隊可以在產品設計、穿着體驗、生活方式以及渠道拓展等方面發揮更多的想像空間。這也是Clarks團隊未來三至五年集中發力的方向。

之前提到的本港品牌Bossini，在80年代初起步、面對初級市場時如魚得水。現在市場參與者增多，並且市場開始區域化，所以我們希望在品牌中注入健康運動元素，基於自行車和都市騎行來重新構建品牌。

我們也與中國自行車協會合作，為中國自行車隊設計奧運會賽服，並與香港科技大學共同開發研究，為冠軍騎行員提供騎行服助力，爭取創造新的紀錄。此外，我們還希望將現有品牌推向整個中國大中華區和亞太市場。未來兩三年，通過對品牌經營的重新排序，使品牌更符合現代人的生活需求，提高品牌競爭力。我們有信心看到更有活力、朝氣蓬勃的香港品牌在整個亞太地區市場上嶄露頭角。

除了品牌方面，我們在運營管理中也將加大對產品設計、研發規劃以及供應鏈的投入。如何充分利用中國和東南亞的供應鏈，實現全球市場的對接，這將是我們未來發展的重要方向。

企業家精神跟運動員精神特別相通

《21世紀》：過去你一直注重和推動綠色發展，包括李寧品牌的ESG踐行也領先同業。現在非凡領越如何在其業務中貫徹綠色發展理念？

李寧：這一點非常重要，人與自然、企業與自然的共同發展已成為時代的要求。爲了與時俱進，我們在內部建立了一套體系，同時也遵循上市公司的指引。我們基於這些指引以及內部的價值觀，在實際操作中不斷提升對環境問題的意識。我們在實際業務中不斷設立符合綠色發展理念的目標，確保企業能夠與時俱進，跟隨世界的發展步伐。

《21世紀》：結合此次的安永企業家評選，請談談你對企業家精神的理解。

李寧：我曾是一名運動員，我認為有時候競技運動員與企業家有一些相似之處。首先，我們都需要擁有夢想，具備追求夢想的激情和勇氣。作為企業家，有時你的決策可能不被他人理解，因為你可能是唯一能夠看得如此遠、如此偏門的人，而且你的夢想可能不是很多人的夢想，因此共同語言也相對有限。

因此，我理解企業家精神首先要有夢想，要有追求夢想的激情。當然，還需要有勇氣和擔當。追求夢想的過程中會有起有落，會有失敗、讓人沮喪。如何面對這些挑戰，如何克服困難，可能對每個企業家而言都是一種考驗。但企業家之所以能夠勇往直前，其實是源自他們追求夢想的激情和動力，這跟運動員精神其實也特別相通。

此外，在當前的充滿不確定性、國際環境趨向區域化的商業經濟環境中，每個企業都面臨着全新的挑戰。我常常思考着企業在當下如何生存，並如何朝着未來邁進。因為企業需要活在當下，奔向未來。

對於我們的企業而言，關鍵在於構建品牌的生存能力，並規劃通向未來的道路。實現這一目標離不開有效的組織，因此，一個強有力的職業團隊對我們未來的發展至關重要，團隊的建設也是非常重要的一環。

視頻：肖航 實習生詹慧敏

（實習生武佳穎、張晨茜對本文有貢獻）