淘天換帥：吳泳銘接任，決戰拼多多

拼多多市值超越阿里巴巴集團21天后，淘寶天貓集團（簡稱淘天集團）換帥。

12月20日，阿里巴巴集團董事會主席蔡崇信發佈全員信宣佈：阿里集團CEO、淘天集團董事長吳泳銘兼任淘天集團CEO；淘天集團原CEO戴珊迴歸阿里集團，協助籌建資產管理公司。

自此，吳泳銘將同時擔任阿里巴巴集團和淘天集團、阿里雲智能集團三項CEO職務。蔡崇信稱，該認命有助於確保集團對兩大戰略重心電商和雲的統一指揮和高強度持續投入。

此次調整，被視為繼阿里雲迴歸集團之后，阿里巴巴對平臺拆分戰略的進一步回收。

多位阿里內部人士告訴《深網》，「阿里需要能打仗的悍將對抗拼多多。」    

核心業務迴歸集團

從今年3月開始，阿里經歷多次鉅變。先是推出「1+6+N」組織結構，拆大中臺，強調各個業務子集團的獨立性，張勇時代隨之落幕。        

但經歷約9個月的變革嘗試后，阿里決定糾錯。新任CEO吳泳銘接棒逍遙子張勇后，第一件事便是替這場變革踩下「剎車」。

11月16日，阿里巴巴集團最新財報披露，阿里不再推進雲智能集團的完全分拆，盒馬鮮生的IPO計劃也已暫停。在原先的計劃里，雲智能集團及盒馬鮮生將在明年7月前完成獨立上市。

隨后，吳泳銘在財報電話會議上強調，「我們正在探索建立相應的激勵體系，在業務集團的獨立性和協同性之間着力取得平衡，實現發展的最大合力。」          

但這並不能證明阿里會徹底從「一拆六」迴歸到「一個阿里」。據虎嗅報道，在淘天集團於7月宣佈取消P序列后，阿里國際繼續保持P序列，且暫時沒有改變的計劃；自1+6+N拆分后，集團高層未像此前一樣頻繁參與阿里國際的業務會。

12月20日，36氪報道稱，吳泳銘已做出了一系列資本規劃：盒馬已經在考慮出售、餓了麼或將有新的資本動作，優酷則正考慮併入阿里影業，但前提是能夠穩定盈利。             

對此，阿里官方予以否認，稱消息不實。         

就在12月19日，市場還傳出抖音收購餓了麼的消息，不過均被抖音相關負責人否認。

對於淘天集團而言，在拆分之初就是相對特殊的存在。阿里方面曾表示，所有子集團未來均有可能對外融資及獨立上市，除了淘天集團。淘天集團仍將是阿里巴巴集團的主要資金來源，保持核心100%控股。

淘天集團5人董事會中，有兩人同時為阿里集團董事會成員：蔡崇信，阿里集團董事會主席、淘天集團董事；吳泳銘，阿里集團董事會董事、淘天集團董事長。

如今阿里決策層更希望「分而不散」，淘天集團董事會職能或進一步弱化。

以此次淘天集團CEO任命為例。根據一般的公司治理原則，CEO由該公司的董事會授權董事長任命，而本次淘天集團CEO的調整是由蔡崇信發佈。       

此次吳泳銘接任后，勢必將加速淘天的轉型步伐。          

「AI電商時代剛剛開始，對誰都是機會，也是挑戰。」11月28日，在拼多多美股市值首次超越阿里，成為市值最高的中概股前一晚，早已離開一線的阿里創始人馬雲在內網罕見回覆阿里員工：「誰都牛x過，但能爲了明天后天牛而改革的人，並且願意付出任何代價和犧牲的組織才令人尊重。」    

馬雲已為淘天集團選定了「AI電商」的大方向，吳泳銘是執行者，而蔣凡未來或將作為大將被重新啟用。

蔣凡與拼多多兩次交手

2018年，拼多多向淘寶、京東發起第一輪猛烈進攻時，淘寶負責人正是時任淘寶總裁蔣凡。

拼多多靠白牌商品和「百億補貼」兩大利器快速獲得巨大聲量。2018年3月，馬雲在蔣凡的陪同下考察了即將上線的「淘寶特價版」，隨后支付寶也推出了「拼團」功能。京東尾隨其后，和淘寶站在了同一陣營圍剿拼多多。

但這些並未阻止拼多多大舉擴張的步伐，2018年6月，拼多多年活躍用户數量達到3.44億人，正式超越京東，並在之后的時間里，不斷同淘寶縮小活躍用户數量差距。

2019年3月，蔣凡一手託兩家，同時負責淘寶天貓。爲了對抗拼多多，曾被馬雲賜名為阿里「七劍」中的「倚天劍」——聚划算再度出鞘，在淘寶和天貓無法返回「9塊9包郵」的局勢下，成了一把揮向拼多多的大刀。

一個月后 ，美團創始人王興在朋友圈斷言：蔣凡如果能打贏拼多多，「就是當之無愧的阿里CEO接班人」。     

雖然阿里內部認為蔣凡帶領淘寶遏制住了拼多多的增長勢頭，但未能阻止其擴張。據App Annie數據，2020年一季度，拼多多MAU(月活躍用户)首次超過淘寶。

還未等蔣凡重整旗鼓再迎戰，就因個人家庭問題被多重處罰，成為唯一一名被公開除名的阿里巴巴合夥人，並在20個月后被調離權力中心，轉而負責阿里海外業務。

被迫中止與拼多多對陣的蔣凡可能沒有想到，在他被調任后，馬上又在海外市場遇上了這個老對手。

2022年初蔣凡被調任時，阿里海外數字商業板塊也處於發展瓶頸期。《深網》曾獲悉，彼時受疫情等因素影響，阿里巴巴曾經重點佈局的印度市場，絕大部分團隊甚至已撤回國內。而當年9月，拼多多大舉進軍海外市場，上線海外產品Temu，尖刀直指海外電商巨頭亞馬遜總部——北美市場。僅一年時間。Temu就已登陸超40個國家和地區，並經常位居多地區購物類應用榜首。

這一年，蔣凡在陌生的業務與環境中再次證明了自己的打硬戰能力。據阿里財報，由蔣凡負責的阿里國際商業板塊在2023年一季度營收同比增長29%，遙遙領先於其他五大業務集團。其中國際零售商業增長迅猛，同比增長41%。    

5月18日，蔣凡以董事的身份「迴歸大淘寶」，兼任淘天集團董事，還增加了對菜鳥集團的分管，兼任菜鳥集團董事。7月21日，37歲的蔣凡再次成為阿里合夥人。        

今年阿里在國內苦戰拼多多，在這次24年來最大組織變革中，蔣凡正一步步迴歸阿里權力中心。