新東方文旅之后，王思聰又跨界？

今年以來，隨着文旅市場迎來全面復甦，俞敏洪、王思聰等投身文旅市場的新聞不斷引發關注。11月27日，王思聰被爆以北京寰聚商業管理有限公司董事長身份，與泰安市政府就泰山文旅健身中心項目簽署了合作協議，項目總投資約37億元。

王思聰跨界投身文旅？

據泰安市政府網站，11月27日上午，泰山文旅健身中心項目簽約儀式舉行，泰安市城市發展投資有限公司與寰聚商管簽署項目合作協議。儀式前，泰安市委書記、市人大常委會主任楊洪濤會見了王思聰一行，雙方就文旅體育資源融合發展等方面進行座談交流，達成廣泛共識。

當晚，微信公眾號「寰聚商業管理有限公司」也發佈了本次簽約的宣傳稿。據北京寰聚的介紹資料顯示，目前北京寰聚商業管理有限公司已成為國內唯一專注沉浸式體驗的潮流娛樂與場景運營公司，已管理資產規模超過60億元，佈局項目70余個，線下單店超百個；業態涵蓋文旅、商業、體驗式消費及夜間娛樂等，已落地的業態包括酒吧、餐飲、動物園等，正在幫助得物開展線下門店的落地工作。北京寰聚稱，擬將該文旅健身中心項目打造為華北地區四季滑雪的標誌性目的地。

天眼查APP顯示，北京寰聚成立於2023年7月20日，註冊資本1000萬元。北京寰聚的兩個股東是杭州杯盞商業管理有限公司和九桓置業發展（北京）有限公司，其中杭州杯盞持股51%。目前共有18個股東（自然人股東8個，企業股東10個），其中就包括王思聰本人和其公司北京普思投資有限公司，併爲杭州杯盞商業管理有限公司第一大股東。

關於「王思聰進軍文旅地產」的説法，11月30日，萬達集團相關人士在接受媒體採訪時表示，寰聚商管與萬達沒有關係，王思聰一直忙自己的事情。

有消息顯示，在今年5月底，泰安市委副書記、市長李蘭祥一行曾到訪萬達集團總部，與萬達集團有關負責同志座談交流體育場館合作等有關事宜。

據泰安旅遊經濟開發區官網，泰山文旅健身中心總用地面積約500畝，總建築面積約35.5萬平方米，主要包括體育場、體育館、游泳館、全民健身館（一場三館），項目總投資約37億元。該項目打破體育中心傳統佈局模式，引入商業、餐飲、娛樂、文化、體育、會展等多種業態，打造全新的體育文化產業綜合體。目前一場三館的主體建設已經完工。

泰山一直是泰安市最大的旅遊IP，今年泰山旅遊尤其火爆。泰安市文化和旅遊局數據顯示，截至今年9月16日，泰山景區年內累計接待進山遊客700萬人，同比增長268%，比2019年同期增長133%。這也是泰山遊客量首次突破700萬人大關，再次刷新年度進山遊客量最高紀錄。

據悉，王思聰曾經的投資領域主要是遊戲電競、娛樂營銷、體育、影視等泛娛樂版塊，並構建起了香蕉計劃、IG戰隊等商業版圖。由其控股的普思資本曾成功投資中英雄互娛、雲遊控股、福壽園等上市公司。2019年3月熊貓直播關站倒閉，此后王思聰其他產業也面臨困境。據國家企業信用信息公示系統顯示，2022年8月29日，大連萬達集團股份有限公司發生工商變更，王思聰退出董事職務。

新東方佈局各種文旅合作

文旅熱潮吸引眾多跨界身影。

新東方繼7月豪擲10億元進軍文旅賽道后，最近俞敏洪又開啟了各種操作。天眼查App顯示，11月16日，新東方（江蘇）文旅投資有限公司成立，法定代表人、董事長為俞敏洪，註冊資本1億元，經營範圍含旅遊業務、旅遊開發項目策劃諮詢、自有資金投資的資產管理服務、以自有資金從事投資活動等，由北京新東方文旅有限公司全資持股。

11月29日，南京市秦淮區與新東方文旅集團在愚園舉行戰略合作簽約儀式，此后雙方將在文化旅遊領域展開深度合作，共同推動區域文旅產業的高質量發展。新東方「旅行社」的風帆已然起航，之前陪伴大家讀了萬卷書，現在要陪大家行遠四方、走萬里路。

近日，江蘇省文旅廳公佈數據顯示：今年1-10月，江蘇文旅市場呈現出穩步回升向好，加速全面復甦的良好態勢。全省接待境內外遊客8.61億人次，實現旅遊業總收入超1.2萬億元。全省文旅消費總額達4431億元，佔全國文旅消費總額10%，佔比全國第一。文旅熱潮井噴式爆發的背后，是大眾不斷升級的消費需求。上揚的數據線背后，濃縮着文旅消費個性化、多樣化的強勁勢頭。眾多投資的入局，有望進一步盤活文旅市場的「一池春水」。

揚子晚報/紫牛新聞記者 張楠

校對 徐珩