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美團三季度營收765億元 即時零售訂單量大增

2023-11-28 18:11

11月28日,美團(3690.HK)發佈2023年第三季度業績,公司當季收入765億元,較去年同比增長22.1%,整體經調整淨利潤為57.3億元。截至三季度末,年活躍交易用户數、年度活躍商家數和用户購買頻率均創下歷史新高。美團CEO王興明確,將繼續執行零售+科技的公司戰略,通過科技賦能生活服務各行業的數字化轉型,助力本地實體經濟。

拆解這份財報,折射出不少消費趨向新變化。

首先,美團三季度即時配送總訂單量達到62億筆,同比增長23%。其中,餐飲外賣日訂單峰值於本季度突破7800萬單,美團閃購日訂單峰值突破1300萬單,均維持了強勁的增長勢頭。

作為連接線上線下,滿足消費者即時性、便利化需求的新消費模式,即時零售持續勃興。從產業數據來看,2019年以來,我國即時零售市場規模年均複合增長51.6%,2022年即時零售市場規模超過5900億元,增速領跑線上線下兩個市場。這説明,「線上買萬物」已經不能滿足人們的需求,「萬物到家」已經成為必然趨勢。

美團、盒馬、京東到家等都已經向即時零售平臺進軍。而美團三季報即時配送訂單數增長至62億筆。從三季報來看,這種增長還會帶來「外溢效應」。在財報中,它直接帶動了包括餐飲外賣、美團閃購及到店酒旅業務在內的核心本地商業分部季度收入增長至577億元。

這至少會帶來兩個層面的改變。一方面,成為流量見頂下互聯網平臺的新變量和新增量;另一方面,即時零售也成爲了更多本地實體的經營手段,例如,第三季度,美團閃購與近400個零售品牌建立合作關係,年活躍商家數同比增長30%。前置倉漸成即時零售業態新趨勢,美團閃電倉突破5000家。

其次,數字化服務。

在線上線下一體化、數字與經濟深入融合的當下,數字如何植入服務零售,助力服務零售行業的數字化轉型,帶動行業創新,也是美團需要突破的課題。從美團外賣所推出的爆品營銷工具「神搶手」等來看,已經開始彰顯效果。例如,在立秋當天的「神搶手」活動中,共有15萬家奶茶門店參與立秋奶茶狂歡節,當日奶茶銷量超2100萬單,參與商家數和訂單量創出歷史峰值。

這種變化與消費市場之間有所聯動。今年以來,以服務零售為代表的零售新業態不僅為消費者帶來了體驗升級,也進一步加深了實體商業的數字化轉型,本地消費的增長潛力被進一步激活。

第三,今年以來,消費市場不時出現理性化、務實化的判斷,有的聲音甚至認為是「消費降級」。這在美團三季報中也有一些映射。

美團推出特價團購專區,包括蜜雪冰城、樂樂茶、味多美等大型連鎖商家均有參與。從三季報來看,特價團購交易量在三季度繼續保持穩健增長。服務零售的新消費、新業態、新模式,也帶來了更多就業機會。今年前三季度,平臺上的服務零售相關業務直接關聯就業人數同比去年增長超過30%。

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