TikTok直播帶貨，會是對抗亞馬遜的殺手鐗嗎？

TikTok正在試圖吸引美國購物者進行社交購物，而在亞洲這已經是一個普遍現象。

成功，並不能保證，但鑑於TikTok已經有效地擾亂了社交媒體格局，美國電子商務巨頭亞馬遜(AMZN.O)也該留意這一點。

這款由字節跳動旗下的熱門短視頻應用程序，於今年9月在美國推出了其電子商務平臺，該app當前月活躍用户為1.5億。TikTok對於直播和短視頻銷售商品並不陌生，因為抖音在國內尤其成功，這種形式已經發展了很多年。過去幾年，TikTok進軍電子商務在東南亞也取得了良好的開端。

進軍電子商務的邏輯很明確。TikTok已經成為數億年輕用户發現新產品的渠道，特別是服裝和化粧品等類別，由平臺上的網紅進行直播帶貨。下一步是允許實際銷售。據華爾街日報早前報道，TikTok的目標是今年將其平臺上此類商品的全球銷售總額（GMV）從2022年的不到50億美元，增加至200億美元。

國內直播電子商務仍在蓬勃發展。高盛預計未來幾年中國直播電子商務的商品總價值，每年將增長18%，而整體電子商務的增速為11%。該投行預計，到2025年，該細分市場將佔整個電子商務市場的24%左右。

上周快手(01024.HK)的業績證明了這一點。截至9月份的季度，快手GMV同比增長30%，這帶動整體收入增長21%，毛利潤增長35%。相比之下，傳統電商巨頭京東(09618.HK)本季度收入同比增長2%。快手是抖音在國內的競爭對手。

除此之外，佔快手總收入53%的廣告收入也得到了商家的提振。高盛預計，四季度該公司電子商務廣告收入同比增長50%。

不容忽視的是，海外監管是境外複製這一模式的一個潛在障礙。印尼是TikTok較為成功的電子商務市場之一，該市場於9月禁止社交媒體上的電子商務交易，這迫使TikTok暫停了在印尼的在線購物業務。

此前TikTok也在美國受到了嚴格審查，因此，進軍電子商務可能是它的另一個目標。即便如此，字節跳動在迎合年輕一代的時代精神和快速增長方面有着良好的記錄。當美國政客們開始抱怨時，它可能已經在美國電子商務生態系統中根深蒂固，並擁有一羣年輕的支持者來幫助抵禦監管。亞馬遜(AMZN.O)和沃爾瑪百貨(WMT.N)等巨頭如果忽視這一點，就會面臨危險。