企業資本「雪地掘金」 南方地區漸成滑雪旅遊熱土

轉自：中國經營網

本報記者 楊讓晨 張家振 上海報道

隨着新一輪寒潮南下，給包括江浙滬在內的南方地區帶來明顯降温的同時，也點燃了南方地區冰雪旅遊的「第一把火」。

《中國經營報》記者日前在位於江蘇省太倉市的阿爾卑斯雪世界滑雪場入口看到，滑雪場剛開門營業，拿着各式各樣滑雪運動器材的遊客便在入口處排起了長隊。

據同程旅行發佈的《2023年滑雪旅行趨勢報告》，在今年11月第一周，平臺上的「滑雪」相關搜索熱度環比上升120%，滑雪場門票和滑雪相關度假產品預訂量環比漲幅均超過100%。其中，2023年冬季關注滑雪的遊客主要來自江蘇、上海、廣東、湖北、浙江等南方省市。浙江省成為2023年滑雪遊熱度增長最快的省份之一，滑雪旅遊熱度同比上升超過7倍。

面對需求增長，江浙滬地區近年來也在大力建設冰雪度假區，僅浙江省就建有10余個室外滑雪場，位於太倉市的阿爾卑斯雪世界滑雪場則是室內滑雪場的代表。記者從Club Med地中海俱樂部（以下簡稱「Club Med」）方面瞭解到，阿爾卑斯雪世界是主打冰雪旅遊的太倉阿爾卑斯國際度假區的一部分，該度假區擁有滑雪場、冰雪樂園、時光境等六大主題體驗區。

在盤古智庫高級研究員江瀚看來，南方地區的滑雪場建設和發展提速，也推動了滑雪旅遊的熱度增長。「滑雪場數量的增加和質量的提高，為南方遊客提供了更方便、更舒適的滑雪體驗，進一步激發了滑雪旅遊的需求。」

滑雪旅遊成為新趨勢

步入初冬，冰雪旅遊在南方地區漸成熱潮。

據瞭解，江浙滬地區在冰雪運動相關設施建設方面已取得諸多成績。據《2023中國滑雪產業白皮書》（以下簡稱「《白皮書》」）統計數據，2022～2023年，我國滑雪場統計數已達到近700個，江浙滬地區有近50個。

其中，浙江省滑雪場數量達到了23個，僅室外滑雪場就有10余個，位於浙江省安吉縣天目山東麓的江南天池滑雪場已開業17年。在室內滑雪場方面，據不完全統計，除了新開業的太倉阿爾卑斯雪世界滑雪場外，江浙滬地區的室內滑雪場還有13家，其中2021～2023年就有7家室內滑雪場密集開業。

《白皮書》數據顯示，按目的地統計來看，河北、吉林、北京仍是滑雪人次最高的省份。在南方地區，浙江省的滑雪人次較2021～2022雪季同期增長15.81%，成為滑雪人次排名前十的省份中為數不多實現增長的省份。

除了滑雪人次增長外，年輕人也正成為關注滑雪的主要羣體，其中90后和00后合計佔比過半，80后佔比近三成。同時，超過82%的滑雪用户選擇在旅途中抽出半天至1天時間，體驗滑雪樂趣；16%的用户會選擇住在滑雪度假區或雪場周邊，安排2天或2天以上的滑雪日程，在雪場中深度放松。

IPG中國首席經濟學家柏文喜告訴記者，隨着南方地區經濟發展水平不斷提高，旅遊消費能力也在不斷提高。交通便利、旅遊服務設施完善等優勢，也為南方地區成為滑雪旅遊熱門地提供了有利條件。

「作為一項充滿刺激和挑戰的運動，年輕羣體對於滑雪這種新奇、刺激的體驗更為感興趣。」柏文喜表示，「同時，滑雪旅遊也是一種社交活動，年輕羣體可以通過滑雪結交更多的朋友，體驗不同的文化和風情。」

江瀚也告訴記者，滑雪旅遊是一種全新的、時尚的旅遊方式，符合年輕人追求新鮮、刺激、時尚的心理需求。「滑雪旅遊也是一種健康的、鍛鍊身體的運動方式，符合年輕人關注健康和身體素質的趨勢。」

企業瞄準全新賽道

滑雪需求不斷增長，也讓相關企業看到了南方地區冰雪旅遊新賽道的市場機遇。

「我和家人都是滑雪愛好者，每年到了雪季不去滑雪，總覺得缺了點什麼。這次趁着開業前，我也來雪世界提前體驗了一把，人工造雪的質量很棒，雪場的温度也很舒適。」復星國際董事長郭廣昌在太倉阿爾卑斯國際度假區開幕式上如此表示。

「‘五年磨一劍’很不容易，但相信中國人追求美好生活的願望會始終強烈，相信文旅消費內需強勁，也相信消費者願意為高品質的產品買單。」郭廣昌進一步表示，作為企業，公司有能力始終堅持創意創新，依託多年積累的全球運營能力，為消費者帶來獨一無二體驗的好產品，服務好全球的家庭客户。

記者注意到，太倉阿爾卑斯國際度假區由復星旅文與全球最大的雪場運營商——法國阿爾卑斯集團合作打造，是Club Med在中國設立的第一家基於室內滑雪場的冰雪度假村。

據瞭解，度假區總建築面積9.1萬平方米，配備5條坡度各異、最長可達280米的雪道，7條同時運行的魔毯以及10余項娛雪活動，是華東地區規模最大的室內冰雪場館之一。

「通過與法國阿爾卑斯集團的合作，阿爾卑斯雪世界不僅從設計理念、內容體驗等方面高度還原阿爾卑斯場景，在產品品質、專業性上也與國際全面接軌。」復星旅文方面表示。

在柏文喜看來，企業資本湧入冰雪旅遊賽道，會帶來更多的投資和資源，促進南方地區冰雪旅遊市場的快速發展和擴容，同時也會帶來更多的競爭和挑戰，促使南方地區的冰雪旅遊企業不斷提高自身的服務質量和競爭力。

不過，柏文喜也向記者表示，資本湧入也會帶來一些負面影響，例如盲目投資導致資源浪費和市場混亂等。「因此，政府和企業需要加強監管和規劃，確保冰雪旅遊市場健康發展。」

江瀚則告訴記者，資本進入冰雪旅遊賽道，對江浙滬等南方地區冰雪旅遊市場的影響將是多方面的。「除了加速滑雪場建設和開發，推動冰雪旅遊市場快速發展外，資本進入也將提高冰雪旅遊市場的競爭程度，進而倒逼滑雪場提高質量和服務水平。同時還將推動冰雪旅遊產業鏈的完善和發展，包括冰雪裝備製造、冰雪旅遊服務、冰雪培訓等領域發展，提高整個冰雪旅遊產業的發展水平和競爭力。」

搶抓旅遊市場復甦機遇

事實上，冰雪旅遊火熱只是我國旅遊業復甦的縮影。

據文旅部統計數據，今年前三季度，國內旅遊總人次達36.74億，比上年同期增加15.80億，同比增長75.5%。其中，城鎮居民國內旅遊人次28.46億，同比增長78.0%。

在出遊花費方面，今年前三季度，我國居民國內出遊總花費3.69萬億元，比上年同期增加1.97萬億元，增長114.4%。其中，城鎮居民出遊花費3.17萬億元，同比增長122.7%。

復星國際聯席首席執行官、復星旅文董事長徐曉亮此前表示，快節奏的都市生活讓人們對度假，特別是短途、靈活的城市度假有着更為迫切的需求。「希望這個項目能推動冰雪運動在中國的普及，同時也為激活長三角城市消費，助力文旅經濟高質量發展作出貢獻。」

記者注意到，爲了搶抓中國旅遊市場的復甦機遇，在今年年中，Club Med在中國市場發佈了新產品線「地中海·白日方舟」，首批將在中國的3座城市落地。今年10月中旬，該產品線的首個項目——南京仙林城市度假村已開門迎客。

Club Med中國首席執行官徐秉璸在接受記者採訪時表示，開業兩周以來，南京仙林城市度假村在周末時間段的入住率已經達到了九成以上，工作日時間段的入住率則升至50%左右。同時，南京仙林城市度假村的非房收入已經超過了50%。

「未來，Club Med還將在新的城市佈局城市度假村產品線。」徐秉璸進一步向記者表示，未來城市度假村的產品線首先將會選擇大城市羣的核心城市。「例如京津冀、長三角、珠三角和成渝地區，這是Club Med首先要去進行佈局的地區，目前在上述區域也有一些項目已經在推進，但還沒有對外披露。」

在徐秉璸看來，上述城市能夠為Club Med帶來大量的客户。「在周邊的城市羣里面有很大的客户基數和消費潛力，而到達度假村項目的交通又非常方便，這為Club Med提供了接觸客户的條件。對於企業而言，這可以用比較高效的營銷手段接觸到客户，進而進行高頻的溝通。」