江蘇太倉在緊挨着上海的省界上，新開一家滑雪場

轉自：上觀新聞

最近，長三角又新增了一個滑雪好去處——江蘇太倉阿爾卑斯國際度假區，度假區靠近太倉南站，緊緊挨着滬蘇省界。在冰雪體驗上，度假區內的「阿爾卑斯雪世界」，由復星旅文與全球最大的雪場運營商之一——法國阿爾卑斯集團合作打造並運營。總建築面積9.1萬平方米，配備5條坡度各異、最長可達280米的雪道，7條同時運行的魔毯，及十余項娛雪活動。

北京冬奧會后，滑雪在長三角成為一項熱門的運動。又是一年滑雪季，今年冬天，冰雪文旅還會這麼火爆嗎？

復星旅遊文化集團總裁曹鳴龍在接受記者採訪時表示，他非常看好今年的冰雪文旅市場。「得益於北京冬奧會對冰雪市場與產業的帶動，各類雪場，特別是室內滑雪場等設施正在中國各地，特別是華東等南方地區加速落地，推動冰雪運動在中國逐步從小眾運動變為大眾運動。」他説。

拿數據來説話，根據同程旅行發佈的《2023年滑雪旅行趨勢報告》，11月第一周，「滑雪」搜索熱度環比上升120%，滑雪場門票和滑雪度假產品預訂量環比漲幅均超100%。根據中國旅遊研究院《中國冰雪旅遊消費大數據報告（2023）》的數據，在本地市場消費潛力持續釋放和遠程冰雪遊復甦下，「十四五」末期的2024—2025冰雪季我國冰雪休閒旅遊有望達到5.2億人次。

據悉，太倉阿爾卑斯國際度假區於10月12日預售，預售最初兩日高達7000萬元成交總額。

但長三角地區的滑雪場想要通過冰雪遊脫穎而出，難度其實不小。根據中國旅遊研究院之前的報告，2021年至2022年冰雪季，長三角最受歡迎的景區中，桐廬生仙里國際滑雪場、大明山景區、無錫融創雪世界榜上有名。這幾年，長三角滑雪場的建設速度更是突飛猛進，數量與日俱增。如何突圍，曹鳴龍的看法是，室內滑雪場的發展機會未來主要看兩個方向：一個是雪場本身的品質和體驗；另一個是雪場如何與旅遊度假產業更好地結合，包括餐飲、住宿、休閒等度假體驗。「雪場和其他運動或旅遊產品不同，絕不是靠低價取勝，質量比數量重要得多。而且冰雪產業的主力消費羣體都是中高收入人羣，他們一定更關注質量，因為這關乎安全因素。我認為，目前國內高品質的冰雪產品遠未達到飽和狀態。」他説。

這也是復星旅文打造太倉阿爾卑斯國際度假區的原因之一。「作為全球最大的初級滑雪者市場，中國冰雪產業的機遇不僅在滑雪這項運動的普及，更在於從滑雪體驗出發的冰雪旅遊度假需求。」曹鳴龍解釋。相較於國內人們更多地將滑雪視為一種運動，在歐洲，滑雪更是一種盛行的冬季度假方式，尤其是Après-ski（雪后生活）。所以在滑雪和娛雪之外，如果能夠配備休閒度假設施及服務，對度假型消費者，尤其是親子家庭，會有更大的吸引力。

太倉在地理位置上就有優勢，緊鄰上海，近年來，太倉正從景點旅遊模式全面走向全域旅遊模式，而太倉阿爾卑斯國際度假區這一「旅遊+」多業態的一站式城市度假產品也得到了蘇州與太倉政府部門的支持，讓太倉可以把遊客留下來，住一晚，帶動更大的消費體量。未來，冰雪文旅或將成為激活長三角城市消費的一個機會。