與中國市場共成長 Canada Goose加拿大鵝開啟全新拓展計劃

Canada Goose加拿大鵝於2018年進入中國並開設首批專門店。如今，品牌在中國擁有近30家專門店。

今年早些時候，Canada Goose加拿大鵝發佈了以三大戰略支柱為核心的五年戰略增長計劃：加速以消費者為導向的增長，進一步發展直營業務網絡，並引入新品類、拓展已有品類。中國將是該計劃中不可或缺的一部分。

深耕五年 強化中國消費者與品牌的情感鏈接

1957年，Canada Goose加拿大鵝在加拿大多倫多市的一間小倉庫里創立，如今已發展成為高端功能性服飾品牌和生活方式品牌。每個系列都基於北極地區的嚴苛要求，將品牌的精湛工藝融入到從派克大衣、雨衣到功能性服飾及各類配飾的每一款產品當中。

Canada Goose加拿大鵝為南極洲麥克默多科考站科學家而設計的Expedition派克大衣誕生於20世紀80年代，其設計靈感源自地球上最寒冷的地區之一。隨后，品牌也相繼推出了Skreslet派克大衣、Mystique派克大衣等其他經典單品。Canada Goose加拿大鵝還研發並推出了應對不同氣候環境和不同活動強度的輕量羽絨產品和服飾，以及融匯品牌美學、創新科技和出色性能的鞋履系列。

加拿大鵝北京三里屯旗艦店

2018年，Canada Goose加拿大鵝在北京和香港開設兩家專門店。如今，中國市場是品牌最大的專門店網絡。今年六月，北京三里屯太古里旗艦店煥新升級，深化中國消費者與加拿大鵝全球品牌社羣的緊密相連。

Canada Goose加拿大鵝亦於中國展開企業社會責任項目。2023年初，品牌與山水自然保護中心開展合作，共同啟動三江源國家公園長江源區域示範村自然體驗和社區參與項目。這一長期項目旨在通過生物多樣性監測和研究、社區發展、政策研究和公衆參與等各類活動，支持生物多樣性，保護人類與自然的和諧共生。

Canada Goose加拿大鵝董事長兼首席執行官Dani Reiss表示：「我很高興與團隊在這里共同慶祝Canada Goose加拿大鵝啟航中國市場五周年，這是一個意義非凡的里程碑。我們不僅在中國打下了堅實的市場基礎，同時，無論是從長期或是短期來看，都贏得了振奮人心的發展機遇。中國消費者接納我們的品牌，支持我們的產品理念，信任我們的企業願景。過去幾年來，我們在直營零售擴張、本土合作伙伴關係和產品品類拓展方面都有出色表現和矚目成就，這些將為我們未來在中國市場的蓬勃發展奠定基礎。」

再次亮相進博會 展現品牌對中國市場的堅定承諾

11月5日–10日，Canada Goose加拿大鵝於第六屆中國國際進口博覽會（以下簡稱「進博會」）呈現主題展館。本次參展適逢Canada Goose加拿大鵝啟航中國五周年，品牌以「心向無界，同啟新境」為主題，通過四季適宜的高端功能性產品以及企業社會責任實踐成果，展現品牌深厚的歷史積澱、豐富多樣的產品系列以及對中國市場的堅定承諾。

（從左到右）Canada Goose加拿大鵝中國區市場營銷副總裁劉姿玗女士、加拿大駐上海總領事館總領事Dave Murphy先生、上海市靜安區委副書記、區長王華先生、Canada Goose加拿大鵝中國區總裁李子厚先生、加拿大駐華大使Jennifer May女士、國家會展中心（上海）黨委副書記時煌軍先生、Canada Goose加拿大鵝中國區運營及財務副總裁陳曉明先生共同合影

「我們很高興能再次參加進博會，共同見證品牌的又一個里程碑。過去五年在中國的每一個時刻都代表着我們對中國市場的承諾，即將品牌的加拿大積澱帶到中國，同時擁抱深厚的中國文化之美。進博會展館展示了我們在中國市場的成就，以及將業務推向新境界的決心。」 Canada Goose加拿大鵝董事長兼首席執行官Dani Reiss表示：「中國是我們重要的戰略市場，而進博會是展示我們對中國市場的承諾以及在此建立長遠業務的決心的絕佳平臺。」

「去年我們首次參展進博會即取得了熱烈反響，這再次證明了Canada Goose加拿大鵝在中國市場的巨大潛力。今年，我們進一步提升展館體驗，讓來賓更全面地體驗品牌的高端功能性。」Canada Goose加拿大鵝中國區總裁李子厚表示：「如今的中國消費者正在追求真誠、使命驅動、提供非凡體驗並與消費者產生共鳴的品牌。我們將繼續為中國消費者帶來令人信賴的高端品質與工藝，以及高性能產品，堅守‘心向無界’的承諾。」

Canada Goose加拿大鵝展館

Canada Goose加拿大鵝展館佔地200平方米，四大主題展區呈現品類繁多的產品，包括源於北境的悠久傳承、與全球創意人士的合作系列、四季適宜性和HUMANATURE理念。

此外，Canada Goose加拿大鵝還為來賓展示融合設計美學與高端性能的合作系列產品，包括與可持續時尚品牌Reformation攜手推出的合作系列。該系列兼具時尚與可持續性，以出衆配色與明亮復古印花打造。同時，Canada Goose加拿大鵝x Paola Pivi x北極熊國際保護協會（PBI）系列也亮相展館，致敬保護北極熊的共同承諾，提高人們對北極熊及其棲息地所面臨困境的認識。來賓還於現場領略到品牌與PYER MOSS最新合作系列的風采，該系列融合奢華性能和設計，展現20世紀90年代布魯克林動感風格。

值得一提的是，自從2021年在中國全球首發以來，鞋履品類一直在穩步成長，最新款Glacier Trail運動鞋也在此次展覽中展出。

來賓還可在展館瞭解Canada Goose加拿大鵝的可持續發展戰略，品牌的可持續發展戰略及倡議行動都以HUMANATURE理念為立足核心。HUMANATURE 理念將為 Canada Goose 加拿大鵝 「關注氣候，造衣暖人」的可持續發展承諾持續提供驅動力。

Canada Goose加拿大鵝的可持續發展戰略的目標聚焦其材料使用、製造和運營、員工和社區，以及負責任商業行為等方面。如今，Canada Goose加拿大鵝已將75%的材料轉為優選纖維和材料（PFMs），並正按計劃在2025年達到90%。

進博會Canada Goose加拿大鵝展館展示了多款基於可持續發展承諾而打造的產品，包括由可持續羊毛和生物基纖維製成的 Kind Fleece羊毛抓絨系列。Kind Fleece系列以保暖性能卓越的可持續面料煥新詮釋經典羊毛面料，在去年進博會上大受好評，並在專門店持續熱銷。Cypress和Crofton系列羽絨服、輕量夾克和背心也同時展出。這些單品包含100%可持續尼龍，是品牌採用優選纖維和材料的又一力證。

推廣