直通進博會｜全場景豐富產品矩陣 運動品牌開啟科技賦能

中國商報（記者 周子荑 見習記者 王怡菲）在第六屆進博會上，全球知名運動品牌雲集，將運動場景「搬」到了展會內場，邀約參展人員共赴「酣暢淋漓」的運動盛會。科技賦能運動生活，進博會不僅是品牌講述歷史沿革的好機會，更是其亮相創新科技、「首發」產品的大舞臺。

眾多新品亞洲首秀

產品矩陣全場景化

「我們非常榮幸能夠在這個‘中國搭台、世界共享’的窗口展現斯凱奇品牌的多元風采。」斯凱奇中國合夥人，斯凱奇中國、韓國及東南亞首席執行官陳偉利表示。

在中國體育高品質消費潮流的趨勢下，參與進博會體現了運動品牌對中國市場的重視，品牌藉此平臺可以向中國消費者展示最前沿的尖端產品。

斯凱奇進博會中國市場產品首發會現場。（圖片由受訪企業提供）

在此次進博會現場，運動品牌競相發佈亞洲首秀新品，充分拓展產品矩陣，眾多新品系列幾乎覆蓋運動全場景空間。

斯凱奇（SKECHERS）公開了「亞洲首發」SKX Resagrip™和SKX FLOAT™籃球鞋系列，以及品牌第一款專業足球鞋——SKX_01，同時還推出兒童新春款龍仔鞋和具備高社交屬性、定位都市人羣的UNO 2.0 Tres-Air。在網球板塊，亞瑟士（ASICS）則帶來了明星奪冠同款——COURT FF 3 NOVAK和HUGO BOSS聯名款GEL-RESOLUTION 9，並在潮流生活板塊發佈了兼具時尚外觀和實用性能的全新系列NOVALIS。

越來越多的品牌為適配當下消費者的多元化運動出行場景，不斷研發推出不同品類的運動產品，以求滿足本土消費者對於專業運動和潮流生活的雙向追求。例如，在本屆進博會上，斯凱奇帶來了專為「匹克球」設計的全新產品——匹克球鞋VIPER COURT PRO。同時，展臺多時段開放的匹克球體驗營讓觀展者能夠充分體驗到這項運動的樂趣。

據瞭解，匹克球於1965年在美國興起，這項運動因融合了網球、乒乓球和羽毛球等多種運動元素，成為近三年來的全球潮流運動。今年9月，世界匹克球聯盟全球發展委員會中國區正式啟動；10月，國家體育總局頒佈《匹克球競賽規則（2023版）》；在即將到來的11月17日到19日，廣東省將舉辦2023年首屆全國匹克球大賽。據悉，匹克球已被確定為2024年巴黎奧運會的表演項目。

除斯凱奇外，彪馬也在拓展運動邊界，為多元運動發展研發新品。在此次進博會上，彪馬首次發佈為中國本土市場設計的融入傳統龍圖騰的專業賽車鞋款Speedcat Pro，為大眾車迷提供專業賽車產品。

彪馬專業賽車鞋款Speedcat Pro。（圖片由受訪企業提供）

運動生活科技賦能

持續踐行「雙碳戰略」

藉助進博會的交流平臺和溢出效應，品牌的創新產品能得到更多的關注，從而幫助品牌更好地把握本土市場趨勢和消費者的切實需求。受益於新一代信息技術的飛速發展，運動與科技融合所帶來的全新體驗正吸引着消費者們不斷「嚐鮮」。

在此次進博會上，各大運動品牌也帶了一系列創新科技產品。斯凱奇的GoWalk 7健步鞋搭載了「不用手」 「一秒閃穿，即穿即走」的Slip-ins閃穿科技。此外，「Hyper Burst – 氣泡鞋科技」「Max Cushioning – 倍緩震科技」等「高科技」成果也在進一步提升消費者的舒適度與體驗感。

斯凱奇Slip-ins不用手的閃穿科技。（圖片由受訪企業提供）

亞瑟士研發推出了D.Fresh面料系列、7D超薄石墨烯面料系列等高科技服裝產品，以滿足消費者冰感降温、抗汗抗漬等實際需求。在進博會現場，亞瑟士還設置「亞瑟士型動營」訓練體系，搭配手機端微信平臺，參展人員能獲得基於自身興趣目的、生理特徵、體能等個性化特徵而生成的訓練計劃推薦、課程跟練、產品推薦等運動生活和服務。

除了積極研發新科技、新產品外，品牌們還在承擔企業社會責任的道路上發力向前，展現出對可持續發展方面的承諾和決心。

聚焦中國「雙碳」目標，各大運動品牌在產品的原材料生產和再循環方面不斷升級。亞瑟士在中國首發的NOVABLAST 4跑鞋，搭載了全新環保材料，以求減少產品產生的碳足跡。據亞瑟士介紹，其於今年開始在部分包裝上採取「碳足跡標籤」的方法，展現產品在四個關鍵生命周期的碳排放量總和，凸顯品牌以先進技術兑現2050年實現淨零排放目標的決心。

彪馬此次也在進博會現場公佈了可持續發展領域的成績單——超過70%的彪馬產品都由更可持續、可回收的材料製成。而在兩年前的進博會上，彪馬向中國市場宣佈了「FOREVER BETTER」可持續發展戰略和「10 FOR 25」戰略目標。彪馬錶示，「可持續」好比一場馬拉松，只有日積月累地堅持，才能跑向綠色可持續的未來。