羅根·保羅，KSI的優質飲料銷量達到10億台，百事可樂和可口可樂應該擔心嗎？

運動飲料市場由飲料巨頭可口可樂(NYSE：KO)和百事可樂(NYSE：PEP)主導。多年來，這兩家公司都在該領域推出了產品並收購了品牌。

但運動飲料/能量飲料品牌Prime纔剛剛成立兩年，最近就售出了第10億瓶。它還繼續達成重大的代言協議。飲料巨頭應該擔心嗎？

發生了什麼：可口可樂和百事可樂等飲料和食品類股目前正看到減肥藥可能對收入和消費者支出習慣產生的影響。飲料巨頭在運動飲料和能量飲料市場也有幾個新興品牌，可能會侵蝕它們現有的品牌。

Prime由人氣頗高的YouTube Logan Paul和KSI於2022年1月推出，現已成為增長最快的飲料品牌之一。

該公司宣佈，將於11月10日在紐約和倫敦推出48小時快閃商店，以紀念售出的10億瓶葡萄酒。Prime還將在每個地點舉辦「Prime Gold Bottle Instant Win Game」。每一次彈出遊戲的獲勝者將獲得一個價值50萬美元的24K黃金Prime瓶子。

Prime彈出窗口將包括金畫、雕塑和扇子獎品，以及一個裝有24K黃金Prime瓶的保險箱。

Paul和KSI在一份聯合聲明中表示：「我們做任何事情都很大。自從我們創建Prime以來，在營銷、規模和品牌建設方面，我們都制定了自己的藍圖。在短時間內，我們已經成為歷史上增長最快的飲料公司，僅在第二年就售出了我們的第10億瓶。」

在該公司成立的第一年，零售額達到2.5億美元，商店經常銷售一空。分銷協議和強勁的需求幫助Prime進入了包括Target、GNC、克羅格和沃爾瑪在內的關鍵零售地點。

該公司於2023年推出了第一款含咖啡因的能量飲料。

由於Paul和KSI的大量社交媒體粉絲(他們的真名是Olajide Olayinka Williams「JJ」Olatunji)，該公司不僅擁有強大的品牌知名度，還獲得了一系列與體育相關的代言協議。

Prime與UFC、阿森納足球隊、巴塞羅那俱樂部和拜仁慕尼黑俱樂部以及MLB球隊洛杉磯道奇隊達成了協議。與Prime簽約的個人運動員包括足球明星Erling Haaland(曼城)和NHL球星Auston Matthews(多倫多楓葉隊)。

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為什麼重要：可口可樂和百事可樂在能量飲料領域與Prime展開競爭。

可口可樂是Monster Beverage Corporation(納斯達克股票代碼：MNST)的投資者，而百事可樂(Pepsi)宣佈於2022年向Celsius Holdings(納斯達克股票代碼：CELH)投資5.5億美元。

Celsius隨着其分銷範圍的擴大，一直在強勁增長。該公司最近公佈第三季度營收達到創紀錄的3.8475億美元，同比增長104%，遠高於分析師普遍預期的3.4894億美元。

Benzinga此前曾透露，百事公司終止了與能量飲料公司Bang的分銷協議，這導致了人們的猜測，即這家飲料巨頭可能會考慮收購Monster Beverage或Celsius。雖然百事可樂入股了Celsius，但它沒有直接收購Celsius，這可能是在自找麻煩。

可口可樂擁有Monster 19%的股權，經常被認為是整個飲料公司的潛在收購者。

酒精飲料公司星座品牌(紐約證券交易所股票代碼：STZ)此前也曾與Monster聯繫在一起，可能會合並。

百事可樂與Celsius的交易可能會讓這家飲料公司在這一領域佔據主導地位，使其在能量飲料領域佔據強大的市場份額，並與佳得樂一起在運動飲料領域佔據主導地位。

可口可樂通過Monster在能量飲料領域佔據了強勢地位，而在運動飲料領域則憑藉Powerade、BodyArmor和Vitamin Water品牌佔據了較小的主導地位。

Prime在兩年內售出10億台，可能很快就會成為更大的飲料公司的收購目標。

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