xR市場前景不明，蘋果Vision Pro或將成為燈塔

日前天風證券分析師郭明錤發佈的最新研報顯示，Meta方面已將Quest 3在2023年第四季度的出貨量預期下調了5-10%，而且明年第一季度的出貨量或將會出現70-80%的環比降幅。此外他認為，蘋果Vision Pro在技術層面至少領先Quest 3 2-3年時間，雖然兩款產品的定位和目標羣體不同，但在Vision Pro上市后，或將憑藉着更為出色的體驗，影響到消費者購買Quest 3的意願。

雖然自Vision Pro自發布以來各種爭議不斷，但不可否認的是，許多觀點都認為其將為目前近乎「一潭死水」的xR市場帶來更多的可能性。隨着2023年元宇宙概念進入「冷靜期」，蘋果則用Vision Pro堪稱「豪華」的堆料讓一眾xR相關廠商開始思考產品、生態等事關生死的問題。但需要注意的是，即使蘋果已經被行業立為「燈塔」的當下，xR行業的前景依然存在着高度的不確定性。

作為元宇宙概念的開創者之一，Meta公司相關人士此前雖然曾在「不經意」間向外界透露，其正處於「害怕」Vision Pro的階段，但這或許只是一個煙霧彈。此前更是搶在蘋果之前發佈了Quest 3，並在命名方式、功能、應用等方面試圖向Vision Pro看齊。同時爲了搶佔先機，Quest 3不僅定價更低，甚至在上市時間方面也要爭先，試圖在Vision Pro開售前佔據更多的市場份額。

雖然內容生態目前依舊是制約xR市場發展的重要因素之一，但Meta迄今在Oculus平臺已有近2000款應用，Steam平臺更有着超過7000款應用支持VR。但顯然Meta方面並未停止腳步，此前還成立了專注於製作第一方虛擬現實遊戲的Ouro Interactive工作室，試圖吸引更多用户的加入。此前雖有傳言稱Meta方面或將收縮在xR領域的投入，但從現階段來看，顯然其依舊對這一市場抱有不小的期望值。

另一方面，Meta也並未侷限在現有的市場份額中，並試圖通過引入更多的合作伙伴來拓寬渠道，進而增加用户數量。早在20022年就曾有傳言稱，該公司正試圖將Quest系列頭顯引入中國市場。不久前有消息源透露，騰訊的xR團隊在重組后正計劃在國內代理Quest系列產品，並取得了一些實質性進展，合作方式或參考任天堂的代理形式。

現階段Meta所面臨的難題之一，便是需要向外界證明xR存在一個規模巨大的市場，值得消費者投入更多的預算來購買相關設備。因此與騰訊合作，藉助后者在國內市場的號召力和用户基數，顯然就有望成為一條捷徑。

Horizon Worlds目前的體驗顯然還稱不上好

儘管諸多頭部廠商都在xR賽道投入重金，但至少在現階段，相關技術和成本方面的制約依然是極其重要的不利因素。即便Vision Pro向外界展示了目前近乎「天花板」級別xR頭顯應有的樣子，但如此「堆料」也使得其售價達到了鮮有普通消費者可以接受的3499美元。而爲了克服成本方面的問題，Quest 3非常剋制的結果就是其追蹤範圍受限，帶來了體驗失真、沉浸感下降等一系列問題。由於相關技術暫時還很難取得突破性的進展，因此在后續相當長的一段時間內或將制約這類產品的發展。

同時內容匱乏、缺乏滿足用户強需求的應用，也是制約xR市場快速爆發的重要因素。雖然目前Oculus和Steam平臺已經擁有相當數量的應用，但其中依舊鮮有殺手級應用存在。

近期字節跳動旗下的PICO身陷關停風波，便正是這種制約因素的真實反應。此前PICO曾風光無限，在2022年更是高舉高打、將旗下產品拓展出VR直播等應用。從其當下的市場表現卻並不盡如人意，根據IDC公佈的相關數據顯示，PICO在2023年第二季度全球AR/VR頭顯的出貨量中僅佔9.6%。再加上PICO平臺相關應用僅有500款左右，疊加真正滿足用户需求的應用數量不足等因素，如今的市場表現似乎也並不令人感到意外。

在IDC的相關數據中表明，索尼在2023年第二季度全球AR/VR頭顯市場佔據了27.1%份額，相較於去年同期有所增加。但需要注意的是，截至2023年8月，PS5的全球銷量已突破4200萬台，並且為其提供內容支撐的索尼互娛也擁有極強的內容能力，然而即便如此，PS VR2現階段的市場表現顯然還稱不上好。因此如何建立成熟的內容生態，無疑將是未來整個xR行業都需要思考的問題。

從目前的市場狀況來看，似乎在xR賽道無論是傳統互聯網企業「攜用户量自重」，以及「內容與用户量並重」這兩種模式，暫時都還沒有取得突破性的進展，這種結果自然也就使得市場前景的不確定性隨之增加。但至少從現階段來看，xR行業目前無論是內容生態、相關技術，還是終端產品的成本問題，依然還是急需解決的主要矛盾。

因此目前蘋果對於xR賽道的規劃也就尤為值得深思，其首款產品Vision Pro一方面通過強調用户體驗、展現「天花板」級別的硬件配置，另一方面則是用現有的成熟生態來吸引開發者加入，試圖打造出可以滿足用户強需求進而實現完善生態，再循序漸進推進后續產品的普及，這種遠比「爲了xR而xR」的整體規劃或許更加「安全」。后續隨着Vision Pro的上市，xR市場的未來也或將會更為明晰。

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