Keep 領跑健康消費，「多巴胺經濟」成 2023 雙十一關鍵詞

2023年10月31日晚8點，2023 雙 11 開門紅強勢開啟，作為運動科技領域的領軍品牌，Keep 再次交出亮眼答卷。京東數據顯示，截止到11月1日24時，Keep 動感單車 Mini 輕松登頂 28 小時銷量榜首位，這也是 Keep 動感單車 Mini 蟬聯榜首的第 33 天，再次證明了這款產品在行業內的絕對霸主地位。同時，Keep 今年 3 月發售的新品划船機 A1，也在11月1日斬獲划船機熱銷商品榜第一。

諮詢公司艾睿鉑（AlixPartners）今年調查了超過2000名來自中國不同地區的消費者在「雙十一」前的行為和趨勢，併發布《2023「雙十一」年度調研報告》，預測作為疫情后首個「雙十一」消費迴歸正常的年份，消費情緒和預算都非常強勁。儘管消費熱情高漲，但比起前些年「買買買」的響亮口號，這一屆消費者在購物上更加理性、也更看重最為直接的降價，往年湊單、滿減的套路今年紛紛在「真誠」二字面前敗下陣來。

不僅如此，近年來消費者對奢侈消費的偏好逐漸走低，健康生活、取悦自己的快樂消費成為主旋律，「多巴胺經濟」也成為這場消費狂歡中的關鍵詞。消費者的這一購物傾向更直接帶動了運動健身領域在今年雙十一的爆發式增長。據瞭解，天貓 Keep 運動服旗艦店僅10月31日開門紅后30分鍾的銷售額就超過了去年全天，這一數據背后足以窺見消費者對運動、健康關注度的增長。

除了運動服飾，裝備、護具類產品也銷量可觀。淘係數據顯示，10月31日開售 4 小時，Keep 俯卧撐架、握力器、跳繩、啞鈴、瑜伽墊等產品銷量增長迅速，交易增幅環比最高的瑜伽球增長超 2300%，新上市的軟膠壺鈴接近售罄，肘撐健腹輪更是飛躍至商品排名第二位，而這款產品剛剛上架不到 10天。配合訓練器械的手套、護腰也獲得單品 TOP 1。京東數據顯示，Keep 瑜伽墊、瑜伽球、壺鈴、呼啦圈、俯卧撐架、拉筋板均在開門紅 28 小時快速橫掃品牌排名榜，登頂榜首。

行業人士分析，今年「多巴胺經濟」的走紅和 Keep 倡導的「自律給我快樂的自由」品牌主張不謀而合。對身心健康的關注和對有序生活的追求是人們最本能的渴望，而 Keep 成立多年正是秉承着這樣的長期主義，不斷通過對運動本身和對用户需求的深刻解讀與敏感洞察上新、迭代符合用户需求的優質產品，才能在健康消費備受關注的當下煥發強勁活力，持續引領行業快速增長。

據悉，開門紅優惠只是 Keep 雙十一在電商平臺的第一波大型活動，在下一波雙十一的促銷中，天貓Keep旗艦店、京東Keep旗艦店仍會為消費者帶來最優的價格，助力消費者的健康生活。

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