「血拼」最低價！雙11電商戰提前開打，今年有何不同？

一年一度的雙十一即將到來，各大平臺紛紛蓄勢待發。

10月20日，天貓公佈2023年「雙11」玩法，截至10月22日，拼多多、京東、蘇寧易購、B站、小紅書、抖音均已公佈了「雙11」策略。

從2009年11月11日開始，「雙11」至今已經走到了第15個年頭，從最開始的天貓線上打折的「獨角戲」，變成了席捲全部電商平臺的年終大戲。

值得注意的是，今年「雙11」，促銷細節雖然各有不同，但都同時喊出「最低價」的口號，並且紛紛刪繁就簡，簡化優惠規則，以求能直接擊中消費者的心坎。

「最低價」爭奪戰開始了！

和年中的618一樣，低價依然是今年雙十一幾家零售巨頭們的共同主題。

淘寶 

2023年天貓「雙11」將在10月24日晚上8點正式開啟。據報道，在此前的天貓雙十一啟動會上，淘天集團直接喊出將「全網最低價」定為本次的核心目標。據悉，今年天貓在跨店滿減基礎上，首次大規模推出「官方立減」，預計將有超過8000萬商品降至全年最低價。此外，今年雙十一天貓還首次新增了「雙11天天低價」活動。

淘寶天貓表示，在跨店滿300減50的基礎之上，今年新增了單品價格直降15%以上的「官方立減」新規則和「天天低價」新活動，淘寶直播還將發送10億元紅包，推出「閃降」活動，直播間閃降商品無需湊單滿減。

京東 

京東宣佈其「雙11」活動將於10月23日晚8點正式開啟。京東在10月19日的「京東11.11真便宜」啟動發佈會上，表示本次雙十一京東不再進行預售，而是選擇現貨開賣，直接上線所有大促優惠，包括跨店滿299元減50元、20元福利補貼、參與百億補貼商品翻倍、下調自營商品包郵門檻等促銷活動。同時，京東還提出了「買貴配雙倍」、「超8億商品全程保價」等服務。

拼多多 

拼多多的活動時間表與去年變化不大，是從10月20日至11月13日。

據媒體從拼多多瞭解到，其百億補貼將首次上線「單件立減」活動，對於參與活動的商品，將額外發放官方補貼，投入不設上限。目前，首批參加這一活動的品牌商品已經超過20000款。「受益於消費者對性價比產品的青睞，百億補貼頻道已經成為品牌快速增長的強力引擎。」拼多多百億補貼相關負責人這樣表示。

抖音 

抖音於10月15日已開啟預售搶跑，涵蓋零食、美粧、個護、家清、珠寶、羽絨服等熱門品類。在重點品類搶跑預售結束后，10月20日正式全面開啟「抖音商城雙11好物節」定金預售。

抖音電商表示，今年「雙11」大促將持續23天，至11月11日結束。活動期間，平臺將推出官方立減活動，單品價格直降15%起，旨在讓消費者不用適應複雜的跨店滿減規則，就能購買到低價好物。抖音電商還將在活動期間由平臺出資，陸續發放億級消費券，可在單品立減的基礎上疊加使用，最高可享滿300減80元的優惠。

快手 

10月18日，快手電商雙十一大促啟動預售，「快手商城」tab頁面在APP端同步上線。預售期內，用户支付定金可享受尾款支付最高8.5折的優惠權益。隨預售啟動，快手電商與中國太保產險合作的「正品險」項目同步全量上線大牌大補頻道，保障消費者的正品權益，累計賠償額度為1000萬。

唯品會 

唯品會「雙11」大促活動自10月20日晚8點開啟提前購，活動將延續至11月14日早10點。唯品會強調，從消費者角度出發，今年大促期間中，唯品會摒棄套路，堅持貫徹優惠規則簡化的原則，消費者無需湊單，一件商品即可享受超值優惠。

蘇寧易購 

蘇寧易購「雙11」將從10月23日開啟，率先上線現貨銷售后，再進入預售尾款優惠，促銷將持續至11月10日。優惠折扣方面，蘇寧易購將上線跨店滿200減30、全品類換新和會員大額津貼等福利。

值得注意是，今年內容平臺B站、小紅書也主動求變，成為「雙11」跨界融合的新入口。

今年「雙11」，B站手機App端底部的原「會員購」入口將暫時更名為「雙11」，並新增「天貓雙11」版塊，直接展示天貓商品，並支持點擊跳轉天貓頁面購買。

小紅書在「2023小紅書雙十一電商夥伴動員會」上也宣佈，將在「雙11」期間投入百億流量扶持和億級補貼，助力買手、商家在小紅書的發展。

買還是不買？

不難發現，如今各大電商平臺的動作已再一次證明，作為下半年最隆重的大促節點，雙11是各家衝業績、秀肌肉的重要舞臺。

但需要注意的是，對於雙11這樣一個已經持續十余年的大促活動，網絡上早已出現了不同的觀點。有人認為「雙11就是消費者的春節，一定大力參與」，但也有人認為，「在直播電商的衝擊下，雙11已經失去了往日的特別之處，不值得專門去關注」。並且從近年的數據來看，雙11似乎也不再像往常那般熱鬧。

中國新聞網微博20日針對「今年‘雙11’你打算囤貨嗎」發起調查。結果顯示，選擇「不買」和「看情況」的網友最多。但從往年看，網友向來是「嘴硬身體誠實」，最終或還是忍不住下單。

數據顯示，網購依然是消費者青睞的購物方式之一。據商務部網站20日消息，網絡零售拉動消費效應顯著。前三季度，全國網上年貨節、雙品網購節共舉辦系列活動100余場，充分挖掘和釋放消費潛力。

國家統計局數據顯示，1-9月，全國網上零售額10.8萬億元，增長11.6%，高於社會消費品零售總額增速4.8個百分點，實物網零對社零增長貢獻率達33.9%。

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