搶佔假日購物季先機！亞馬遜開啟秋季大促

亞馬遜 $AMZN 秋季大促活動「Prime Big Deal Days」周二拉開帷幕，此次大促活動將持續兩天。Adobe的數據顯示，在為期兩天的大促活動期間，美國在線銷售總額預計將同比增長6.1%至81億美元。這家電子商務巨頭希望通過此次大促活動在預計將表現平淡的假日購物季中搶佔先機。

消費者似乎已經準備好了。只要他們認為折扣足夠有吸引力，就會提早開始他們的假日季購物。RetailMeNot進行的一項調查顯示，約64%的消費者表示他們將在今年10月開始購物，這一比例高於一年前的53%。

此外，約58%的受訪者表示，他們將在亞馬遜的秋季大促活動「Prime Big Deal Days」期間購物，平均計劃花費154美元，比夏季大促活動「Prime Day」少了約100美元。

亞馬遜在2015年推出了夏季大促活動「Prime Day」，以吸引新會員。這次活動幫助亞馬遜在節日前鎖定了購物者，並通過向現有會員提供亞馬遜電子產品和其他產品的獨家優惠加深與他們的關係。

目前，消費者正在與頑固的通脹作鬥爭，與此同時，他們的債務開始膨脹、儲蓄正在減少。學生貸款恢復償還預計也將對消費者的支出造成壓力。

Adobe分析師Vivek Pandya表示，在亞馬遜為期兩天的秋季大促活動中，精打細算將是主題。他預計，包括沃爾瑪(WMT.US)在內的其他零售商將在此次大促活動期間掀起激烈的比價購物潮，市場競爭以及未售出的庫存都可能意味着更大的折扣。

他表示：「當有更多的零售商進入市場，人們會在多種選擇中比較價格時，在當前的通脹環境下，消費者將掌握購物的主動權。」

Adobe還預測，隨着現金日益緊張的美國消費者艱難應對頑固通脹和借貸成本上漲，今年假日購物季中先買后付的服務數量將達到創紀錄水平。該機構的數據顯示，今年11和12月美國在線銷售額將增長4.8%至2220億美元，超過去年3.5%的增速，但遠低於2019年疫情前13%的增速。

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