底粧之后，口紅也搭載「黑科技」，完美日記首發「仿生膜」精華口紅

在更換品牌LOGO后，國貨品牌完美日記在產品端和研發端又有新動作。

9月16日，本土美粧集團逸仙電商（NYSE:YSG）旗下品牌完美日記宣佈，品牌首創的「仿生膜」精華口紅正式面世。作為一款創新產品，完美日記的這款口紅產品與傳統口紅不同，以專利石榴胜肽複合物，結合生物科技，加入了首創脣部仿生膜Biolip，使該款口紅兼具口紅粧效、脣部精華功效和脣膜等功能於一體。據悉，完美日記「仿生膜」精華口紅共推出10個色號。

在外界看來，這是今年以來逸仙電商自有工廠開業、完美日記更換品牌LOGO之后，又一重重要動作。

口紅也搭載「黑科技」，彩妝護膚化趨勢明顯

產品護膚化、功效化，成為彩妝消費新趨勢。

早在2019年時，騰訊廣告《國貨美粧洞察報告》數據顯示，71%的消費者購買彩妝時首要考慮的因素是產品功能，其次是口碑測評、價位和產品效果等。僅有12%的消費者選擇產品包裝和外觀。

消費者需求的轉變催生了「粧養一體」的概念。此前，這一概念多用於底粧產品，隨着競爭環境日趨激烈，如今其他面部彩妝產品亦走向功效化、護膚化。這不僅契合中國消費者對功效性的追捧，亦成為國貨品牌打造產品獨特競爭力的重要抓手。

作為逸仙Open Lab體系孵化出的最新研發成果，與傳統口紅宣稱的「成膜」功效不同，完美日記「仿生膜」精華口紅，為屏障功能脆弱的脣部肌膚打造了一層仿生皮脂膜，成為口紅界「新物種」。

據逸仙電商首席科學官承靜介紹，在脣部仿生膜Biolip的加持下，「仿生膜」精華口紅能夠在保證口紅基礎彩妝功效的同時，帶來雙重修護滋養效果。

該產品背后搭載了多個專利、技術。知名化學專家趙江表示，「仿生膜」精華口紅中就應用了色粉微卡扣，突破了消費者普遍關注的「固色鎖色」難題。植物化學與資源利用專家趙勤則解釋了動態冷温萃取技術對維持石榴花精粹活性穩定的重要性。

據瞭解，完美日記「仿生膜」精華口紅所含石榴胜肽複合物，是完美日記與法國研發團隊共創的專利成分，以法國專利動態冷温萃取46種石榴精粹活性分子，以保證產品高顯色、強屏障、淡脣紋的核心特點。

該產品也是完美日記首個經皮膚科學驗證的口紅產品，獲上海交通大學醫學院附屬瑞金醫院皮膚科臨牀測試和SGS亞洲消費者權威功效檢測數據報告驗證。據完美日記方面透露，使用「仿生膜」精華口紅2周后，使用者脣部細紋數量減少高達53.39%。

另外，由於彩妝產品更具潮流特性特徵，除產品內核技術應用與功效的提升外，完美日記在口紅色號設計上也做足了研究。

英敏特中國消費者研究報告部總負責人帥振透露，完美日記通過深度分析15萬組亞洲肌膚數據庫，並結合光學分析結構，才挑選出十二色緞光柔光口紅，打造出更適配東方女性色彩需求的脣粧色彩方案。

研發成為產品創新后盾，本土彩妝走向高科技化

「今天任何一個品牌想要在市場上脫穎而出，有且只有一個方法就是產品力。」今年8月，逸仙電商創始人、董事長兼CEO黃錦峰曾公開表示。

據中銀國際研報，過去眼脣部彩妝，以行業製造門檻較低的色彩類產品為主，技術壁壘較低，這使得眼脣部彩妝賽道面臨相對激烈的同質化競爭。在這一階段，本土企業多通過渠道、營銷來打造品牌差異化。

不過，這一局面已然改變。近兩年，包括完美日記在內，多個本土彩妝品牌加碼研發領域動作明顯，官宣品牌首席科學官、加大研發費用投入等。本土彩妝品牌的差異化競爭由營銷、渠道逐步轉向產品與研發。

研發實力的進階成為品牌推陳出新的基礎。自2017年誕生以來，完美日記就陸續憑藉「動物眼影」「中國國家地理眼影盤」「小細跟口紅」「名片脣釉」等創新產品獲得市場認可。隨着研發實力的進階，品牌爆款產品賣點也從IP聯名逐步傾向核心科技賦能，例如添加專利抗氧成分的柔霧控油散粉和近日發佈的「仿生膜」精華口紅。

一款有競爭力的創新產品往往需要搭載多個技術，單靠一家企業的研發力量遠遠不夠。承靜在仿生膜科技論壇中透露，「仿生膜」精華口紅的問世，得益於自身獨特的開放型創新體系——Open Lab。也是逸仙電商科研佈局的一次成果展示。

據悉，Open Lab體系是逸仙電商將全球頂尖合作伙伴納入其中，並與國內外多家知名研究機構、高等院校和醫院建立穩定的合作關係，該體系對全球範圍對護膚及彩妝領域的前沿技術進行識別、研究和商業應用。

另一方面，以做好產品為基礎，逸仙電商也正加大供應鏈投入。今年8月逸仙電商與科絲美詩合資的首座實體工廠逸仙生物科技正式開業。據逸仙電商方面透露，完美日記、小奧汀等品牌生產均會在該工廠完成。

逸仙電商創始人、董事長兼CEO黃錦峰表示，未來，逸仙電商還將持續在研發創新上的高投入，推動創新科技成果轉化，同時通過自有研發體系與生產基地，為消費者帶來全新的科技美粧產品。用科技推動中國美、用科技引領中國美，做新科技時代的健康美麗探索者。

值得一提的是，國內彩妝產品升級趨勢顯著。據Euromonitor數據，中國彩妝行業規模從2018年的451.3億元增至2022年的555.3億元，預計到2026年，中國彩妝行業規模將達到735.37億元。

隨着國內消費者觀念進一步成熟，在產品力與品牌力升級的同時，完美日記等本土彩妝品牌仍有廣闊的增長空間。