漲價、禁令、做空、華為狙擊，蘋果這次危險了

北京時間9月13日凌晨1 點，蘋果舉辦了主題為「好奇心上頭」的秋季新品發佈會。

從此次發佈會亮點上看，主要包括全球首款3nm芯片、USB Type-C充電接口、全系支持靈動島、Pro max的潛望式鏡頭、以及手錶的雙擊手勢操作等。

發佈會上，蘋果CEO庫克首先介紹了6月份在WWDC2023上推出的MacBook和首款頭顯Apple Vision Pro，並表示，Vision Pro有望於明年初開始發貨。此后，庫克介紹了這次發佈會的主角Apple Watch Series 9和iPhone 15系列。

在芯片方面，Apple Watch Series 9搭載S9芯片；iPhone 15及iPhone 15Plus搭載與iPhone14pro相同的A16仿生芯片；iPhone 15Pro系列則採用3納米制程的A17 Pro芯片。 

在充電接口方面，iPhone 15個更換配備USB Type-C充電接口，可以為Mac、iPad、iPhone和第二代AirPods Pro充電。

與去年秋季發佈會相比，蘋果此次發佈會花了很大的篇幅介紹新品在減碳、環保等方面的努力。其中，Watch Series 9是蘋果首款碳中和產品，其電池使用了100%可回收的鈷。蘋果宣佈Apple Watch的錶帶將不再使用任何皮革產品。庫克在現場承諾，到2030年蘋果會讓所有業務實現碳中和。

在價格方面，Apple Watch Series 9起售價爲399美元；Apple Watch Ultra 2起售價爲799美元；新款蘋果手錶今天開始銷售，於9月22日發貨。

iPhone 15起售價799美元，iPhone 15 Plus起售價899美元；iPhone 15 Pro起售價999美元，iPhone 15ProMax起售價1199美元。對比iPhone 14系列，僅iPhone 15 Pro Max的起售價漲了100美元，其他美版iPhone 15均未漲價。

國行版iPhone 15漲價，蘋果遭遇做空

據蘋果官網顯示，iPhone 15國行版起售價爲5999元，iPhone 15 Plus國行版起售價爲6999元，iPhone 15 Pro國行版起售價爲7999元，iPhone 15 Pro Max國行版起售價爲9999元。9月15日晚8點接受預購，於9月22日發售。

對比iPhone 14國行版，除128GB配置沒漲價外，iPhone 15系列的其他版本的都有所漲價。其中256GB配置的各個版本漲價100元，512GB配置的漲價300元，IT配置的漲價500元。

國行版iPhone 15價格上漲可能會抑制國內用户購買新版蘋果手機的需求。

蘋果供應商也將面臨業績壓力。天風證券分析師郭明錤此前曾預測，iPhone 15系列的需求將低於今年的iPhone 14系列。他指出，2022年第四季度雖出貨下滑，但大部分的零組件出貨計劃在2022年第四季度並沒有顯着變化，除非iPhone 15發售后需求優於市場預期，否則大部分的供應商會因iPhone 15需求低於iPhone 14故基本面在下半年面臨成長壓力。      

需要指出的是，就在蘋果發佈iPhone 15的前一周，對衝基金Satori Fund創始人兼投資組合經理丹·尼爾斯（Dan Niles）在推特表示，「已經出售蘋果股票，蘋果公司現在是他們最大的單一股票空頭頭寸。」

對於做空蘋果的原因，丹·尼爾斯給出了4個理由：一是中國（營收佔19%）禁令擴大到國有企業；二是華為復甦；三是學生貸款償還重啟；四是CQ3連續第四年同比下降。     

受華為復甦及被資本機構做空等多重因素的影響，蘋果市值曾一周跌去近2000億美元的市值。9月1日美股收盤，蘋果總市值為29621億美元；9月7日蘋果總市值27760億美元，一周蒸發了1861億美元。      

發佈會期間，蘋果股價一直處於下跌狀態，盤中跌幅一度擴大至2%。截至美股9月12日收盤，蘋果股價報176.3美元/股，跌幅1.71%，總市值27563億美元，與前一日28042億美元的總市值相比，一天市值蒸發了479億美元。

蘋果和華為重啟王者對決

縱觀蘋果的這場發佈會，除鈦合金屬邊框設計、可定製操作的Action按鍵與「STANDBY」息屏顯示等功能外，iPhone 15 Pro系列並沒有太多的驚喜。 

在通訊方面，蘋果宣佈和美國汽車協會（AAA）合作，擴充衞星SOS服務。美國地區用户購買並激活新的iPhone 14和iPhone 15系列機型，可以免費獲得為期2年的緊急SOS和道路救援服務。       

而華為8月29日線上發佈的Mate 60 Pro支持天通衞星通話，是首款支持衞星通話的大眾消費級智能手機。       

在價格方面，蘋果iPhone 15 各個配置的價格都比華為Mate 60系列高。例如，256GB版本、512GB、1TB的Pro系列，iPhone 15 比Mate 60分別貴2500元、4000元、5000元。

華為Mate 60系列帶着5G速度迴歸，蘋果手機的銷售必然受到衝擊。畢竟，在華為「戰略性后退」的兩年中，蘋果蠶食了華為大部分高端手機市場份額。       

據IDC數據顯示，2020年上半年，在中國600美元以上價位段的智能機市場中，華為以44.1%的份額位居榜首，蘋果以44%的佔比緊隨其后，而一年后的2021年第四季度，蘋果就佔據了70%以上的高端手機市場。       

華為的復甦對蘋果的影響主要表現在國內市場和海外市場兩方面。       

在國內市場方面，大中華區是蘋果公司前三大銷售區域之一。據蘋果2023財年Q3財報（對應2023自然年第二季度）數據顯示，這一季度，蘋果在大中華區的銷售額157.58億美元，銷售佔比約為19.26%。       

據供應鏈獲悉消息稱，Mate 60 Pro已加單至1500萬-1700萬台。而據IDC數據顯示，2023年第二季度，蘋果在中國智能手機市場出貨量約為1005萬台。     

在智能手機存量競爭時代，華為Mate 60系列率先發佈勢必會搶佔蘋果在中國的市場份額。市調機構TrendForce集邦諮詢此前預估，市場景氣不佳，加上華為的強勢迴歸，可能衝擊今年蘋果iPhone整體銷量，因此預估iPhone全年生產總數約落在2.2—2.25億，同比減少約5%。   

華為之外，缺位摺疊手機的蘋果還要面對OPPO、vivo、榮耀等推出摺疊手機的競爭。今年下半年，榮耀（Magic V2）和OPPO（Find N3 Flip）都發布了新款摺疊手機。此外，榮耀還將於9月19日發佈首款外折屏手機V Purse。      

在榮耀CEO趙明看來，榮耀摺疊屏手機會打破直板和摺疊旗艦的邊界，真正的競爭對手只有iPhone14以及剛剛發佈的iPhone15。

印度市場難成蘋果的「救命稻草」

除國內市場外，蘋果在海外市場也會遭遇華為、榮耀等手機品牌的「阻擊」。      

據《財經》報道，華為已經啟動全球手機市場的通盤計劃。今年5月，華為P60 Pro、摺疊屏 Mate X3 以及一系列全場景生態產品已在德國、阿聯酋、馬來西亞和墨西哥發佈。    

不過，與國內市場相比，華為想在海外市場重回巔峰，會面臨不少阻力。據counterpoint分析師透露，「在歐洲市場，5G和Google移動服務（GMS）等因素對智能手機市場至關重要。由於在歐洲市場沒有5G技術或GMS的支持，2023年上半年華為的智能手機在歐洲市場銷售額將非常有限，不到0.1%。」

華為手機短時間內無法撼動蘋果在歐洲市場的地位，但重回歐洲市場的榮耀也對歐洲市場虎視眈眈。趙明曾公開表態希望榮耀能成為下一個「歐洲市場的華為」。

大中華區面臨和華為的直接競爭，歐洲市場又有榮耀等廠商搶佔份額，背腹受敵的蘋果開始向印度市場要增量。     

在蘋果2023財年Q3業績會上，蘋果首席財務官Luca Maestri特別提到印度市場，並表示「iPhone在印度創造了有史以來的最高收入記錄」。      

從財報上看，蘋果並未透露其在印度市場的具體銷售額，而是將印度市場銷售額合併在亞太等其他地區中。2023財年Q3，蘋果在亞太等其他地區銷售額為56.3億美元，與大中華區157.58億美元的銷售額相比，目前印度市場難以拯救iPhone銷量下滑的狀態。   

此外，印度手機市場一直是性價比手機天下。據IDC數據顯示，2022年第三季度，印度市場的平均售價爲226美元，要讓對手機價格敏感的印度用户購買700多美元的iPhone本身就是挑戰。

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