【聚焦】上海旅遊節期間將有哪些活動，如何推動文旅融合高質量發展……這場發佈會詳解

今天（9月12日）下午，市政府新聞辦舉行市政府新聞發佈會，市文化和旅遊局局長方世忠介紹第三十四屆上海旅遊節總體安排，市商務委副主任劉敏、市體育局副局長許琦、虹口區副區長陳筱潔共同出席新聞發佈會，並回答記者提問。來看文字實錄↓

——熱點問答——

以文塑旅、以旅彰文、文旅相長，推動文旅深度融合高質量發展，充分發揮文旅作為大產業、大民生、大展示的功能

Q

新華社：今年上海旅遊節全面迴歸線下，據說今年不僅復刻了許多經典項目，也有很多創新，有許多新活動、新場景以體現文旅融合高質量發展這樣一個特質。能否就此介紹一下？

 A

方世忠：「都市型、綜合性、國際化」是上海文旅的最大特點，紅色文化、海派文化、江南文化、時尚文化是上海最為豐富的優質文化資源。我們有個強烈的共識，今年上海旅遊節全面迴歸線下，煥新點亮世界會客廳，我們一定要堅持從上海最有資源、最有優勢的地方出發，努力把更多都市資源轉化為文旅資源，堅持以文塑旅、以旅彰文、文旅相長，推動文旅深度融合高質量發展，充分發揮文旅作為大產業、大民生、大展示的功能，充分放大文旅作為流量城市入口、服務經濟引擎的價值，更好地賦能城市經濟增長和人民美好生活。重點是做好「三個突出」。

一是突出文化味、國潮風。今年旅遊節將深入踐行新時代新的文化使命，深耕厚植紅色文化、海派文化、江南文化、時尚文化，舉辦古鎮大會，國潮大會、古風市集等富有文化底藴的節慶活動，推出一系列首演首秀項目和文博美術大展，大力推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，讓典籍中的上海、文物中的上海、遺蹟中的上海在穿越時空中活態呈現，更好地展示博大精深、源遠流長的中華文明。

二是突出都市型、煙火氣。今年旅遊節將聚焦市民遊客熱衷於漫步城市、深度體驗的文旅消費新需求，着重對一江一河遊覽、建築可閲讀、演藝大世界、海派城市考古、到上海看美展等都市文旅IP進行迭代升級，並持續推出「紅色初心遊」「滬郊生態遊」「新城休閒遊」「文博藝術遊」「科普工業遊」「街區建築遊」「浦江親水遊」「非遺古鎮遊」「數字體驗遊」「時尚夜間遊」等十大惠民遊系列產品，更好地彰顯城市美的追求、高的顏值、暖的表情，讓在者舒心、來者傾心、未來者動心。

三是突出新賽道、新玩法。今年旅遊節將積極擁抱Z世代新人羣，全力搶佔文旅元宇宙新賽道，大力培育虛實共生、超感體驗、沉浸互動的文旅消費新場景、新內容、新模式，支持市場主體舉辦沉浸光影秀、國際光影節、數字旅遊節等線上線下雙向賦能的節慶活動，增強城市文化的年輕力和年輕態，全面提升上海文旅面向未來、面向全球的核心競爭力。

各大商圈、品牌企業、電商平臺積極參與上海旅遊節，圍繞「文旅+商業」深入聯動，推出數百項豐富多彩的重點營銷活動

Q

解放日報：在本屆上海旅遊節期間，上海的商圈商街將如何聯動旅遊節，推出商旅文融合的促消費活動？

 A

劉敏：今年本市各大商圈、品牌企業、電商平臺積極參與上海旅遊節，圍繞「文旅+商業」深入聯動，推出數百項豐富多彩的重點營銷活動。期間我們將舉辦 「2023上海金秋購物旅遊季」， 9月15日在南京路步行街正式啟動，主要活動包括以下方面。 

重點商圈方面，浦東新區以「暢遊金秋•歡購浦東」為主題，發佈陸家嘴商圈摩登天際等九大遊購圈。黃浦區南京路步行街圍繞「新」「樂」 「元」三大主題元素推出3張全新打卡地圖，同步開展消費打卡活動。淮海路商圈圍繞「金秋淮海 一路繁花」主題發佈city walk線路。豫園商圈結合傳統民俗節氣，舉辦「仲秋月神遊」文化體驗活動。靜安區聚焦「耀品質」、「耀消費」、「耀潮流」、「耀生活」四大板塊，聯動南京西路、蘇河灣、大寧三大商圈重點企業，發放「閃耀消費券」。徐匯區以「來徐匯 品海派」為主題，推出「首屆徐家匯潮玩藝術節」、衡復風貌區「復興藝術節」等活動。長寧區開啟「虹橋之秋•樂購長寧」系列活動，舉辦體育、文化、商業聯動市集併發布17個品質便民生活圈地標。普陀區以「樂享金秋 惠購普陀」為主題，開展20余項促消費活動，其中環球港聯動商户推出重磅折扣活動。楊浦區在大學路舉辦線下集市活動，匯聚一批「上海禮物」榜單品牌和國內外時尚潮流品牌。松江區以「GO享松江，悦動金秋」為主題，舉辦首屆松江咖啡黃金周、松江家裝家居節。崇明區開展崇明好物新品發佈、盒馬奧萊入駐崇明、「崇明印象」非遺文創等系列活動。

首發活動方面，本市已編制了「上海品牌首店地圖」，集聚約700家首店，市民可通過騰訊地圖APP搜索「上海首店地圖」，快速便捷地查看附近的品牌首店。上海交通廣播將發佈「2023行•味城市生活榜 十大商旅特色商業體」。2023年「鍾錶與奇蹟」上海高級鍾錶展即將回歸，14家品牌攜最新作品在上海首展，並將首次對公眾開放。盒馬黑標店全國首店、京東電器城市旗艦店上海首店落地長寧。位於南京路步行街的世紀廣場改造更新項目以「珍珠萬花筒，城市會客廳」為設計概念，將於國慶前以全新的面貌迴歸大眾視線。

主題活動方面，2024春夏上海時裝周以活力互鏈為主題，於10月8日盛大啟幕，近100個品牌參與發佈，超1000個品牌將參與商貿展會。第十七屆中華老字號博覽會將於9月22日至24日在上海展覽中心舉行，薈聚全國208個老字號，開展線下展銷、線上直播、國潮派對和多場特色活動。百聯集團開展「逛百聯 游上海」系列活動，舉辦百聯股份2023秋季化粧節、聯華股份第二屆燃動節等活動。光明集團聚焦金秋當季健康食品，打造新品主題快閃活動，開展消費幫扶系列促銷活動。美團推出「首爾夜市樂活街區」等活動，發佈2023必住榜榜單併發放3000萬元超市便利消費券。餓了麼將在上海發放近5000萬元「餐飲零售消費券」，聯合浦東重點商圈、特色餐飲商家等推出「亞運美食大賽」活動。

政策環境優化方面，本次「金秋購物旅遊季」期間，我們將結合「誠信興商宣傳月」，繼續推進線下企業開展七天無理由退貨服務承諾活動。我們還將推出首批建設入境人士境內支付便利化示範商圈。聚焦汽車、家電等大宗消費，近日已發佈出臺新一輪老舊汽車「以舊換新」補貼、延續實施新能源車置換補貼等汽車消費政策，還將繼續實施好綠色智能家電消費補貼政策，並舉辦金秋汽車嘉年華、綠色家電社區服務直通車等活動。歡迎市民積極參與金秋購物旅遊季的系列活動。

本次旅遊節期間，上海將舉辦一系列精彩紛呈的體育賽事，歡迎大家跟着賽事來旅行

Q

文匯報：旅遊節期間有什麼體育賽事活動，能讓外省市遊客來參賽觀賽？

 A

許琦：體育與旅遊都是滿足人們高品質、多樣化需求的一種生活方式，在本次旅遊節期間，上海將舉辦一系列精彩紛呈的體育賽事，歡迎大家跟着賽事來旅行。

9月16日旅遊節開幕當天，我們會在蘇州河上舉辦第三屆上海賽艇公開賽。2021年，首屆上艇講述了城市軟實力的故事；2022年的上艇，通過賽艇運動展示積極向上、奮力拼搏的精神，彰顯申城魅力，重燃城市活力；今年的上艇將放眼世界，搭建起上艇與國際頂尖賽艇隊比賽交流的橋樑。我們邀請到劍橋大學、牛津布魯克斯大學、澳大利亞國家賽艇隊來滬參賽，再過3天，他們將和清華大學、北京大學、上海交通大學等頂級高校賽艇代表隊，以及青少年組和俱樂部組的賽艇選手，共同在蘇州河上百舸爭流。本次賽事設置了官方觀賽點，市民朋友可以提前通過「上艇」小程序進行預約，還設置了特許商品周邊店、上艇特色參賽等服務，歡迎所有遠道而來的朋友們體驗上海別樣的都市水上魅力。

整個旅遊節期間，上海將舉辦全國級以上體育賽事16場次，幾乎每一天都有精彩賽事在這座城市上演。既有大家比較熟悉、觀賞程度高的國際性賽事，如世界斯諾克上海大師賽、國際滑聯上海超級盃、上海杯象棋大師公開賽；也有參與人羣多、體驗性強的知名賽事，如中國座標•上海城市定向户外挑戰賽、斯巴達勇士兒童賽。喜歡足球的朋友們可以去徐家匯體育公園、浦東足球場看一場中超聯賽，喜歡汽車的可以去國際賽車場感受汽車耐力賽的熱烈氛圍，喜歡民間民俗的還可去松江泗涇看看首屆中國千年文化古鎮龍舟邀請賽。

大家期盼已久的上海ATP1000大師賽也將於10月2日在旗忠網球中心開賽。今年將首次帶來覆蓋國慶黃金周且為期兩周的超級賽事體驗，世界網壇巨星將悉數登場，已經退役的費德勒也將以「超級摯友」身份迴歸。

近年來，上海持續推進國際賽事之都建設，就是希望上海能匯聚頂級賽事，持續向海內外朋友們提供優質、獨特的賽事活動，讓賽事成為各地遊客朋友來到上海的理由。

圍繞「文化三地」建設，全方位、多角度、廣覆蓋加大各類文旅活動供給，實現南中北三大文化版塊集聚聯動、文旅商體深度融合的「全域聯動、全城嘉年華」

Q

新民晚報：今年旅遊節開幕式首次在虹口北外灘舉辦，虹口區將如何做好相關的服務保障工作？在今年的旅遊節期間，虹口區將推出哪些重點活動？

 A

陳筱潔：今年，上海市旅遊節開幕式首次移師虹口，區委區政府高度重視，多次召開專題會議，研究部署相關工作，明確要求以「最優美的環境、最優質的服務、最有力的保障和最有效的措施」來落實落細落小各項工作。為此，我們成立了工作領導小組和工作專班，明確各自職責分工，細化各項工作方案，深化各項安全措施，營造良好環境氛圍，加大宣傳力度並逐項加以落實。特別是營造節慶節日的氛圍，我們主要做了四方面工作。

一是做好綠化美化，在虹口全域開展環境美化綠化亮化工程，在北外灘重點區域，特別是圍繞「世界會客廳」這一大IP，進行應季花卉佈置和種綠補綠，讓各種鮮花次第綻放、充滿生機；二是加強環境整治，全覆蓋無死角開展道路清潔、共享單車清理及非機動車亂停亂放整治等行動；三是加大宣傳力度，在主干道設置清晰道旗和路標指引，在白玉蘭LED大屏滾動播放旅遊節宣傳標語；四是突出文旅主題，圍繞旅遊節，完善標識系統，打造特色街景。通過營造氛圍，增強旅遊節的顯示度，豐富市民的體驗感。

同時，虹口區也把握好開幕式主場機會，圍繞「文化三地」建設，全方位、多角度、廣覆蓋加大各類文旅活動供給，實現南中北三大文化版塊集聚聯動、文旅商體深度融合的「全域聯動、全城嘉年華」。在北部地區，依託「環魯迅公園藝文羣落」，在朱屺瞻藝術館、虹口足球場等舉辦《千帆競發：虹口ART DECO文獻展》、李榮浩《縱橫四海》巡迴演唱會、萬有生活節等20余場藝術活動。在中部地區，依託「四川北路演藝新聯盟」，以今潮8弄為主，開展「月漾詩華」中秋系列活動、 「奇遇東方」珍珠全明星嘉年華等30余場文娛活動。在南部地區，依託「北外灘藝術岸線」，即本屆旅遊節開幕式所在的北外灘區域，圍繞「一江一河」，重點開展六大版塊活動。

一是演藝活動豐富精彩，北外灘友邦大劇院攜英文原版音樂劇《劇院魅影2：真愛永恆》盛大開幕，並連演38場；著名流行美聲組合「力量之聲」將在國航中心屋頂舉辦兩場屋頂音樂會，以歌聲唱響北外灘；青年作曲家羅威，曾創作了「世界會客廳」「外灘」主題等音樂作品，這次為虹口度身創作了「北外灘之夢」，將在一江一河交匯地，以鋼琴奏響音樂的浪漫與唯美；二是光影大展絢麗多彩，3大光影秀—— 「一夢華胥」中國皮影光影藝術展、「幸會克里姆特」光影展、西西里島沉浸式體驗光影展精彩呈現，讓人在沉浸式中享受光影魅力。

三是文化集市特色鮮明，蘇州河畔的—北外灘JUCE藝術集市、蘇寧寶麗嘉的露臺「秋日嘉語」等富有區域和季節特色的文化集市閃亮登場。

四是精品旅遊亮點紛呈，當年遠東第一公寓河濱大樓、雷士德工學院煥新重生、北外灘航海公園彩虹橋閃耀開啟；9月24日，招商伊頓號郵輪將靠泊北外灘國客中心；為此，我們還全新推出江河交匯•潮浪和鳴、工業新生•未來潮向、文藝格調•海派風情等10條精品旅遊線路供市民旅遊打卡。

五是商旅文體協同發力，區域內北外灘白玉蘭廣場、來福士廣場等各大商業載體將組織開展各類金秋購物旅遊季等一系列文旅推廣和商業促銷活動；9月中旬起，來自社會各界的61支運動隊將角逐虹口區運會賽場，增添城區活力和動力。

六是社會力量廣泛參與，北外灘藝術岸線的郵政博物館、證券博物館、國航中心、國客中心等舉辦的「愛上北外灘」主題展覽、「博約讀書會」文化講座、「北外灘青年戲劇季」、「冠冕綺夢」互動體驗大展等精彩活動集體亮相。

總之，秋天的北外灘是迷人的、環境是宜人的、文化活動是醉人的。我們由衷地、熱烈地歡迎各位市民、各位朋友來到虹口、來到北外灘，享受秋日的美好與浪漫！

通過城市的大型節展賽事，共同做好城市形象的宣推和國際遊客的吸引

Q

上海日報：中國上海國際藝術節剛剛召開新聞發佈會，本周六上海旅遊節也將拉開帷幕，上海在深化文旅融合方面特別是吸引入境遊客方面有什麼舉措和設想？

 A

方世忠：今天上海旅遊節新聞發佈會最重要的兩個點：第一個是我們本屆旅遊節的主題「煥新點亮世界會客廳」，第二個非常重要的點就是我們要通過集成創新各方面的政策措施，助力上海成為中國入境旅遊第一站。上海是世界觀察中國的重要窗口，是國內大循環的中心節點和國內國際雙循環的戰略鏈接，在我國新發展格局中肩負特殊使命，在全球城市網絡中具有特殊地位。

回顧近十年，上海一直以來都是中國入境旅遊的首選口岸，2019年，上海共接待入境遊客897.23萬人次，實現旅遊外匯收入達83.8億美元，佔全市國內生產總值比例為1.5%左右，顯著高於全國各大城市，比肩全球城市發展水平。今年1-7月，上海共接待入境遊客158.17萬人次，同比增長410.8%，繼續領跑全國，並呈現出加速復甦的良好態勢。

作為全國改革開放的排頭兵和創新發展的先行者，上海有條件，有能力，也有責任，高水平打造中國入境旅遊第一站，更好地發揮引流效應和輻射效應，助力提振我國入境旅遊市場。根據國際經驗，大型節展賽事往往是城市形象宣推的「金名片」和吸引國際遊客的「加速器」。今年一個很大的特點是上海旅遊節、中國上海國際藝術節、上海國際藝術品交易周，國際購物旅遊季和重磅體育賽事相銜接、相融合。上海今年商旅文體齊發力，我們希望通過城市的大型節展賽事，共同做好城市形象的宣推和國際遊客的吸引。我們將以今年旅遊節為全新起點，不斷推進和優化入境旅遊工作。下一步，將重點做好「三個提升」。

一是着力提升旅遊產品吸引力。充分把握全球旅遊消費需求演變趨勢，以擴大來滬遊客人次、延長在滬停留時間、提升在滬消費水平為目標，策劃推出多層次、差異化的旅遊線路產品，打造一批宜漫步、宜休憩、宜體驗的都市型開放式景區，更好地體現國際風範、突出中國元素、彰顯上海特色，讓入境遊客來了不想走、走了還想來。

二是着力提升城市形象標識度。加強城市形象視覺系統統一設計和整體宣推，用好國際友城、用好駐外機構、用好新媒體平臺、用好重大節展賽會，提升城市品牌形象的觸達率和美譽度。同時，細分國際客源重點市場、新興市場、潛在市場，加強全球化表達、區域化表達、分眾化表達，讓入境遊客充分感受中華文明魅力和上海城市精彩。

三是着力提升入境服務體驗感。堅持需求導向、問題導向、效果導向，對接國際旅遊通行規則，加強各方協同、資源集成，用好用足外國人144小時過境免籤、境外旅客購物離境退税等政策，優化提升通關便利化、支付便捷化等入境旅遊服務措施，讓入境遊客更加安心、舒心、貼心和暖心。

旅遊是傳播文明、交流文化、增進友誼的橋樑，也是「就地出口」的對外服務貿易。我們堅信，上海一定會再攀入境旅遊高峰，書寫中國入境旅遊第一站的新輝煌。在「一江一河」之畔，在煥新點亮的世界會客廳，我們已敞開懷抱，熱情歡迎全球遊客！