iPhone 15能否引爆需求？新品發佈會即將來襲 資本市場屏息以待

蘋果將於美東時間9月12日13:00點（北京時間次日凌晨1點）舉行一場名為「Wonderlust」的發佈會，預計屆時將推出iPhone 15及其他新一代產品，為即將到來的年末節假日購物季拉開序幕。

儘管多年來，一年一度的iPhone發佈會已經變得程式化，例如對外宣佈新機在電池壽命、相機系統和顯示屏等出現的變化，但今年蘋果預計將首次為其智能手機引入USB-C充電。這一變化最終可能會簡化用户手中各種設備的充電流程。

iPhone 15無疑將會成為本次發佈會的最大焦點，因此，許多分析師預計蘋果要到10月份纔會發佈新款iPad或Mac電腦。

除了iPhone 15，目前市場普遍預期，今晚亮相的新品還將主要聚焦在兩大品類上：最新款Apple Watch，以及改用USB-C充電端口的第二代AirPods Pro無線耳機。

有分析人士表示，智能手機、智能手錶和無線耳機恰好是蘋果生態系統的核心，合計約佔公司總收入的60%之多。不過，蘋果銷量上季度連續第三個季度下滑，因此，除了充電端口的改變，蘋果公司必須展示更多亮點才能吸引用户升級。

新產品亮點

在今年的發佈會上，蘋果預計將一如既往推出4款機型，即標準版的iPhone 15、iPhone 15 Plus，以及高端版的15 Pro和Pro Max（是否會更名為「Ultra」，業界還仍有爭議）。

值得注意的是，iPhone 15將全系列「登島」，徹底告別「劉海屏」。對於標準版機型而言，這可能是近幾年來的外觀設計上最大的改進。

與此同時，基本款手機的相機性能也將得到顯著改進，主相機傳感器會從12兆像素提升爲48兆像素，與去年iPhone 14 Pro高端版的主攝像頭分辨率相匹敵。

對於更高端的Pro和Pro Max系列來説，其外觀改變或更為顯著：它們可能會採用全新的鈦合金中框，這將令手機更耐用且重量減輕約10%。此外，Pro系列iPhone將會搭載臺積電最新3nm工藝的A17芯片，Pro Max還將獨具潛望式鏡頭（該鏡頭將支持高達5倍或6倍的光學變焦）。

此外，蘋果預計還將推出第九代基礎款手錶——Apple Watch Series 9，以及第二代極限運動款——Apple Watch Ultra 2。據報道，蘋果正在為明年的Apple Watch Series 10進行智能手錶的全面升級，所以今年的更新相對較小，但蘋果可能會強調手錶性能、特別是處理速度方面的提升。

據悉，基礎款手錶將自2020年以來首次配備新款芯片——基於A15芯片的S9芯片，並增設心率監測等新的健康功能和藍牙數據庫。Ultra2或採用Micro LED顯示屏，色彩和清晰度會超越當前的OLED屏幕，可能使用更多的可回收金屬並搭配新的顏色選項，例如全黑鈦金版。

最后，蘋果預計還將展示下一代AirPods，配備一種新的充電盒，可以使用USB-C數據線。

徹底告別Lightning端口

在這之前，蘋果已經將iPad和Macbook換成了USB-C充電，但現在可能是該公司最終在iPhone上做出改變的時候了。

不到一年前，歐盟投票通過了一項立法，要求智能手機、平板電腦、數碼相機、便攜式揚聲器和其他小型設備在2024年前支持USB-C充電。這項史無前例的法律旨在減少消費者在購買新設備時必須面對的充電器和充電線的數量。

市場研究公司CCS Insight分析師Ben Wood表示：「這可以説是幾年來對iPhone設計的最大顛覆，但實際上，這算不上什麼重大舉措。」

據悉，四款新手機型號都將從Lightning端口切換成USB-C端口進行有線充電和數據傳輸。不過，更高的USB 3.2數據傳輸速度僅適用於Pro高端型號，標準版和Plus將採用安卓手機的常見規格——USB 2.0傳輸速率。

此外，USB-C的改變也可能帶來一波新的充電配件，可能有各種顏色。不過，目前尚不清楚是否會隨機附贈數據線，還是需要消費者自行購買。

iPhone 15能重振需求嗎？

新款iPhone15將面臨重振需求的沉重壓力。多年來，iPhone的年度銷量一直不穩定，但根據嘉盛集團的分析，就增長而言，2023年將是有記錄以來最差的一年，預計銷量將下降約2.5%。

嘉盛集團資深分析師Joshua Warner在最新報告中寫道，目前消費者支出下降，消費者升級產品的間隔變長，蘋果也不能倖免，這在最近幾個季度對公司已造成了一定損失。不過華爾街目前認為，新機型將使iPhone的銷量在2024財年恢復增長，屆時分析師認為它們將創下歷史新高。

Warner強調，iPhone15銷售額的預期增長將被歸因為更高的價格而不是銷量。有報道稱，蘋果的目標是保持新款iPhone15的產量與iPhone14大致一致，但由於價格上漲和對其價格更高的Pro版本的需求增加，蘋果公司總體的手機收入將相應增加。

不少媒體爆料，本次發佈的四個機型中，標準版和Plus版售價可能不變，但Pro和Pro Max或會分別上漲100美元和200美元。

美國投行Wedbush分析師Dan Ives也在此前的報告中指出，蘋果新產品陣容將提供值得注意的新功能，並伴隨着價格上漲，從而推動蘋果進入一個「迷你超級周期」。

Wedbush估計，考慮到12億蘋果用户中約有25%推迟了四年的iPhone升級，蘋果可能會發現其客户需求強勁。

蘋果股價后市何去何從？

新款iPhone的推出，是蘋果今年最大的事件之一，但這在過去並未被證明是股價的主要催化劑。Warner指出，事實上，回顧2007年首款iPhone發佈以來的所有發佈會，我們可以看到蘋果股價在發佈會舉行當月的下跌次數是上漲次數的兩倍。

嘉盛的報告指出，從月線圖來看，蘋果已經測試了177.50美元至172美元之間的支撐區，該支撐區曾是2022年的阻力區。

日線圖則顯示該股可能會跌至170.50美元，然后才能找到一些支撐位，因此如果它繼續面臨壓力，這里可能就是底部。從上行方面來看，近期目標是回到191.50美元以上，收復一個多月前最新財報發佈后產生的失地。

Ives則指出，即將發佈的iPhone 15將推動蘋果股價在目前水平上上漲20%。他保持對這家科技巨頭的增持評級，並維持了230美元的目標股價。

蘋果是納斯達克100指數中權重最大的成份股，佔到11.4%，因此在今夜發佈會前后，蘋果股價若出現大幅波動，勢必會影響到納指的走勢。

有分析師預期，納指100目前在20日和50日均線之間波動。重回20日均線是當務之急，然后才能再次測試阻力位並試着創下9月新高。