紡織服裝品牌力跟蹤月報：8月品牌積極推新 球星中國行拉昇品牌熱度

搜索指數：阿迪和李寧代言NBA 球星中國行活動大幅拉昇品牌熱度。1）運動品牌：8 月運動品牌積極推送新品，例如，安踏推出星光老爹鞋和C2025 GT、特步推出160X 5.0 和160X 5.0 PRO、耐克推出Kobe 8 Protro，安踏、特步和耐克百度指數環比持平或小幅提升；8 月阿迪NBA 代言球星哈登、米切爾開啟中國行，百度指數環比增長255%，同比增長724%；8 月下旬李寧的NBA 代言球星韋德開啟中國行，連續兩次的球星中國行活動帶動7-8 月百度指數比上半年顯著提升。2）休閒品牌：8 月波司登推出衝鋒衣羽絨服和衞衣羽絨服，百度指數同比和環比分別提升85%、6%；太平鳥攜手太平鳥女裝全球代言人歐陽娜娜推廣聯名系列，百度指數同比和環比分別增長187%和14%。其余休閒品牌搜索熱度總體平穩。

運動社區：李寧虎撲熱度位列首位，各品牌識貨銷量環比上升明顯。1）虎撲：李寧虎撲討論帖數462 條，位列首頁，耐克/安踏環比下降至296/145條；從高熱度帖子看，安踏、特步和阿迪在8 月的高熱度帖子話題主要是討論籃球球星與運動裝備；361 度主要是討論AG 中國行。2）識貨：

從top1-3 產品合計銷量看，前三繼續依次為耐克、李寧、阿迪，在開學季推動下，運動品牌識貨銷量增長顯著，耐克/阿迪分別環比7 月上升56%/54%，安踏、李寧、特步分別增長13%、19%、40%；從top1-3 平均折扣看，8 月特步、361 度、耐克、阿迪折扣分別環比小幅收窄至3.8、4.2、7.2、3.9，安踏、李寧折扣小幅加深至4.7、4.1。

風險提示：疫情反覆；競爭惡化；品牌形象受損；系統性風險投資建議：杭州亞運會即將開幕，關注景氣賽道品牌服飾配置機遇。8 月運動品牌、球星活動、賽事和新裝備在運動社區上的討論熱度提升，同時品牌積極營銷迎接開學旺季，9 月杭州亞運會有望進一步拉昇運動品牌的關注熱度。今年以來隨着社交和户外場景放開，鞋服在消費大類中展現較好的阿爾法屬性，建議把握景氣賽道品牌在景氣周期的配置良機。運動板塊推薦安踏體育、李寧、特步國際、滔搏，休閒服飾板塊推薦波司登、報喜鳥、比音勒芬。