「梅西效應」令蘋果樂開懷：美職聯和Apple TV+訂閲用户同步激增

隨着國際足壇的超級巨星梅西登陸美國職業聯賽，美國科技巨頭向體育賽事一擲千金的運營戰略，已經展現出超乎預期的成果。

從今年初開始，蘋果公司麾下的Apple TV成為美國職業足球大聯盟的全球獨家賽事直播平臺，據悉這份十年長約將令蘋果掏出至少25億美元。梅西則是在今年7月正式加盟貝克漢姆的邁阿密國際，成為美國職業足球聯賽的當家球星。

蘋果CEO庫克在今年8月的財報電話會議上表示：「在足球直播業務上，訂閲用户的數量已經超過預期，梅西加盟邁阿密國際的事實對我們有所幫助。」

超級球星的意義

專門研究美國市場訂閲數據的Antenna公司，在當地時間周二刊發了名為「梅西效應」的洞察報告，揭示了梅西對於蘋果訂閲服務的巨大價值。

數據顯示，美職聯的「賽季通」訂閲服務在7月21日新增了11萬用户，那一天正是梅西在美國聯賽的首秀。美職聯的賽事是從今年2月開始，常規賽將在10月底結束，隨后只有幾場一場定勝負的季后賽。一般而言到了賽季后半程，直播訂閲服務的銷售也會快速下降。不過在梅西首秀這一天，新增訂閲的數字比起本賽季訂閲服務開賣首日都要高出一大截。

值得一提的是，Antenna的數據只涵蓋了美國市場，但梅西無疑對於全球用户都極具吸引力。

對於蘋果而言，更具有價值的是Apple TV+的流媒體訂閲服務也在7月出現迅猛增長，成為今年以來賣的最好的一個月份。

根據蘋果目前的定價，對於訂閲6.99美元/月Apple TV+的用户，看美職聯每月需要支付12.99美元；對於沒有訂閲的用户每月則需支付14.99美元。

Antenna分析了從今年2月1日（美職聯訂閲服務開售日）至7月30日的數據，發現在此期間新增美職聯訂閲用户中有接近一半原本就是Apple TV+的用户，另外還有37%的新增用户即便訂閲了蘋果的足球直播，仍對Apple TV+沒有展現出興趣。更為重要的是，有15%的用户在訂閲看球的同時，順手或者之后又購買了蘋果的流媒體服務。

科技巨頭蜂擁搶購體育版權

梅西加盟美職聯的故事，也給一眾砸重金買體育版權的科技巨頭傳遞出了積極的信號。

蘋果的一些競品在購買體育版權方面更捨得花錢。據悉，谷歌的Youtube 豪擲140億美元買下美國職業橄欖球聯賽（NFL）未來7年的周日賽事直播版權，亞馬遜則以每個賽季12億美元的價格買下NFL周四賽事未來11個賽季的直播權。

手握多項賽事版權的華納兄弟探索公司，也在財報會議上強調正在尋找從體育賽事直播中找到「增量價值」的方法。

Antenna 的首席執行官Jonathan Carson表示，對於流媒體平臺而言，體育賽事直播的訂閲用户往往會更加忠誠。因為被某一檔節目吸引來的用户，看完內容后就有可能離開，但體育賽季往往會持續數月，使得平臺有機會展現更多其他內容。