2023半年報|消費者回歸低温酸奶，蒙牛連續19年成為首選

8月31日，蒙牛乳業(2319.HK)在香港召開2023年中期業績發佈會。業績公告顯示，今年上半年，蒙牛收入逆勢增長7.1%，達人民幣511.2億元，經營利潤為32.7億元，同比增29.9%，經營利潤率持續提升至6.4%，擴張1.1個百分點，實現全面高質量增長。

蒙牛低温板塊持續引領品類高速增長，市場份額連續19年第一，尤其在新零售渠道實現品類份額第一，成為新一代消費者首選。蒙牛每日鮮酪、冠益乳和優益C等品類營養、美味和功能不斷升級，為消費者提供更多營養、美味新選擇。

深耕品類賽道，引領行業增長

隨着消費者健康意識的提升，以及低温酸奶健康營養的屬性更為突出，消費者從常温酸奶迴歸低温酸奶的趨勢顯著。低温酸奶作為中國乳業高增賽道，有望成為中國乳業增長的核心驅動品類。

蒙牛作為連續19年中國低温酸奶領導品牌，在「美味、營養和功能」三大品類細分賽道進行全面佈局，充分滿足消費者多元化追求，實現業績持續增長。

在美味賽道上，蒙牛重磅打造「每日鮮酪」新品牌，定位「好吃到舔勺」的酪酸奶，實現高端美味酸奶佈局，同時佈局凝固型酸奶和大果粒，全面升級鮮果粒產品；在營養賽道上，蒙牛推出「鮮酸奶」系列產品，100%生牛乳奶源發酵、富含1億活性乳酸菌的鮮活酸奶，不斷提升營養價值；在功能賽道上，蒙牛持續打造行業唯一的中國健字號酸奶「冠益乳」品牌，定位中國保健酸奶領跑者，新上市增強免疫力產品，延續並強化品牌保健酸奶基因。在益生菌飲料領域，蒙牛旗下優益C品牌定位「適合中國人的益生菌」，上市500億複合益生菌新品，滿足國人定製化、專業化營養需求。

堅持自主研發，助力健康生活

為持續貫徹落實國家「三減三健」國民健康方針，蒙牛低温酸奶板塊堅持自主創新，加大營養健康研發投入，滿足日益增長的減糖、低脂等健康消費需求。

冠益乳「健字號」增強免疫力瓶，擁有調節腸道菌羣、增強免疫力的雙功能，在行業內形成了競爭優勢。蒙牛0蔗糖醇酸奶，每百克含有1億CFU活菌，能夠幫助改善腸道環境。富含BB-12益生菌的高端新品牌「每日鮮酪」通過打造不同口味的酪酸奶，給消費者提供了多層次的美味與營養體驗。優益C活性益生菌飲品推出青椰和芭樂新口味，優選紅番石榴果泥及蘇門答臘島生榨椰漿，0脂肪、0蔗糖，符合消費者對產品既美味營養又健康的期望。

蒙牛多年來堅持自主研發，已成功篩選出活性超強的副乾酪乳桿菌PC-01等十余株有益中國人羣健康的專利益生菌菌株，建有蒙牛自主知識產權的益生菌資源庫，並積極推動科研成果產業化應用，為國人腸道健康事業奠定基礎。

今年上半年，優益C品牌專利菌株——副乾酪乳桿菌PC-01榮獲第二十四屆中國專利銀獎，獲得行業廣泛讚譽。同時，優益C還斬獲2023年中國顧客推薦度指數SM(C-NPS)乳酸菌飲料第一、2023年中國腸道大會特殊貢獻品牌獎，成為讓國人驕傲的民族益生菌品牌。

此外，蒙牛還深耕海外市場，在印尼等國家和地區建有海外工廠，明星產品優益C在新加坡等10個海外市場進行上市銷售，蟬聯新加坡消費者最愛品牌。

加強品牌建設，開拓新興渠道

今年上半年，蒙牛低温酸奶積極探索營銷創新，持續搶佔用户心智，強化產品功能認知，驅動新興渠道，持續提升品牌影響力。

助力綠色低碳，明星產品優益C在第54個世界地球日開展 「一起消化為地球」的價值營銷活動，響應國家環保政策，落實雙碳行動，推出了第一支無標籤產品，新包裝獲得46.62%減碳認證，減少了塑料使用、減少印刷油墨、減少過度包裝，踐行環保理念。該產品入選了CGF《黃金設計原則案例集》，榮獲2023年ISEE年度創新設計獎。

夯實渠道建設，蒙牛低温事業部不僅進一步夯實線下渠道基本盤的基礎上，優化RTM體系，強化新興渠道佈局，取得了新零售渠道品類份額第一的成績，而且還積極擁抱渠道變化，與新興渠道共創增長機會，聯合山姆會員店推出山姆系統專供Yo!fine甜橙杯等新品。同時，在創新營銷的助力之下，優益C加速整合電商+O2O+小程序全渠道，有效沉澱數據資產，撬動轉化，實現品牌營銷與后鏈路打通，品牌勢能多渠道釋放，持續覆蓋核心消費者人羣。

未來，隨着消費者健康意識的提升，低温酸奶健康營養日益凸顯，消費者回歸低温酸奶大勢所趨。持續秉承「消費者第一第一第一」核心價值觀的蒙牛，致力於為消費者創造更多價值，將在「更營養、更智慧、更綠色」三大戰略方向的帶領下，堅持創造更多美味、營養、健康的低温酸奶產品，持續引領中國乳業持續高質量增長。