TMA發佈首個年度文化共鳴得分™

研究確定最具文化共鳴的五大品牌；共鳴創造客户

達拉斯，2023年8月29日/美通社/--過去30年來一直將客户品牌定位於文化的TMA(營銷部門)發佈了其首個年度文化共鳴評分結果。該評分衡量品牌在文化中的地位，並確定可以採取的行動，以改善品牌的文化共鳴，從而推動增長。

文化共鳴超越了文化相關性的轉瞬即逝的本質，並隨着時間的推移而放大。它將品牌和消費者之間的關係描述為超越交易，對世界擁有共同的視角，並理解品牌提供的真正價值。但從歷史上看，很難衡量一個品牌的文化共鳴，更不用説預測共鳴可能對增長產生的影響了。現在不再是這樣了。

去年，文化共鳴得分最高的品牌比競爭對手增長了25%。事實上，我們研究中文化共鳴排名前三的品牌的增長速度是競爭對手的兩倍。圖1顯示了文化共鳴得分與客户份額之間的關係。

TMA首席執行官Trina Roffino表示：「30多年來，TMA利用各種形式的內容、體驗和合作夥伴關係，推動品牌在文化平臺上產生共鳴。」我們的許多主題專家發現了他們領域不斷增長的文化共鳴的一致模式。有了文化共鳴評分，我們已經建立了對我們定性專業知識的補充，因此我們現在可以衡量和監控營銷活動對文化共鳴的影響。

共鳴不僅是通過意識，而且是通過四個支柱：

品牌的文化共鳴得分是以四大支柱的平均值來計算的。

本報告的主要發現如下：

1.從18歲以上的總人口來看，亞馬遜、谷歌和Crayola是最具共鳴的三大品牌，其次是蘋果和塔吉特(Target)。

該項目的帶頭人、TMA公司戰略執行副總裁凱瑟琳·科爾迪茨説：「Crayola給了我們一個驚喜，但這是有道理的。」「幾代人以來，他們一直堅持不斷演變的產品組合，忠實於品牌的宗旨；因此，認知度和聯盟。他們在經驗和影響力方面進行了投資，這有助於提高參與度和知名度。每個營銷者都應該像Crayola那樣主宰自己的類別。」

2.排名前幾位的品牌如下。

認可迪士尼、蘋果、谷歌、耐克、Chick-Fil-A

聯盟Crayola、李維斯、亞馬遜、M&M、谷歌

Engagement Crayola、樂高、亞馬遜、谷歌、M&MS

倡導目標、Chick-Fil-A、Crayola、Amazon、Campbell‘s

這種多樣性表明，每個品牌--即使是那些已經在某一支柱或整體上佔據主導地位的品牌--都有機會的領域。

3.YouTube、蘋果、漫威、塔吉特和谷歌是Z世代最受歡迎的5個品牌(見圖3)。

4.最具共鳴的品牌組合：

例如，亞馬遜將黃金日從一系列折扣變成了重塑購物日曆的假日。蘋果開發者大會已經成為全球粉絲和媒體的現場信息娛樂活動。

5.巧克力、電子遊戲和玩具是最具文化共鳴的類別，緊隨其后的是電子商務零售商(如亞馬遜、塔吉特)和寵物護理產品。這些類別的得分都在90%。

6.文化共鳴得分產生對特定類別的洞察力。例如：

數據

爲了開發文化共鳴評分，TMA與BERA.ai合作，后者由世界上最大的辛迪加品牌資產數據流提供支持。Bera的品牌智能軟件自動實時收集、分析和測量全球200+行業4,000+個品牌的130+基於消費者的指標。TMA文化共鳴評分反映了一個品牌在一個類別中以85%的準確率吸引消費者的能力。

含義

文化共鳴是在以下情況下實現的：a)受眾清楚地瞭解品牌在世界上的視角；b)視角對受眾有意義；c)受眾對品牌如此投入，以至於他們花時間與其打交道；d)他們成為品牌倡導者。

創造文化共鳴需要承諾、一致性和同理心。但正如結果所表明的那樣，這是非常值得的。

TMA計劃每年發佈其文化共鳴評分排名，並將提供和跟蹤客户的表現。通過監控這些評分，品牌可以：

欲瞭解更多信息和/或獲得文化共鳴分數，請聯繫Jean Scheidnes，電子郵件：jscheidnes@thearketingarm.com。

關於TMA(營銷部門)

TMA(https://www.wearetma.agency)推動過去的相關性，為品牌創造真正的文化共鳴。TMA是一家完全整合的機構，在所有形式的內容、經驗和合作夥伴關係中擁有戰略和創意專業知識，總部設在達拉斯，在全國各地設有辦事處，員工遍佈全球。它是全球領先的營銷和企業傳播公司宏盟集團(紐約證券交易所市場代碼：OMC；網址：www.omNicomgroup.com)的一部分。

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來源TMA(營銷部門)