25年深耕，參與行業標準制定的都市麗人持續進化

8月24日，都市麗人在廣東東莞舉辦了引人矚目的25周年品牌戰略升級暨新品發佈會。

這次活動不僅是一次品牌的慶典，更是一個緊扣行業發展脈絡的標誌性事件。活動亮點紛呈，從品牌戰略升級到行業白皮書發佈，再到明星代言人攜新品亮相，無不展示了都市麗人不斷進化的經營實力，以及對品牌理念和初心的堅守。

1·品牌戰略升級：堅守「好而不貴」的內在邏輯

在品牌戰略升級環節，都市麗人再次強調了其「好而不貴」的產品價值觀。這一價值觀貫穿了品牌的發展歷程，也是都市麗人長期以來贏得消費者信賴的關鍵所在。

在當前消費者對產品質量和性價比要求日益提升的今天，都市麗人對「好而不貴」的理念的堅持，無疑也是其能夠持續保持品牌競爭力的重要體現。

品牌戰略升級的宣告，不僅是對市場的迴應，更指引了都市麗人未來發展的方向。

25年來，都市麗人能夠贏得中國超6200萬會員的青睞，正源於其獨具眼光，致力於塑造高性價比的內衣產品。儘管過去市場上涌現了眾多追逐概念和故事的內衣品牌，然而，經過長時間的考驗和洗禮，市場趨勢無不表明，迴歸產品本質、注重高性價比的產品構建，纔是適應未來消費趨勢最為可靠的路徑。

借鑑日本的消費發展變遷，可以發現一個有趣的現象。曾幾何時，日本消費人羣也曾迷戀着西方的奢侈品牌，但隨着經濟和社會的演變，人們的消費態度逐漸轉變，進入到理性消費的時代。消費結構也從過去的消費升級，轉向了大眾化的理性消費。這一過程中，本土的具有高性價比的大眾品牌，如優衣庫和無印良品等，實現逆勢蓬勃發展。

從這一點來看，都市麗人的品牌戰略升級背后，有着對國人消費行為的深刻思考，和對市場趨勢的準確把握。在追求高性價比、關注產品本質的大環境下，品牌要能夠以不斷提升產品的實用性、質量和設計，吸引越來越理性的消費者。這種在價值觀層面能夠與市場趨勢相契合的品牌策略，將有望在消費市場中持續發揮其引領作用，讓品牌成為消費者心目中的信賴之選，不斷斬獲市場機會。

2·行業標杆再立新基準。

作為在行業內深耕25載的內衣品牌，都市麗人一度被視作中國女性內衣商業化的啓蒙者。早在2013年其就已經成為國內市場佔有率第一的品牌，隨后公司於2014年成功登陸港交所，成為首家在香港股市上市的「中國內衣第一股」。這一系列里程碑事件凸顯的也正是都市麗人在內衣行業中作為引領者的重要地位。

然而，都市麗人的影響力並不止於此，其也是行業標準的重要倡導者和參與者，在行業標準的塑造中扮演着積極的角色。

自成立以來，都市麗人就多次參與中國內衣行業標準的制定與修訂，其中包括6項國家標準， 24項行業標準，1項團體標準。

值得一提的是，在此次發佈會上，億邦智庫，promostyl，中國紡織品商業協會內衣專業委員會以及都市麗人，聯合發佈了《2023女性內衣行業消費趨勢研究報告》。彰顯出都市麗人在行業中的責任擔當和引領作用。

白皮書的發佈旨在聚焦行業發展新趨勢、研判產業升級新路徑，從而為整個產業錨定更高的標準和目標，以提升整體行業的產品質量水平，推動行業朝着健康和可持續發展的方向邁進。這一舉措將不僅受益於企業自身，還將為整個內衣行業帶來積極的變革。可以説，白皮書不僅僅是一個文件，更是一份行業發展的指南，為內衣產業的可持續發展樹立了新基準。

從在內衣市場的引領地位到積極參與行業標準的制定，載到指引行業發展方向，都市麗人展現出的不僅是作為一個成功的國民內衣品牌的角色，更體現了其對整個行業有着積極影響和貢獻的行業領導者的擔當。其過往取得的成就以及當下持續不斷的努力與創新升級，都將持續為內衣行業的發展注入新的活力、引領新的方向。