拼多多「金牌國貨 多多真香」系列活動七夕開播 「浪漫經濟」助力消費提振

七夕今宵看碧霄，牛郎織女渡鵲橋。在這個象徵愛情的中國民間傳統節日當晚，隔着「天河」的牛郎織女在鵲橋相會之時，一場「雲上」直播活動與網友浪漫相約。

8月22日晚，央視總檯主持人楊帆、陳蓓蓓做客拼多多百億補貼直播帶貨專場活動，為廣大消費者推薦七夕好禮，送上約「惠」祕籍，涉及護膚美粧、數碼家電、美食小吃、家居生活等品類。

▲ 拼多多百億補貼七夕直播現場，央視總檯主持人楊帆（右）、陳蓓蓓（左）為廣大網友介紹海南清補涼。王欣｜攝

這場「約惠七夕 好禮多多」七夕直播是拼多多聯合央視財經推出「金牌國貨 多多真香」系列活動的第一場，同時也是中央廣播電視總檯大型融媒體活動《金牌新字號》的系列活動之一，旨在為廣大消費者發掘、推薦更多新品牌、好品牌，增強消費動能、改善消費條件、創新消費場景。

今年以來，拼多多加快向高質量發展轉型，沿着高質量消費、高質量供給、高質量生態三大方向加大投入。其中，加大力度補貼優質供給，引導高質量消費是重要舉措之一。「在七夕這個浪漫的傳統節日里，我們希望通過‘百億補貼+特色直播’的形式，向天下有情人獻上一種好用不貴、惠而不費的中式浪漫。」拼多多百億補貼相關負責人表示。

七夕直播催熱浪漫經濟 狗糧、美粧、數碼產品熱賣

「因為愛情，在那個地方，依然還有人在那里遊蕩，歡迎來逛。」在一首《因為愛情》的對唱中，楊帆與陳蓓蓓兩位央視總檯主持人為網友帶來了火山石烤腸、「童年回憶」白象酸辣粉、肥汁米線等一系列熱銷美食。在直播間前吃一口麻辣小魚乾，配上海南低糖清補涼做甜品解辣，即可輕松解鎖七夕家居新場景。網友留言打趣，「看來要先留住愛人的胃，才能留住愛人的心！」

古時，少男少女在七夕節精心打扮，與意中人相會。也有人採集一些花瓣、植物的葉子、根莖洗臉，配合化粧，於是便有了「植物護膚」的概念。七夕直播間里，溪木源、半畝花田、谷雨、珀萊雅、完美日記等多款國牌美粧護膚產品亮相。

「錄製節目上粧前，我一般會貼一片面膜。」直播期間，陳蓓蓓臨時開設護膚小課堂，分享獨家美麗祕籍。「不同季節，女生們要選用不同特性的護膚品，夏季要清爽，冬季重滋潤。而在寒暑易節時，要注重維護皮膚的穩定狀態。」

七夕節的狗糧、貓糧，直播間也準備了。其中，麥富迪101貓糧備受「鏟屎官」的熱烈歡迎，一經推介便引起拼單熱潮。楊帆建議大家，購買寵物食品時看配料表，儘量選擇無有害誘食劑添加的產品；而幼貓體質弱，建議肉類來源集中一些，避免過敏。

▲浪漫七夕，寵物用品迎來銷售旺季。圖為央視總檯主持人楊帆講解寵物食品選購小技巧。王欣｜攝

楊帆和陳蓓蓓還為直播間的網友發放了一大波家居、數碼福利，冰箱、空調等大家電，破壁機、空氣炸鍋等小家電以及電動牙刷等個護、洗護用品也均在百億補貼的基礎上進行了二次補貼。在主持人的推介下，極米投影儀、榮耀、一加手機、多款筆記本電腦、無線耳機等一系列高性價比數碼產品呈現引領「浪漫消費」之勢。

近年來，新國潮、新國貨大受年輕消費者的歡迎，也為眾多國產品牌帶來了新機遇。以廣東本土美粧品牌溪木源為例，在政 府扶持與電商平臺的助力下，很多年輕人開始瞭解並使用這一國貨品牌。在深耕科技、提升產品力之余，溪木源積極擁抱新電商，結合消費者反饋研發並上線新產品線。2022年，溪木源實現逆勢增長，銷量同比增長超200%，併成為拼多多平臺新鋭top品牌。

「入駐拼多多三年來，我們品牌多個旗艦店粉絲累計破百萬。消費者逐漸認可品牌的產品力，服務滿意度也不斷提升。」溪木源相關負責人表示，該品牌在拼多多平臺已建立起牢固的消費者基礎。

而起家于山東聊城的寵物食品品牌麥富迪，如今正逐漸躋身一線，俘獲年輕一族的青睞。「過去，我們銷售渠道單一，新型平臺增長乏力。而2021年品牌官旗入駐拼多多后，連續多月實現200%以上的增長，去年整體增長340%。」麥富迪電商負責人表示。

「今年，我們感受到了較為明顯的消費復甦，銷量至今同比增長約48%，超過了行業增速。」上述負責人表示，通過規模化的銷售以及特色直播等形式，越來越多的消費者復購他們的產品，開始瞭解、喜愛他們的品牌。

百補加持 高質量消費助力培新風、育國潮

七夕節，也被稱為「乞巧節」。傳言在農曆七月七這一天，婦女都向織女星乞巧智慧與手藝。如今，隨着「浪漫經濟」全面升溫，如何選得巧、買得好已經成爲了一門學問。

在優先恢復和擴大消費的背景下，上半年，伴隨各地各項促消費舉措密集出臺、落地，國內消費市場正在快速回暖。平臺型企業紛紛藉助自身優勢，充分激活消費引擎，為經濟增長注入持久動力。以拼多多為代表的新電商平臺通過加大補貼投入，加大優質商品的普惠化，讓更多消費者敢消費、願消費。

而本次七夕專場直播精選的美食、美粧與數碼家居用品等商品均為新字號或寶藏國貨，並通過百億補貼與流量扶持等多種方式助力新品牌、好品牌被更多消費者嘗試與喜愛。

此前，爲了持續助力新國貨直連新消費，拼多多啟動「多多新國潮」行動，以「品質國潮，美好生活」為理念，進一步發揮平臺用户規模及數字技術優勢，助力實體經濟發展。去年，「多多新國潮」行動先后走進中國家電製造業、輕工業和美粧產業等領域，並聯合多品牌通過平臺專供款、全鏈路合作、數字化升級等方式，探索數實融合的新模式。

▲拼多多將持續推動國貨新品牌、好品牌加「數」發展。郝曼｜攝

今年以來，拼多多加快向高質量發展轉型。在此背景下推出的「金牌國貨 多多真香」系列直播一方面搭建了展示國貨的窗口，助力優質品牌破圈、提升品牌影響力；另一方面則增強消費者對網購的信任，推動消費平權與普惠，助力消費潛能的轉化與釋放。在刺激消費的同時，拼多多還希望通過這些舉措篩選、打造標杆，進而提升平臺商户的整體服務效率與品質，實現高質量增長。

「拼多多聯合央視財經進行直播的形式能夠生動展示產品與生產工藝特點，讓消費者直觀瞭解產品品質，同時，藉助百億補貼等優惠資源，既為消費者提供豐富多樣的品牌好物，也刺激了居民的消費需求，助力消費市場持續升溫。」麥富迪電商負責人表示，未來希望定製更多拼多多專供品，增加百補產品數量，擴大品牌市場體量，帶動行業增長。

「自今年3月起，平臺攜手多家國潮品牌旗艦店，把直播間開設在全國多個產業帶，讓更多年輕消費者買到實惠好物，瞭解國潮文化，愛上中國品牌。」拼多多百億補貼相關負責人表示，「隨着平臺業務的不斷發展，我們會持續致力於提升中國品牌的國際影響力，助力中國製造走向全球，中國品牌享譽全球。」