易寶公益累計募捐善款超3億 推出「公益慈善卡」探索勸募新路徑

長江商報消息 ●長江商報公益記者 江楚雅

如何讓公益成為一種可持續發展的行為？易寶公益探索出了一條新路徑。

近日，在易寶支付20周年慶暨數字化戰略發佈會上，參會嘉賓都收到了一張特殊的卡片——公益慈善卡。

這是一張價值520元的卡，可以在易寶公益平臺選擇鄉村兒童教育、孤寡老人關懷、困境人羣救助等多種類型的公益項目進行捐贈。

易寶公益方面表示，公益慈善卡的推出，不僅提供了一種新的捐贈支付方式，更能為慈善組織勸募和互聯網公開募捐提供更多路徑和想象空間，讓公益觸手可及，助力公益事業可持續發展。

目前，易寶公益已經陸續和300家慈善組織建立合作，發起近2000個公益項目，影響範圍覆蓋100萬企業用户，累計募捐善款超3億元。

「公益慈善卡」全國首發

在易寶支付20周年慶暨數字化戰略發佈會上，公司現場發佈公益創新產品「公益慈善卡」。現場來賓作為首批體驗者，可以使用這張面額520元的公益慈善卡，在易寶公益平臺選擇支持鄉村兒童教育、孤寡老人關懷、困境人羣救助等多種類型的公益項目進行捐贈。

自8月8日下午發行至8月11日18時，三天時間內，已有160筆捐贈通過公益慈善卡支付流入各公益項目。

以往，由於公眾對公益捐贈還缺乏瞭解，慈善組織在勸募過程中面臨許多困難。如何提升公益的「感染力」，吸引和捲入更多支持者「破圈」邁出第一步，始終是個難題。

公益慈善卡幫助基金會開發了新的勸募場景和公益消費場景，用一張肉眼可見的卡片增加新用户的線下感知，讓其先獲得捐贈體驗，降低了新用户瞭解公益組織和公益項目的門檻。

同時，公益慈善卡還可以與企業公益活動相結合，在企業愛心捐贈的同時，能夠有更多的創新玩法，讓捐贈互動生活化、興趣化、社羣化，放大愛心效應，提供品牌公益的可持續性和影響力。

「未來，公益慈善卡將與易寶公益平臺上的更多項目聯動，也會根據B端、C端的不同需求推出不同面額的定製款卡。」易寶公益負責人王玉慧説道。

易寶公益團隊認為，公益慈善卡將不僅是一種新的捐贈支付方式，更能為慈善組織勸募提供更多路徑。公益慈善卡能夠成為慈善組織勸募的新形式，吸引更多人先行體驗捐贈，從而更好地瞭解公益機構與公益項目，進而轉化為月捐人，形成持續捐贈的良性循環。

創新公益模式助力可持續發展

易寶支付在2003年成立，是首批獲得中國人民銀行《支付業務許可證》的第三方支付機構。易寶支付CEO唐彬認為，「支付和公益是一對孿生兄弟。」秉承這樣的發展理念，公司在成立的第二年即2004年就創立了易寶公益平臺，2006年創立B端行業支付模式，並推出定製化交易服務解決方案。2018年，易寶公益成為民政部指定的慈善組織互聯網公開募捐信息平臺之一。

目前，易寶支付已累計服務超過百萬家商户，覆蓋航空、旅遊、零售、能源、汽車、互聯網、跨境、金融、政務等眾多行業。

2022年5月，易寶公益平臺在原有月捐產品基礎上完成升級迭代，提供從月捐公益項目上線、募捐到捐贈人服務及進展反饋的全流程支持。公益機構可自主選擇項目是否開通月捐，自定義月捐金額，還可根據項目需求選擇只開通次捐、月捐或同時開通，也可以根據公益夥伴的個性化需求進行定製化開發支持。

2021年8月，易寶公益募捐額首次破億；17個月后，募捐額從1億元增長到2億元。

截至目前，易寶公益已陸續和300家慈善組織建立合作，發起近2000個公益項目，累計募捐善款超3億元，為包括壹基金、中華兒慈會在內的40家公益慈善機構提供了月捐服務。

其中，深圳壹基金公益基金會「壹基金壹家人計劃」提出了「每1人+每1天+每1元=愛的365天」的理念，邀請大家成為月捐人，用日行一善的持續行動，支持「災害救助」、「兒童關懷與發展」和「公益支持與創新」三個領域的公益項目，為有需要的兒童重拾健康、快樂、平安、有尊嚴的童年。

另外，由中華少年兒童慈善救助基金會合作夥伴藍信封留守兒童關愛中心發起的「加入藍信封月捐計劃」公益項目，堅持用書信陪伴鄉村留守兒童，至今已為全國8.6萬名鄉村留守兒童提供書信陪伴服務。

「相較於一時共情的有感而捐，月捐帶有更多的瞭解與信任，能夠讓公眾從單次捐贈自願選擇變成持續、日常的固定扣款捐贈，從一次的感性公益變成了一種理性公益。」易寶公益負責人王玉慧介紹到，「我們希望有更多的公益慈善機構加入到月捐的隊伍中，開展更多月捐項目和月捐計劃，讓公益慈善不再僅僅是一時衝動，而能夠成為長期、穩定的理性行為，我們相信長久的積累，能夠幫助更多人，迸發出更大的公益能量!」

未來，易寶公益將繼續致力於運用支付、技術和創新的力量，為公益組織提供更專業的捐贈工具與服務，為捐贈人提供更便捷的支付方式和場景，助力行業可持續發展，傳遞愛心和温暖，讓公益觸手可及。真正地做到以科技力量賦能公益，幫助更多人羣參與到慈善公益事業之中。