派拉蒙負責任的內容和廣告

最初發表在派拉蒙《2021-2022年環境、社會和治理報告》

馬薩諸塞州北安普頓/ACCESSWIRE/2023年8月17日/屏幕上顯示的內容-以及它如何出現-是我們公司的一個重要ESG考慮因素。我們堅持標準和程序，以確保我們內容的準確性和創意獨立性，保護弱勢羣體，並負責任地處理我們內容和廣告中的挑戰性問題。

標準和實踐

派拉蒙的標準和實踐部門負責監督在我們的幾個關鍵平臺上顯示的廣告和原創內容。我們與製片人、廣告商和其他合作伙伴密切合作，確保內容符合政府法規、文化習俗、內部標準、自願內容評級和廣告指南。除了適用的法規外，派拉蒙對根據行業最佳實踐、品牌身份、廣告商和公眾預期以及受眾人口統計數據開發並定期更新的內容和廣告保持自己的控制。

爲了保持獨立性，標準與實踐組既不屬於創意組，也不屬於廣告銷售組。相反，它直接向我們的公司法律團隊報告。

對多樣化內容的責任

我們的標準和實踐部門與社會影響、政府關係和全球包容辦公室(OGI)等內部組織合作，以確保我們的內容和廣告準確地代表邊緣羣體的不同視角和經驗，同時滿足所有相關的道德、法律和倫理標準。

派拉蒙在OGI的監督下，在DE&I的日常工作中跨越了許多主題，涉及許多小組。我們的全球包容性諮詢委員會(GIAC)是一個跨職能的領導「智囊團」，與OGI團隊合作，為多元化和包容性倡議的方向提供戰略見解。GIAC由我們的首席執行官和全球包容性主管以及來自整個公司的領導人共同擔任主席。該集團推動和實施解決方案，以推動整個業務的DE&I，包括通過內容、勞動力和人才發展，以及社區和社會計劃。

爲了提供信息並驗證我們開發多樣化內容的努力，派拉蒙還定期與Color of Change、SEEALL和Seeher等組織進行諮詢。爲了在我們的整個內容創作生命周期內支持DE&I實踐，我們還與國家行動網絡、全國有色人種協進會、亞裔美國人法律辯護和教育基金會、西班牙裔傳統基金會等合作。

派拉蒙對內容的反偏見政策

派拉蒙圖書館代表着數十年的內容，我們認識到我們的一些節目包括對文化不敏感的材料和/或對人和/或文化的潛在攻擊性描繪。隨着派拉蒙努力創造完全包容多樣性、包容性和所有形式的公平的內容，我們認為，重要的是，我們不是刪除這些內容，而是利用它來承擔責任：承認我們的歷史，從我們的失敗中吸取教訓，引發對話，幫助改變世界，讓世界變得更好--一次一個人，一個故事，一個節目。

確保準確性和獨立性

在我們業務的許多部門，如我們的新聞部門，我們勤奮工作，堅持我們對新聞誠信的承諾。我們的創作者和製片人為他們向觀眾提供的內容帶來了創造力和精確度。在我們通過CBS新聞、CBS體育、英國第五頻道、阿根廷Telefe和澳大利亞Network 10製作的新聞和公共事務節目中-以及我們所有品牌的編輯單位和節目-準確性對於維持我們觀眾的信任至關重要。這一承諾的關鍵是我們的編輯獨立於外部實體，包括政府機構。

爲了確保我們新聞機構的質量和準確性、獨立性和公正性，並在適當的情況下保護消息來源的隱私，我們遵循一套既定的內部編輯政策和最佳做法。此外，哥倫比亞廣播公司新聞頻道、英國第5頻道、阿根廷Telefe和澳大利亞第10網絡的專門研究和報道團隊遵循嚴格的收集和核實內容的流程，並以新聞誠信為指導。

知識產權和版權

對於派拉蒙來説，保護知識產權(IP)是當務之急，因為盜版行為直接損害了我們每天與之合作的創作者。這種行為還直接影響我們的底線，導致收入損失、失業和工資損失。在我們的全球商業行為聲明中，派拉蒙制定了關於知識產權和版權的明確標準和期望。此外，我們嚴格的版權政策為通過社交媒體徵集內容設定了明確的指導方針，作為保護我們擁有的知識產權以及其他受保護知識產權的一種手段。鑑於新的商業模式和分銷渠道不斷涌現，我們在保護和評估我們的知識產權時，會定期審查我們的政策和做法。

負責任的廣告

對我們的受眾來説，我們展示的廣告可以和我們的內容一樣有影響力。這就是我們的標準和實踐小組確保所有商業內容符合適用的政府和法律要求、自律行業指南以及公司/品牌標準的原因。我們的政策禁止菸草、非法藥物或服務、色情和武器等產品的廣告。我們的團隊還確保我們展示的廣告不會描繪歧視性行為或有害行為。

近年來，廣告商想要觸及關鍵受眾的方式發生了翻天覆地的變化。公共話語的分裂，以及社會正義問題的日益突出，已經成為廣告商的關鍵任務。在2021年，我們收到了來自廣告商的16個不同的請求，要求提供與ESG主題直接相關的信息(RFI)。其中9個重點關注環境與可持續發展，其他的則與環境可持續性有關。我們的廣告銷售團隊與我們的ESG和OGI團隊共享這些與DE&I相關的RFI，我們一起響應它們。

我們對與賭博、體育書籍、宗教、政治和宣傳等高度敏感類別有關的廣告進行特別審查和限制。關於體育賭博的指導方針一直在改變，無論是FCC還是NFL等合作伙伴。我們的政策允許實體賭場的廣告符合聯邦、州和地方法律法規，其中賭博是附帶的，不包括金錢交換。

在線體育賭博網站的廣告(體育書籍廣告)要求更嚴格。除了遵守所有適用的聯邦、州和地方法律法規外，這些廣告商還必須包括顯示年齡和州限制的屏幕上的法律文本，以及因州而異的免費號碼和/或URL，以尋求幫助解決賭博成癮問題。

蒸餾酒廣告遵守所有行業自律要求，包括標準化的受眾構成。此外，我們還評估課程的適當性和品牌因素。所有的酒類產品廣告都應該包含一份「負責任的飲酒」聲明，而烈性酒廣告必須包含一個視頻超級行業速記，即在視頻演示期間出現在屏幕上的疊加文本或圖形--按體積表示酒精含量。

兒童安全措施

對於我們的一些品牌，如Nickelodeon，兒童是主要受眾。我們有責任為他們提供適當的體驗，這是我們認真對待的。我們的品牌致力於履行有關全球年輕觀眾的相關法律法規的義務，包括兒童電視法和兒童在線隱私保護法(COPPA)；自願標準，如美國兒童廣告審查單位(CAU)、電影協會和娛樂軟件評級委員會的標準；以及其他全球數據保護和廣告法律和自我監管原則，包括英國的適齡設計代碼。

派拉蒙專職的標準和實踐部門密切審查我們的大部分內容，以確保其與相關監管和自律機構保持一致。此外，Nickelodeon還審查我們的大部分內容，以確保其符合品牌完整性、文化敏感性、社會習俗和電視家長指南系統。我們的系統旨在保護我們受眾的隱私，並確保通過我們的在線平臺訪問的內容的適當性。

在派拉蒙《2021-2022年環境、社會和治理報告》中瞭解更多信息

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來源：派拉蒙