電商出海業績「比武」：Temu成美國「頂流」，Shein利潤有望達到75億美元

隨着拼多多旗下跨境電商Temu成為美國在線購物領域的領導者，中國跨境電商開始受到華爾街關注。

目前，拼多多擁有在線電子商務平臺拼多多、折扣零售平臺Temu以及包括房地產和科技公司在內的多家子公司。拼多多在2022年第一季度的月活躍用户約為7.513億。

拼多多的在線低價零售應用「Temu」是亞馬遜(Amazon.com) Prime服務的替代品，而且越來越受歡迎。Temu平臺於2022年9月推出。高盛(Goldman Sachs)分析師謝里丹(Eric Sheridan)表示，截至6月30日，這款應用在美國的下載量為7,000萬次，在全球的下載量為1.2億次。

事實上，儘管Temu仍未給拼多多貢獻主要收入，但已成為該公司打開未來發展空間的重要一環。拼多多財報顯示，Temu在第一季度繼續保持美國所有類別下載量第一的地位，2023年3月，Temu正式上線澳大利亞、新西蘭，下一步將繼續向歐洲擴張版圖。

在一季度財報披露后，拼多多聯合首席執行官趙佳臻表示：「我們看到了明顯的復甦趨勢，在線零售繼續增長。用户繼續表現出更高的購物意願。」拼多多尚未公佈其第二季度報告的日期，但可能會在本月晚些時候公佈。

另一方面，備受爭議的快時尚品牌Shein表示，由於受到美國市場的推動，他們在2023年上半年實現了創紀錄的利潤。

Shein執行副董事長Donald Tang在給投資者的一份備忘錄中寫道：「與2022年同期接近盈虧平衡的情況相比，我們錄得公司歷史上最高的上半年淨利潤。特別是，我們在美國的持續增長勢頭鞏固了我們在市場上的領先地位。」

這家中國電子商務巨頭以低價和有針對性的活動而聞名，並受益於Z世代在社交媒體平臺上分享消息的潮流。

2022年，Shein實現銷售額227億美元（213億歐元），利潤為7億美元（6.5億歐元），低於2021年的11億利潤，原因是生產和航空運輸成本上升。這家電商巨頭聲稱，到2025年，利潤將達到75億美元（73億歐元）。

Shein的目標是與美國的亞馬遜(Amazon)和沃爾瑪(Walmart)等競爭。今年早些時候，Shein開始在北美、巴西和墨西哥推出市場，銷售當地供應商的商品和自己的產品。它還打算將這種模式擴展到歐洲，首先在德國、西班牙、法國和意大利推出。

與競爭對手Shein一樣，Temu的部分商業模式是根據需求頻繁更換新設計。這家電子商務巨頭旗下的公司一直在竭盡全力地爭奪市場份額，甚至在2月份的超級碗(Super Bowl)期間支付了數百萬美元的廣告費用。

很少有中國電商在超級碗上購買廣告位，但它試圖打入美國市場的努力奏效了。在費城比賽中，Temu播放了一段視頻，標語是「像億萬富翁一樣購物」。

Temu的策略從一開始就把重點放在低收入消費者身上，提供大幅折扣的產品。據估計，現在它的價值已超過1000億美元，其產品銷往全球超過15個市場以及美國，包括英國、加拿大、墨西哥、法國、德國、澳大利亞和新西蘭。

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