「秋天的第一杯奶茶」熱賣 2.4萬個奶茶店參與公益捐贈

8月8日是二十四節氣中的「立秋」，也意味着秋天的開始。「秋天的第一杯奶茶」作為立秋的儀式感，近年來在年輕人中頗為流行。眾多奶茶商家紛紛通過線上線下多種營銷方式，希望藉助「秋天第一杯奶茶」的勢能提升門店熱度和銷量。近兩日，美團上線了立秋奶茶狂歡節活動，吸引數百個商家參加。

不少網友買奶茶，不僅是為儀式感，還是為做公益。美團數據顯示，過去一年里，共有24831家奶茶門店參與了「鄉村兒童操場」公益計劃，承諾每一筆訂單捐出幾分錢、幾毛線甚至更多……其中，蜜雪冰城、喜茶、茶百道、阿水大杯茶等奶茶品牌都有參與，共產生了超過1.5億筆愛心訂單，累計捐贈近12萬塊30釐米見方的拼接地板，目前已分別鋪設在了202座鄉村兒童操場上。

34歲的榮婷在四川資陽的安岳縣城開了一家蜜雪冰城門店，2022年2月1日，當她知道可以通過美團「鄉村兒童操場」公益計劃給家鄉的孩子捐操場的時候就馬上參與了，她捐的拼接地板鋪在了三十公里外的安岳縣高屋九年制學校附屬幼兒園，她説：「等不忙的時候一定要去看一看」。 據瞭解，過去一年，已有蜜雪冰城10076個門店參與美團「鄉村兒童操場」公益計劃，如榮婷一樣關注鄉村兒童成長的人，還有很多，每賣出一杯奶茶捐出一筆善款，是他們最質朴的行動。

參與鄉村兒童操場的茶飲商家，還有許多是分佈在較偏遠地區的本土品牌，比如位於新疆石河子的「爆暴檸·暴打檸檬茶」，店長是94年出生的年輕小夥，他決定每個訂單捐0.01元，金額雖然不是很大，但可以持續做力所能及的好事，如今由他的店捐贈的拼接地板，已經鋪在了3座鄉村兒童操場上。

隨着越來越多的茶飲商家參與公益捐贈，「喝奶茶就是做公益」正在成為一種全新的公益形式，即用户只要買奶茶，就有捐贈資金幫助公益計劃在更多地方落地，商家在自己做公益的同時也在持續帶動更多消費者參與其中。

「美團‘鄉村兒童操場’公益計劃自發起以來，茶飲商家一直是非常重要的捐贈力量，僅過去一年就有超過2.4萬個奶茶門店參與」，美團公益相關負責人表示：「許多茶飲商家的創始人年齡都不大，很多都是80后甚至90后，他們希望通過自己的力量幫助更多學前兒童，給他們一個健康、快樂的童年，體現了青年幫兒童，前浪助后浪，愛在那里被看見。」

除茶飲商家外，參與該公益項目的商家品類已涵蓋餐飲、酒店、景區等多個領域，除了商家聯合捐贈或獨立捐贈外，愛心網友也可以進行個人捐贈，最低1元就可以參與，20元就可以捐一塊鋪設操場所需的拼接地板，約5376塊板子就鋪成一座標準的鄉村兒童操場。愛心人士的善意匯聚在一起，落在鄉村幼兒園，成為孩子們五彩斑斕的樂園。

文/北京青年報記者 温婧