好萊塢不香了，最強暑期檔被國產片吊打

如果説前些年國產電影票房大獲成功，是受到諸如國產電影「保護月」、「主旋律」排播計劃等非市場因素驅動的話，那麼，今年暑期檔，國內電影市場票房格局的變化，會打破人們的一些看法。

今年7月，國內電影票房收入創下了歷史新高，超過了2018年7月同期的數據。

據貓眼專業版數據，2023年7月，國內電影總票房87.16億元，觀影人次2.11億，總場次1181.8萬場。7月票房破億的影片有11部，票房排名前三的是《八角籠中》（19.25億元），《消失的她》（18.01億元），《長安三萬里》（15.36億元）。

截至7月31日，中國電影市場2023年度大盤票房（含預售）也突破了350億元，總人次8.16億，總場次7551.1萬場。

今年暑期檔（6月1日-8月31日）期間，今年有126部影片上映或定檔，類型涵蓋了劇情、動作、動畫、懸疑、犯罪、喜劇、科幻、恐怖等多種題材。

暑期檔的成功，一掃上半年電影市場的頹勢。到目前為止，暑期檔的票房表現，不僅是繼2019年177.78億元后，總票房首次重新邁過百億元門檻，更是大幅刷新上半程票房紀錄，成為中國影史票房最快破100億元的暑期檔。

而隨着7月31日國務院辦公廳轉發國家發展改革委《關於恢復和擴大消費的措施》中，提出「促進文娛體育會展消費，加快審批等工作進度，持續投放優秀電影作品和文藝演出」，業內人士認為，今年暑期檔總票房有望超越2019年峰值177.78億元，衝擊「史上最強暑期檔」。

歷年來，暑期檔重要性不言而喻，其票房收入會佔據全年票房的三成。

今年暑期市場比較明顯的一個變化是，在進口片扎堆定檔的情況下，好萊塢電影在國內本土市場失寵，國產電影正成為觀眾的優先選擇。

01 好萊塢錯失中國最熱暑期檔

多部好萊塢電影暑期在內地市場如期上映，同步北美市場，但在票房表現上乏善可陳。

在踢走說出「沒有中國市場也自信能成功」言論的鮑勃·查佩克（Bob Chapek）之后，羅伯特·艾格（Robert A. Iger）於去年11月再度執掌迪士尼，他的一個重任，就是致力於緩和與中國市場的關係，今年，迪士尼多部作品同步於北美引進內地。

這些作品的實際票房收入都不及預期。截至7月31日，盧卡斯電影製作、迪士尼發行的《奪寶奇兵：命運轉盤》（Indiana Jones and the Dial of Destiny），在內地賣出2391.2萬元，皮克斯的新片《瘋狂元素城》（Elemental）也僅收穫1.13億元票房。

更不用提5月底上映的《小美人魚》（The Little Mermaid ），這部迪士尼經典IP作品只累計售出了2650.7萬元票房。這些數字，甚至落后於它們在一些欠發達地區的新興市場的表現。

而深受中國市場喜愛的經典IP碟中諜系列《碟中諜7：致命清算（上）》（Mission: Impossible – Dead Reckoning Part One ），也在角逐今年內地暑期市場，於7月14日上映。

然而，上映了半個月之后票房持續走低，目前該影片累計奪得了3.33億元票房。貓眼預測，其內地總票房大致為3.58億元，這與其上一部於2018年暑期上映的《碟中諜6：全面瓦解》（Mission: Impossible - Fallout）的12.45億元票房的成績相去甚遠。

類似表現的，還有漫威經典IP《蜘蛛俠：縱橫宇宙》（Spider-Man: Across the Spider-Verse）。作為奧斯卡*動畫長片的續作，該片於6月2日在中國大陸上映之后，高排片率的情況下，票房卻一路走低，目前累計票房成績僅為3.56億元。

在以往，好萊塢電影向來是助燃暑期檔觀影熱潮的主力，撐起半壁江山，但現在這一局面已經悄然生變。

若以票房規模統計，中國已是全球的第二大電影市場。普華永道近期預計，2024—2025年，中國將超越美國成為全球*電影市場。

事實上，不僅是暑期檔，好萊塢電影似乎已經要失去這個重要的票倉。

從票房數據表現上來看，以往，好萊塢大製作往往可以奪得中國電影市場年度票房前十名的近半數席位，而自2020年起，它們已經失去了這一優勢。

貓眼專業版數據顯示，在包括2020年在內的之后幾年，躋身中國電影市場總票房榜年度前十的好萊塢電影，僅有2021年上映的《速度與激情9》（F9: The Fast Saga）、《哥斯拉大戰金剛》（Godzilla vs Kong），2022年上映的《侏羅紀世界3》（Jurassic World: Dominion）、《阿凡達：水之道》（Avatar: The Way of Water）。

好萊塢正在變得越來越保守，所謂IP系列電影，套路化的創作顯得毫無誠意，不斷觸發觀眾的審美疲勞，票房號召力也大不如從前。

難以忽視的還有一個現實是，這些經典的IP的擁躉，已經不是當前院線電影市場的觀影主力。

貓眼發佈的購票用戶數據顯示，2022年，走進電影院的觀眾之中，20至24歲觀眾佔比24.2%，25至29歲觀眾佔比22.2%，這是中國電影市場兩大「主力年齡區間」，而 40 歲左右的電影觀眾佔比降至1%以下。

02 國產片強勢點燃觀眾走進院線的熱情

中國的觀眾觀影口味已經變了，越來越多走進電影院的他們，自發傾向於選擇國產電影。

儘管陳思誠又一次引起巨大爭議，但這不妨礙他熟悉中國電影市場，玩得轉票房大盤。他監製和編劇的《消失的她》再一次表現亮眼，上映10天票房就突破了20億元，在暑期檔上半程（6月1日—7月16日）票房達33.65億元，超過《我不是藥神》同期25.43億元，成為中國影史暑期檔上半程票房冠軍。

此外，追光動畫製作的動畫電影《長安三萬里》口碑頗佳，影片35歲及以上觀眾佔比高達42.3%，高於大盤均值，有非常多的家長帶孩子觀影，另外，該影片低頻觀眾佔比非常突出，很多平常不怎麼看電影的觀眾，因為這部影片重新走入電影院。

貓眼研究院高級分析師張彤對鈦媒體APP表示，隨着社會不斷發展，觀眾的審美也在慢慢發生改變，對院線電影的觀影體驗要求更高。對創作者來説，打破傳統的類型創作壁壘、探索多元化融合類型，或是一個創新的方向。

此外，關注「當下性」的一些現實題材影片，也有很大的創作空間，例如《人生大事》《八角籠中》《我愛你！》這樣聚焦小眾羣體的影片，因為講述了真實動人的故事，得到了市場的認可。

當然，今年暑期好萊塢也不是全盤皆輸，華納旗下的《芭比》（Barbie）在口碑熱度發酵之后，票房走勢開始表現不俗。

燈塔專業版數據分析師陳晉告訴鈦媒體APP，《芭比》的年輕觀眾和女性觀眾佔比顯著突出，20-29歲的觀眾佔比高達68.1%，女性觀眾佔比高達82.4%，並且，一線城市票房佔比高達28.5%，遠高於大盤均值，《芭比》高頻觀眾佔比同樣也很突出，深受影迷羣體喜愛。

接下來，讓市場頗為期待的是，克里斯托弗·諾蘭（Christopher Nolan）自編自導的電影《奧本海默》（Oppenheimer）。這部講述「原子彈之父」羅伯特·奧本海默（J. Robert Oppenheimer）故事的新片，據說原本未有引進的消息，現在已經官宣定檔於8月30日在中國大陸市場上映。

目前，《奧本海默》在全球市場已經收穫了4.05億美元的票房。結合《芭比》，海外社交媒體上已經接連玩起了「芭本海默」（Barbenheimer）的梗。如果好萊塢編劇、演員的當前這場大規模的罷工仍將持續，這兩部影片還有望成為今年美國票房表現最熱的電影。

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