YY直播&陌陌直播深化共振，命運的齒輪開始悄悄轉動

筆者/文超

行業首次！7月28日，由YY直播和陌陌直播攜手打造的首屆跨企業、跨平臺直播聯賽圓滿收官。據瞭解，本次聯賽重磅打造了以《對決吧！主播》《衝刺吧！主播》《加冕吧！主播》為主的線上主播聯賽和PGC精品直播節目，呈現了一場熱鬧、新穎、獨特，而又充滿榮耀爭鋒的跨服活動。

最近，網上有一個熱梗，叫「命運的齒輪開始轉動」。意思是，在某個瞬間，人生軌跡發生了重大轉折，自此星月相伴，命運全然被改寫。用這個熱梗來形容此次YY直播和陌陌直播為行業開創的全新競合模式，再合適不過。

至此，當兩大頂流直播IP結合，直播行業，命運的齒輪開始悄悄轉動……

從競速到競合

存量時代直播行業正加速升級

當下，「短視頻+直播」成為不少人生活中消遣娛樂的重要渠道。《數字中國發展報告（2022年）》顯示，截至2022年底，我國短視頻用户規模首次突破10億，網民使用率達94.8%；網絡直播用户規模達7.51億。

作為一種新興的傳播形式，網絡直播原本是一種有趣味的互動方式，但直播行業從誕生之初就紛爭不斷，千播大戰至今，多有亂鬥，少有合作，既損傷了行業內參與者的利益，又讓用户倍感疲憊，體驗感大大降低。當競爭只追求速度以及效率，而全然不顧用户的感知時，那麼註定將造成兩敗俱傷的局面。

競合，一種既合作又競爭的新關係，正在直播行業呼之欲出，且已成為行業底層共識。而YY直播和陌陌直播把行業共識變成了行業新實踐。

據介紹，本屆直播聯賽活動，YY直播與陌陌直播圍繞PGC精品直播節目與線上主播聯賽展開，匯集雙方平臺音樂、舞蹈、顏值等各領域實力主播，通過激烈的娛樂比拼與精彩超絕的才藝表演回饋觀眾，以多元化的文娛內容在豐富平臺體驗的同時，打造形式與內容俱佳且看點十足的文娛直播盛宴。

在形式上，首創跨平臺主播聯賽的表演形式，雲集雙平臺全明星主播，通過互動遊戲、才藝對壘，進行線上、線下的實力較量，創新的直播形式開創了直播行業的新玩法、新模式。

在內容上，聯動音樂、舞蹈、顏值、娛樂等多個內容品類，打造出更加多元化、涵蓋範圍廣、有深度的高品質內容，滿足廣大觀眾對節目內容期待的同時，也為主播提供了更多展示空間，增強主播在站內外的曝光。

聯賽正式啟動后，在《對決吧！主播》活動中，雙方平臺各派出6名主播組隊集結，跨越「海、陸、空」三大主題篇章，節目一開場雙方就能感覺到十足的「火藥味」，雙方主播及粉絲都開始為各自的平臺吶喊助威。在線上聯賽《衝刺吧！主播》活動中，雙方各派出12名主播在音樂、舞蹈、顏值、娛樂四大賽道開啟個人爭霸賽和團隊爭霸賽，歡快唱跳、吉他彈唱、唯美古典舞等才藝層出不窮，實現了內容觀賞盛宴。主播們在為自身爭奪榮耀的同時，也展現出雙方平臺各自的綜合實力。

YY直播相關負責人介紹，以精品內容賦能主播成長是YY直播長期的運營戰略之一，平臺長期為主播量身打造《YY星舞臺》《YY歌友匯》《YY公寓》等精品節目。本次活動將精品內容與跨服聯動相結合，雙方平臺和主播面對面進行對抗與合作，更是直播行業內一次大膽的嘗試。

業內普遍評價，此番YY直播和陌陌直播開創先河，打造了存量時代直播行業一種全新的競合模式，以競賽之名聯動雙平臺的流量優勢和粉絲基礎，以用户為先的理念實現雙平臺破壁，更重要的是，以合作之實開啟雙平臺深化共振，真正實現了「1加1大於2」的效果，推動直播行業加速升級。

從單打獨鬥到破壁聯動

直播行業新樣板穩穩落地

7月28日，一場精心策劃的户外路演及花式頒獎活動《加冕吧！主播——耀你MOVE YOUNG》作為活動收官直播節目，雙平臺主播精彩的ENDING秀將本屆直播聯賽的氣氛推向高潮。

YY直播與陌陌直播作為影響力深遠的兩大老牌平臺，合力發起的這場形式與內容俱佳的「破壁聯動」，不僅打破了傳統的直播玩法，還為娛樂直播產業的發展提供了新思路，打造了新樣板，樹立了新標杆。

據介紹，此次跨服聯賽由YY和陌陌雙方技術、產品、運營等核心團隊耗時兩個月傾力打造，不僅打通了雙平臺的直播前后台，做到聲畫同步、數據同步、實時互動，還各自為聯賽定製了專屬直播間、專屬禮物、專屬遊戲規則等。臺前幕后的傾力籌備，線上線下主播們的奮力表現，旨在打造一場業界標杆式的直播聯賽，打造企業間競合的新模式。

值得一提的是，雙方的此次合作，不僅激活了站內用户的活躍度，還將主播推向了全網，YY直播不僅通過百度等渠道資源進行推廣，還通過抖音、快手、視頻號等渠道同步直播，增強主播全網曝光，為主播賦能。參與活動的多為中腰部主播，他們不僅通過活動獲得了曝光，還獲得了平臺獎勵的更多資源。

陌陌直播相關負責人表示，此次兩家頭部平臺間的強強聯合，是雙方在形式和內容上進行的一次碰撞和創新突破，讓業界看到了一種競爭之外合力共贏的發展模式，真正實現了高效率的主播成長和影響力擴散。

YY直播相關負責人也表示，娛樂直播產業的發展日新月異，應對行業層出不窮的挑戰，匯聚業界同行之間的優質資源，實現創新聯動，是破除無效競爭，實現合作共贏的一次全新探索。此次突破桎梏的創意聯合在促進雙方平臺健康發展的同時，為雙方主播創造了更好的表演環境和展示舞臺，也為廣大粉絲帶來全新的直播服務和體驗。YY直播十分期待這種聯合模式在未來能夠繼續創造更大的價值。「拿出實打實的、滿滿的合作誠意，用户是看得見的」。此次直播聯賽內容深受廣大觀眾的盛讚和好評，數據顯示，活動期間，兩大平臺調動超30名主播同台競演，總觀看人次超千萬。

實際上，YY直播在品牌合作層面一直持開放態度。今年5月，YY直播聯合七貓小説舉辦《YY七遇記》主題活動，活動期間直播間總熱度超500萬，調動平臺主播80余人，主播的全網總粉絲量超5000萬。在此之前，YY直播也先后與T3出行、王老吉、JJ鬥地主等諸多品牌方定製品牌聯動活動，均獲得用户與品牌方的一致認可。

直播行業，紛繁多樣，方興未艾。未來，在5G以及人工智能技術的引領下，直播行業究竟走向何方，還未可知，不過有一點可以肯定，競合模式將是其中一個重要的發展方向。「合則共贏，分則俱損」，直播真正的戰場從來不在直播間，而在誰擁有更好整合資源的能力。當直播底層意識覺醒，命運的齒輪或已加速轉動。