硬件大廠和互聯網大廠都要借ChinaJoy表達什麼？

7月28日，中國國際數碼互動娛樂展覽會（簡稱ChinaJoy）在上海新國際博覽中心開幕。

中國擁有全球最大的電競玩家人口。根據艾瑞諮詢發佈的《2023年中國電競行業研究報告》顯示， 2022年中國電競用户整體規模約為5.04億人，其中30歲及以下的用户佔比78.7%。

時隔兩年歸來，ChinaJoy有了很多不同。除了純正的遊戲公司之外，硬件大廠頻頻與遊戲廠商合作，試圖佔領遊戲裝備的巔峰；而一批互聯網大廠也成爲了ChinaJoy的「新面孔」，試圖以遊戲為媒，與年輕人產生共鳴

軟硬兼備，硬件大廠瘋狂「秀肌肉」

如今的電競產業，正越來越呈現出極具沉浸感的科技盛宴。遊戲公司與硬件大廠的組合，成爲了展臺的一大亮點。

今年BOE X虎牙直播的聯合展臺，最大的亮點就是「Best of Esports電競高階聯盟」的首次集體亮相。在BOE（京東方）的賦能下，來自聯盟成員的強大高端電競產品陣容已成為「優勢互補、跨界融合、競合共生」電競產業生態的最佳註腳。

漫步展區現場，無論是電競比賽區，遊戲體驗區還是電競高階聯盟夥伴電競新品展區，BOE（京東方）的顯示黑科技無處不在。從超高刷新率帶來的極致流暢電競體驗、電影級畫質完美還原遊戲場景，到極速響應操作更敏捷、久看舒適的健康護眼效果……以BOE（京東方）顯示技術品牌及Powered by BOE賦能的各類行業標杆性專業電競顯示產品，吸引了大批電競愛好者駐足圍觀。

比如，由BOE（京東方）高端LCD顯示技術解決方案ADS Pro賦能的微星（MSI）27英寸電競顯示器具有240Hz超高刷新率和98% DCI-P3廣色域，為電競玩家帶來極致流暢絲滑的電競體驗；專為電競玩家設計的聯想拯救者顯示器同樣搭載BOE（京東方）27英寸屏幕，帶來更清晰流暢遊戲畫面的同時全面守護玩家用眼健康。

現場，由BOE（京東方）α-MLED賦能的雷神銀翼Lite顯示器超前首發亮相，這款31.5英寸的Mini LED屏幕，讓顯示對比度更加明顯，讓分區背光下的黑場更純粹；刷新率採用144Hz電競黃金刷新率，憑藉超高亮度、超高對比度、超廣色域、極低頻閃等特點，纖毫畢現的畫面效果為玩家帶來全場景沉浸式體驗。同時，現場還展示了行業首款採用Mini LED背光的AGON超寬帶魚屏電競顯示器，擁有97%DCI-P3、98% Adobe RGB的超廣色域，為玩家還原真實細膩的絕美遊戲畫面。

在AMD展臺，搭載鋭龍7840HS旗艦芯片的榮耀MagicBook X Pro系列鋭龍版2023首次亮相，榮耀宣佈，將於8月8日舉行榮耀MagicBook X Pro系列鋭龍版2023新品發佈會。

榮耀攜手AMD亮相ChinaJoy，也是希望在這一盛會上秀一把肌肉。榮耀PC產品線負責人朱臣才表示，新品是榮耀OS Turbo技術與AMD鋭龍的再次碰撞，在榮耀OS Turbo的加持下，將充分發揮AMD鋭龍芯片的潛能，從而得到超低的功耗和持久的續航，「全新的榮耀MagicOS 7.2智慧互聯也將在榮耀MagicBook X Pro系列鋭龍版上首發，為用户帶來更高效、智慧的體驗。」

值得一提的是，AMD鋭龍7040HS系列移動處理器，不但擁有高達8顆的高性能「Zen 4」核心，集成AMD「RDNA 3」圖形架構顯卡，基於4nm製程技術打造，可以為超薄PC筆記本電腦提供旗艦級的性能，還首次帶來基於x86處理器的專用人工智能硬件：Ryzen AI。它將AMD XDNA自適應AI架構集成到筆記本電腦，為實時AI體驗提供強大的性能，並在視頻協作、內容創作、生產力、遊戲和防護方面為用户帶來非常豐富的實時體驗。搭載了AMD鋭龍77840HS處理器的榮耀MagicBook鋭龍版筆記本，也將具備更快的響應速度以及更長的續航時間，而在榮耀獨有的OS Turbo、MagicOS智慧互聯等技術賦能下，持續為用户提供高效的辦公、學習及娛樂新體驗。

小米在高通驍龍主題館內的E4-03位置搭建了690平米的展區，打造了數個漫遊體驗區，全面開啟「超時空漫遊」體驗。

在「時空漫遊」區中，《2022中國影像辭典》中精選的3萬張參賽作品以3萬秒倒計時逐幀播放，這些照片均由小米最新一代影像旗艦手機Xiaomi 13 Ultra拍攝。明星產品Redmi 電競顯示器 G27Q也參展了本屆ChinaJoy，這塊27英寸電競大屏採用Fast IPS快速液晶技術，在高速動態環境下也能使畫面順滑流暢。

本屆展會適逢小米遊戲11周年，小米攜37款熱門遊戲亮相展會，並在現場設置了專有的遊戲互動體驗區。

以遊戲為媒，新品牌拉動新消費

除了硬件參展商之外，記者在ChinaJoy現場還看到了眾多互聯網大廠和品牌的身影，通過跨界合作、周邊衍生品、數字藏品等方式，盒馬、美團、soul……這些過去與ChinaJoy不沾邊的互聯網大廠，希望以遊戲為媒，擁抱遊戲所觸達的「Z世代」。

「你可以認為我們是ChinaJoy屆的泥石流。」盒馬今年首次參展ChinaJoy，位於E3館C201展位人氣爆棚，不少人抱着1.8米的「大黃魚」展示拍照。記者看到，展區以《盒馬王國之人間菜場》為主題，邀請現場觀眾與「堅毅大黃魚」「脱單富貴蝦」「佛系西藍花」「橫行梭子蟹」「時間規劃雪糕」等食材精靈一起，對抗「蕉綠」「內卷」「熬夜」「脫發」「社恐」，在「人間菜場」體驗一場奇幻冒險。

「今年是CJ時隔兩年迴歸，我們預判會有一個人氣峰值，因此決定參展。」盒馬相關責任人介紹，盒馬為此次ChinaJoy提前一個月特別定製了系列周邊，希望通過《人間菜場》的遊戲化設定，讓玩家擺脫對盒馬「超市」的呆板印象，玩出不一樣的樂趣。

Soul App則攜IP「莫比烏斯」系列亮相，以平臺誕生的潮流IP為展示窗口，展現年輕人的社交新趨勢，趣味青年文化，以及數字技術加持下互聯網虛擬社交的創新體驗。

在「子彈時間」，一圈12個相機充滿了酷炫感，身着新潮IP「莫比烏斯」系列服裝的Coser站在舞臺中央，年輕人排起長隊與Coser合影打卡，隨着鏡頭的「流轉」，掃描二維碼就可看見專屬時刻。不少年輕人還在展臺前體驗產品參與互動小遊戲，直觀感受Soul App帶來的「潮流文化」+「社交」的新生態。

「莫比烏斯」這個IP源自Soul獨特的「捏臉」文化。爲了降低用户社交壓力，Soul自2016年上線之初就只支持採用虛擬頭像，並提供了可以自主創造個性化虛擬形象的捏臉系統。本次ChinaJoy展會上，Soul發佈IP「莫比烏斯」系列ChinaJoy限定款數字文創頭像，再次引發關注。Soul副總裁劉一楠表示，「‘莫比烏斯’是平臺青年流行文化的一個縮影。Soul近八成用户是Z世代，大量年輕人在這里真實分享，展現自己的生活態度、審美美學，和驚人的創造力，這些匯聚成了一種潮流，也成爲了具有高度認同感的IP誕生的基礎。」

全新電競零食品牌——RESPAWN維能則借ChinaJoy宣佈在中國上市。記者在現場看到，RESPAWN維能在ChinaJoy上設置了超過400平方米的玩家潮流生活方式體驗館，並首次發佈由超過3000名中國玩家共創的首批兩個系列5款新品：「小黑條」系列包括「酷爽薄荷味」、「西瓜紅石榴味」、「勁爆麻辣味」三款無糖口香糖，「手柄糖」系列包括「酷爽薄荷「和「可樂薄荷「兩款無糖薄荷糖。其中，採用遊戲手柄獨特造型的「手柄糖」為全球首發。

這一全新電競零食品牌，由瑪氏箭牌聯合Razer雷蛇共同為電競玩家定製，力求幫助玩家們在遊戲過程中「穩住心態，保持狀態在線「，擁有「開掛」式的遊戲體驗。

事實上，口香糖一直是許多頂級電競玩家在遊戲競技時的「隱藏裝備「。其實它不僅受到玩家們的追捧，也是當代人的「狀態神器」。北京大學心理學系在嚼口香糖對大腦活動影響的試驗中發現：咀嚼口香糖能提高部分腦區的血流和供氧水平，其中就包括與注意力相關的扣帶回腦區。當感覺注意力不集中時，也可以嚼一嚼口香糖，幫助提神醒腦，減少分心。

瑪氏公司旗下瑪氏箭牌中國區總裁Larry Feng表示：「RESPAWN維能是瑪氏箭牌和雷蛇聯合為玩家們定製的專屬電競零食，我們期待它可以成為給玩家提供‘狀態加成’的新產品，讓玩家們嚼出好狀態，讓玩家們口不停，腦不停，手不停！」

　　作者：徐晶卉

　　編輯：張天弛

責任編輯：戎兵