馬斯克將推特改名X，品牌價值或損失至多200億美元

當地時間周六晚間，馬斯克宣佈將推特的品牌名稱將改為「X」，將去掉藍色小鳥的標誌和所有相關的單詞，包括「tweet」。據分析師和品牌機構稱，馬斯克此舉將使推特的品牌價值損失40億至200億美元。

Siegel & Gale的品牌傳播總監史蒂夫·蘇西表示（Siegel & Gale）：「推特花了15年多的時間纔在全球範圍內獲得這麼高的知名度，因此失去推特這個品牌對財務來説是一個重大打擊。」

馬斯克在周六晚上宣佈了這一變化。自去年10月他以440億美元收購推特以來，推特的市值已經大幅下跌。到周一早上，一個新的黑色「X」標誌開始出現在整個網站上，這個標誌是一位粉絲在周末設計的。新任首席執行官Linda Yaccarino概述了公司對X的願景，即成為一個集音頻、視頻、信息、支付和銀行服務於一體的網站。

分析人士和品牌機構稱該產品的更名是一個錯誤。品牌代理公司Fazer的創始人託德·歐文（Todd Irwin）説，推特是最知名的社交媒體品牌之一。全世界的小企業和網站上都有小鳥logo，還有Instagram和Facebook的標誌。

範德比爾特大學（Vanderbilt University）金融學助理教授約書亞·懷特（Joshua White）説，推特的流行也使「發推」（tweet）和「轉發」（retweet）等動詞成為現代文化的一部分，經常被用來解釋名人、政客和其他人如何與公眾溝通。

美國範德比爾特大學（Vanderbilt University）金融學助理教授Joshua White説，推特的流行也使「推特」（tweet）和「轉發」（retweet）等動詞成為現代文化的一部分，經常被用來解釋名人、政客和其他人如何與公眾溝通。

X將要求公司從零開始重建這種文化吸引力和語言共識。但這可能是動機的一部分，因此用户不再將收購后的推特與收購前進行比較。Yaccarino在推特上寫道：「無論是在生活中還是在商業中，你得到第二次給人留下深刻印象的機會都是非常罕見的。」

這很有價值。據品牌估值諮詢公司brand Finance估計，推特的品牌價值約為40億美元。該公司對Facebook品牌的估值為590億美元，Instagram為474億美元。範德比爾特大學估計，推特的品牌價值在150億至200億美元之間，與Snapchat相當。

弗雷斯特研究公司（Forrester Research Inc．）的分析師查特吉（Dipanjan Chatterjee）説，品牌估值很難確定，也沒有單一的方法，這就是為什麼估值會有所不同。但一些分析師和機構一致認為，自馬斯克收購特斯拉以來，該公司的品牌已經受到了重大打擊。例如，據Brand Finance估計，自去年以來，推特的品牌價值損失了32%。

隨着人們對推特品牌認知的改變，廣告商紛紛逃離。廣告商擔心馬斯克會引起爭議，並接受違反內容規則的推特用户。馬斯克表示，自去年10月以來，推特的廣告收入下降了50%以上。

（Insider Intelligence的分析師賈斯敏·恩伯格（Jasmine Enberg）表示：「推特的企業品牌已經與馬斯克的個人品牌緊密交織在一起，不管有沒有X這個名字，推特的大部分既定品牌資產已經在用户和廣告商中失去了。」

「從商業和品牌的角度來看，這是完全不合理的，」營銷和品牌諮詢集團Metaforce的聯合創始人艾倫·亞當森（Allen Adamson）説。他稱這是馬斯克的「自我決定」。「對我來説，這將是歷史上最快的一次企業和品牌解體。」

馬斯克未來的目標也面臨着風險。在應用程序中建立銀行和支付功能需要客户的信任——這是一個全新的產品名稱很難獲得的。範德比爾特大學的懷特説：「我只是認為，馬斯克的核心粉絲羣之外的客户真的很難使用推特來兑換他們的錢。」

有一件事對馬斯克有利：「埃隆品牌，」歐文説。「他的個人品牌可能比推特品牌更強大。」