蘋果2023年上半年回顧：新品中規中矩，但仍然賺得盆滿缽滿

產品一般但不耽誤賺錢。

2023年過得很快，轉眼間已進入下半年。過去6個多月的時間里，科技行業內發生了很多事情。作為業內的領頭羊，蘋果上半年的一舉一動，都被外界拿着放大鏡看。

今年，蘋果發佈的產品不少，有驚喜的不多。但在商業層面上，蘋果的成績又足以讓友商艷羨。那麼，蘋果的上半年，表現究竟如何？

新品數量不少，但還是沒有iPhone SE3

上半年的6個月時間里，蘋果在1月和6月密集發佈了多款新品。

1月：HomePod迴歸

今年1月，蘋果更新了MacBook Pro和Mac mini，前者配備了M2 Pro和M2 Max芯片，后者則有M2和M2 Pro兩個芯片版本。

這場發佈會的主角無疑是M2 Pro和M2 Max，相比2022年年中發佈的M2，這兩款芯片最明顯的升級是就是核心數量增加了，M2 Pro CPU核心數最多12核、GPU最多19核，M2 Max GPU核心數最多有38顆、內存最大96GB。很顯然，這兩款芯片在性能方面有可觀的提升，主打生產力和專業場景。

（圖源蘋果官方）

除去芯片，MacBook Pro和Mac mini相比上一代的變化並不明顯，外觀設計、接口方面如出一轍。所以説，新款芯片是主角，對應的PC產品只是例行更新。

電腦之外，1月的發佈會蘋果還帶來了新款的HomePod。只是，對於這款第二代HomePod，很多用户不太買賬。新HomePod距離一代HomePod發佈有近5年的時間，但硬件配置非但沒有升級反而大幅度縮水，7個高音單元砍成5個，麥克風陣列6個變4個，芯片性能也幾乎沒有實質提升。

（圖源蘋果官方）

新HomePod 2299元的定價倒是比當時初代發售時便宜（2799元），但整體性價比還降低了。初代HomePod商業上的失敗，讓蘋果放棄了堆猛料的產品策略，嘗試低價低配的路線。

6月：蘋果VR來了

蘋果上半年另一場有分量的發佈會就是上個月的WWDC了。

首先是M2 Ultra芯片，它比年初發布的M2 Max更猛，因為它把兩顆M2 Max拼接來了，性能直接加倍。M2 Ultra更合適的場景是散熱條件更好的臺式機上，蘋果順勢推出了新Mac Studio 和 Mac Pro。Mac Studio仍然是一次例行更新，它有M2 Max和M2 Ultra兩個芯片版本。

相比之下，Mac Pro的更新顯得更重要一些，因為它距離上一個版本發佈已經過去快4年時間，並且芯片從英特爾換成了自己的M2 Ultra。至此，Mac從X86向ARM平臺遷移藍圖上的最后一個缺口被填上了。

（圖源蘋果官方）

蘋果還發布了新款的MacBook Air，屏幕尺寸增加到了15英寸，芯片仍是M2，配置和13英寸MacBook Air基本一致。推出大屏版MacBook Air，蘋果看上了大屏輕薄本這個細分市場。

當然，WWDC乃至整個2023年上半年，蘋果最重磅的新品當屬Apple Vision Pro。作為蘋果首款VR設備，它的優缺點有很明顯，它有着優秀的外觀設計、強大的性能以及出色的硬件生態，但也面臨着使用場景侷限、續航拉胯等問題。

（圖源蘋果官方）

作為一款戰未來的產品，Apple Vision Pro還需要時間來驗證它究竟開創未來的創新之作，還是和HomePod一樣的失敗案例。

沒有新iPhone

自2020年春季iPhone SE2發佈后，iPhone SE3就一直活在爆料里。但是，直到2023年上半年過去了，它也沒有出現過。來自郭明錤等渠道的爆料顯示，蘋果有這款的產品的規劃，但對具體的上市時間一直猶疑不定。說白了，在更賺錢的數字系列iPhone賣得不錯時，蘋果是不太願意放出SE系列的。

不過，今年上半年，蘋果在iPhone上還是做了點小動作，三月份時推出了黃色版的iPhone 14和iPhone 14 Plus。這無疑又是蘋果慣常用的色彩營銷大法，iPhone  14 Pro系列賣得更好，iPhone 14 Plus不太受歡迎。

（圖源蘋果官方）

簡單總結下，蘋果上半年一共更新了7款產品：HomePod、Mac mini、MacBook Pro、MacBook Air、Mac Studio、Mac Pro和Apple Vision Pro。它們絕大部分都算是例行更新，沒有什麼特別的驚喜。而Apple Vision Pro，被賦予了太多意義，無數人期待蘋果能重新定義XR產品，就像當年重新定義智能手機一樣。

只是，Apple Vision Pro要明年年初纔開始銷售，而且零售版超過2萬元的定價註定它短時間里只能是一款小眾產品。如果蘋果要改變XR行業，還需要更加漫長的時間。

商業模式運行平穩，蘋果仍在悶聲發大財

儘管蘋果上半年沒發佈一款手機，但iPhone仍是蘋果最重要的產品，持續不斷地給蘋果共享營收和利潤。2023年被視作是手機行業復甦的一年，但從銷量數據來看，這個期望在上半年沒實現。

Counterpoint最近公佈的數據顯示，Q2全球手機銷量同比下滑8%，TOP5廠商都未能倖免，但蘋果是下滑幅度最小的，僅減少了2%的銷量。Q1全球手機銷量同比下滑14%，蘋果還是隻下滑了2%，穩坐全球第二的位置。

（圖源Counterpoint）

今年618，蘋果在國內市場勢頭依然很猛，iPhone基本壟斷了高端市場。某電商平臺數據顯示，賣得最好的10款單品手機中，三款iPhone 14系列機型赫然在列，安卓品牌上榜的基本都是百元機。TechInsights發佈的618智能手機銷量報告顯示，618期間蘋果賣了560多萬部iPhone，吃下42%的銷量份額和67%的銷售額。各大安卓品牌還在絞盡腦汁發618戰報時，蘋果則在悶聲發大財。

（圖源TechInsights）

蘋果的穩健表現，給了投資者充足的信心。過去6個月，蘋果的股價一直有起伏，但整體趨勢則是持續上漲，截至6月30日，蘋果上半年股價漲幅超過了36%。由此，蘋果扭轉了2022年年底的頹勢，市值重新回到3萬億美元。

説實話，對於蘋果創新乏力的指責一直都存在，蘋果進入創新疲軟期似乎也是事實。蘋果的各類產品口碑非常兩極化，一方面是各種批評的聲音，另一方面則是穩定的銷量和忠實的用户。

下半年，更關鍵？

除去Apple Vision Pro，蘋果上半年沒帶來什麼特別有驚喜的新品。蘋果悶聲發大財，主要還是在吃iPhone 14系列的「老本」。而要支撐今年下半年以及明年上半年的重量級產品，必然還得是即將到來的iPhone 15系列。

從已有的爆料來看，iPhone 15系列還是有一些看點的。比如説，這一代iPhone終於要全系換USB C充電口，充電功率將大幅提升至40W，總算有點快充的樣子了。另外，鈦合金外殼、潛望式長焦有望在超大杯iPhone 15上見到。iPhone 15系列仍然走的是iPhone 14系列的平穩迭代的路線，不會有特別大的驚喜，但會有讓人想下手的升級。

（圖源蘋果官方）

至於其他產品線，Mac系列上半年已經更新了一輪，下半年估計不會再有大的變動。而蘋果下半年最可能更新的，估計得是iPad系列。不過，據Mark Gurman等人爆料，今年iPad產品的更新幅度會比較小，蘋果籌劃的OLED iPad，最快也要2024年才登場。iPad Air、iPad mini可能會有小改款上線，小雷個人比較期待的還是iPad mini 7，畢竟它已經將近兩年沒更新了，屏幕和芯片都該來一波升級了。

2023年上半年，蘋果的整體表現不算特別搶眼，但商業層面來説，蘋果仍然賺得盆滿缽滿。當整個手機行業在銷量持續下滑的泥淖中掙扎時，蘋果仍然能將傷害降到最低。

雖然一直説蘋果創新遇到了瓶頸，但蘋果也不是就躺平了，Apple Vision Pro就代表着蘋果在現有的產品體系之外的另一種可能性。蘋果進入XR領域的時間很短，但展現的實力並不弱，依靠着強勁的資金和研發實力，蘋果后來者居上的可能性不低。如果蘋果在XR產品上再一次押寶成功，那麼就能吃到未來數十年的紅利，創造下一個奇蹟。

當然，這一切都還不會在2023年發生，對當下的蘋果而言，不過剛剛經歷了一個平淡且平穩的上半年，順順當當地發佈iPhone 15系列，2023年的任務就基本完成了。

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