健康精緻成消費領域新趨勢

轉自：中工網

原標題：上半年新消費領域共發生218起投融資事件（引題）

健康精緻成消費領域新趨勢（主題）

隨着我國經濟運行呈現出回升向好態勢，2023年零售市場也走出上揚曲線，消費復甦推動品牌釋放被抑制需求，但消費投資的熱度恢復還處在爬坡期。

綜合仲量聯行、IT橘子和企查查數據顯示，上半年，新消費領域共發生218起投融資事件，同比減少32.1%。融資總額較去年同期仍有差距，市場觀望情緒濃郁。

通過梳理上半年新消費投融資事件，仲量聯行發佈最新洞察顯示，消費融資在上半年呈現輪次與金額分佈的高集中度，品牌加速向線下滲透，餐飲成為上半年最吸金賽道。以健康、精緻為內涵的新鋭品牌在資本注入后急速擴張，為零售地產市場帶來持續動力。

投早投小， 投資熱度迴歸理性

根據數據，上半年發生在天使輪和A輪的新消費融資數量佔比達77%，過半數交易的投資金額在3000萬元以內。仲量聯行認為，金額趨小，反映了資本對於消費投資更加理性，出手謹慎。但資本對早期融資輪次的集中注入為零售地產市場帶來諸多可能。新鋭品牌在資本注入后多選擇急速拓店，以迅速搶佔市場。

在投資熱度傾向投早投小的同時，隨着線上獲客成本的提高以及線下消費的迴歸，消費品牌加速向線下滲透。根據分析，2023年上半年，33%的獲投品牌已開設線下門店，其中58%屬於餐飲業態，13%屬於美粧個護業態。另有11%的品牌將佈局線下門店，涉及融資金額22.3億元，帶來選址拓店需求。

資本的持續入局推動大批品牌在加速崛起和線下擴張。今年以來，零售地產市場品牌租賃問詢量有所回升，但傳導至市場信心的全面修復尚需時日。

據仲量聯行統計，一季度全國主要城市購物中心首層平均租金僅環比下跌0.2%，二季度個別核心城市已現租金微幅回漲。當下正是品牌拓店的窗口期，以相對較低的租金成本，在市場拐點出現前加速佈局，搶佔先機。

長期來看，消費市場的潛力依舊巨大。投資情緒的短暫波動不會改變細分領域及品牌的固有價值。專注細小切口，單點突破探尋消費者需求，正成為品牌突圍的關鍵。新消費品牌將在需求的推動下深耕細作，並在資本的加持下更多地走向線下，為實體商業注入新勢能。

餐飲、顏值、寵物經濟更「吸金」

談及今年上半年投融資最大的趨勢，是消費品牌正在向真需求、小切口發展，持續深耕細分領域。而梳理最「吸金」的業態，餐飲品牌率先突圍，共獲投約40.5億元，佔融資總額的28%。同時，值得關注的是，口味拓寬與場景升級讓餐飲業態展現出發展新趨勢。

一是品牌打出健康牌，近15%的獲投品牌定位健康。在線下，現制酸奶品牌正加速成長。茉酸奶以日均10余家新店的速度擴張，其二季度全國的擴張規模相當於北京零售市場當季的淨吸納量；Blueglass近六成現有門店是2022年開出的。二是高舉中式大旗，23%的獲投品牌主打中式風格，中式漢堡品牌正強勢吸金並發展迅猛。其中，塔斯汀門店數量由2019年的32家擴張至目前的4000家。三是小店繼續走俏，快餐品牌獲得融資數量佔餐飲賽道的20.3%，主要為面積在100平方米以下的小門店，具有標準化、門店成本低、選址多樣化的特點。

在顏值經濟引領下，頭皮健康引領洗護消費新趨勢，也讓從「頭」做起的精緻護理成為新消費投融資重點賽道。數據顯示，「脫發焦慮」下，頭部護理細分市場迎來迅猛發展。2022年頭部護理賽道投融資近10余件，金額均在千萬元以上，品牌定位和空間佈局日趨精準。同時，聚焦職場女性悦己，近三年，超九成北京頭部洗護新店選址購物中心及辦公樓，且多位於商場負一層，有效解決職業女性「洗頭累洗頭懶」的痛點，以及通過打造小輕快場景，讓以Mr.JUDY為代表的品牌快速成長。據悉，Mr.JUDY以30~60平方米的門店、30分鍾的基礎服務、100~150元的客單均價，滿足職場女性高效率、高性價比、即時變美的消費追求。2021年，Mr.JUDY獲5000萬元A輪融資，當前已覆蓋12座城市，門店數超250家。

此外，「精緻養寵」訴求的升溫催生「它經濟」多元精細化發展，上半年，寵物領域共發生13起融資事件，獲投金額約6.8億元。資本較為青睞的寵物用品板塊短期內線上化趨勢明顯，其中能夠突圍的品牌預計將進入線下渠道擴大規模。這主要聚焦於四個方面：

一是一站式集合店，以零售拉動經營效益，以洗護等服務增強客户粘性，以擼寵等娛樂體驗吸引客流，成為目前線下寵物店最主流的形式；二是跨界式體驗店，包括「寵物+餐飲」「寵物+書店」等跨界組合，為線下商業帶來了更多創新玩法，如北京新華書店開設的寵物主題書店吸引眾多消費者探店打卡；三是商場店精緻化，在購物中心里寵物品牌正在升級煥新，如起源於蘇州的狗道已在上海開出五家平均面積近千平方米的大型門店；獲得融資的愛寵世家計劃以核心商圈的優質商業為支點，打造獨特美學空間；四是社區店品牌化，寵物業態最初和最主要的發力點就是社區商業，品牌連鎖化趨勢愈加明顯，如寵物家在北京的110家門店中，僅3家開在購物中心，其余全部下沉至社區商業。（記者 李子晨）