玩漂流、做美甲、吃自助……洗浴中心玩法「上新」 年輕人成消費主力

轉自：中國吉林網

　　洗浴中心，正在成為今夏避暑度假的隱形熱門。

　　美團數據顯示，7月以來，洗浴中心的搜索熱度環比上月增長超55%，沈陽、北京、哈爾濱、上海、天津等城市的洗浴熱度最高。

　　隨着東北洗浴文化持續輻射全國，在泡湯洗浴之外，KTV、影院足道、書店、自助餐、水上樂園、美發美甲、漂流衝浪……一站式的吃喝玩樂洗，吸引越來越多年輕人走進洗浴中心。美團數據顯示，20-35歲的消費者佔比近7成，較2019年相比，7月以來，洗浴中心的線上消費規模增長150%。

宇宙的盡頭是洗浴中心？年輕人在這里實現的不止水果自由

　　「沈陽的澡堂子還能漂流」「沈陽的洗浴也太高雅了」……社交媒體上，一直活躍着沈陽洗浴的傳奇故事。「水果、飲品、冰淇淋全部管夠，重點表揚一下美甲，經濟實惠服務好。」「造浪、泡泡、漂流都有，一天可以玩得不重樣。」在大眾點評上，沈陽洗浴的傳奇還在延續。

　　到沈陽旅遊的南京網友，驚歎於東北洗浴全天候的「火熱」態勢——「南方人的東北搓澡之旅，下午兩點，門口排隊四位，搓澡排隊兩小時。」即使在夏季，沈陽的洗浴熱度依舊不減，還成為遊客打卡的熱門目的地。

　　美團數據顯示，7月以來，沈陽洗浴的搜索量和訂單量高居全國首位，在洗浴消費訂單排名前十的城市中，沈陽、北京、哈爾濱、天津、長春、青島和大連佔據7席，來自南方的上海、深圳、杭州也位列其中。

　　「在我們東北，洗浴是生活的必選項，一周洗一次大澡是必須的，一年四季都稱得上洗浴旺季。但在南方城市，年輕人構成洗浴中心主力，作為綜合休閒場館的洗浴中心，更多是年輕人表達生活方式的新選擇。」在上海一家洗浴中心工作的東北人王曉東表示。

　　在大眾點評上搜「洗浴中心」可以發現，泡湯洗澡不過是洗浴中心眾多服務的一部分，「洗浴+住宿」「洗浴+自助」等服務日益普遍，「好吃」更是洗浴中心的熱門關鍵詞。

　　「最好吃的自助餐在洗浴中心」並不是噱頭。粵菜、川菜、本幫菜、小龍蝦、日料、韓餐、西餐等各式餐飲在洗浴中心輪番登場，據上海熱門洗浴中心「上引+」的門店總經理齊一介紹，僅門店自助餐服務，每天供應小龍蝦超過3萬隻，水果的整體消耗量可超6噸。

　　作為年輕人的「快樂老家」，越來越多年輕人在洗浴中心實現了水果自由、冰淇淋自由。從傳統的沐浴場所，到如今的城市微度假綜合體，洗浴中心成為當代年輕人的「精神家園」、潮流生活方式代表。

進擊的洗浴中心：暑期迎親子消費小高峰  線上線下共促「淡季不淡」

　　對於傳統洗浴來説，炎熱的夏季本屬於行業淡季，一般進店客流僅佔旺季的2-3成左右。隨着洗浴中心朝着吃喝玩樂商業綜合體方向「進化」，疊加線上線下聯動的精細運營，季節性影響因素呈下降趨勢。

　　數據也在印證這一趨勢。美團數據顯示，7月以來，沈陽、青島、深圳、廣州等城市的洗浴中心訂單量，較1月均有明顯增長。暑期親子消費對洗浴中心生意帶動顯著，在美團上，兒童浴資票和「X大一小」的洗浴套票銷量，環比6月同期漲超50%。

　　位於上海靜安區的「上引+」，是滬上首家推出「門票+自助餐」的一站式潮流洗浴中心。據門店總經理齊一介紹，門店擁有2000平米左右的室內水上樂園，炎炎夏日正是客流的高峰，7月份的進店客流，可以與春節檔持平，家庭客流的佔比可達6成左右，整體來看，今年門店的生意情況亦是超出預期。美團數據顯示，從1月19日至今，「上引+」在美團上售賣的389元「16小時工作日門票+免費4餐+水上樂園」團購套餐，銷量已超過1.4萬張。

　　據瞭解，自今年重新開業以來，「上引+」聯合美團共同探索門店轉型升級之路。結合美團提供的行業潮流趨勢分析和經營參謀，「上引+」持續更新適合年輕消費羣體的產品和服務，並圍繞直播、短視頻、筆記、團購等多種產品，全鏈路深化門店線上線下經營。如今，「上引+」躍居大眾點評上海地區洗浴/汗蒸熱門榜第一名，帶動就業崗位200多個，為區域消費增添了別樣活力。

　　還有不少洗浴商家，巧用線上運營招攬新客流，打造消費新地標。沈陽奧體中心周邊的天泊聖匯洗浴，借力「五月天演唱會」熱度推出的多種洗浴團購套餐，吸引不少「五迷」前來體驗沈陽洗浴文化。美團數據顯示，門店以「五月天演唱會」為主題的團購套餐，近兩周的線上銷量突破500單。

　　為搶抓暑期檔的消費小高峰，更有洗浴商家將大促開進了美團直播間。「室外活動太熱，我們在美團直播間的温泉團購票，賣出了平時2倍多的量。」北京九號温泉生活館運營經理王良業表示，美團直播為門店帶來了可觀的曝光量，同時因為流量更精準，覈銷率的表現也超出了預期。

　　從單一運營模式到線上線下聯動經營，從淡旺季分明到「淡季不淡」，對於洗浴品牌和商家而言，洗浴這項傳統服務正在線上平臺迎來數字化轉型發展的新機遇，煥發新生機——愈發年輕的消費客羣、一站式的服務體驗、越來越廣泛的消費認同……

　　為進一步助推潮流洗浴便民化、大眾化發展，自7月14日起，美團休閒玩樂推出洗浴團購5折起的優惠活動，覆蓋全國近70城上千家洗浴商家。「平臺將持續關注洗浴行業的潮流消費趨勢，為商家提供直播、特價團購等多樣化的產品工具，為消費者提供更多又好又省的潮流洗浴服務，助力洗浴行業平蓄促收、確定經營。」美團休閒玩樂業務相關負責人表示。